关键词：
端午节
插画艺术
包装设计
摘要：
端午节是中华文化历史长河中的传统节日之一,它记载着我国数千年的发展历史,承载着无数人的民族信仰和民族情感。在经济、文化全球化的情况下,大量外来文化对传统节日文化的发展带来了一定的冲击,同时这也是一个把传统节日文化内涵推向世界,把端午节进行多元化包装和改善的契机。而在数字化的今天,插画艺术作为当代一种重要的视觉传达表现形式,展现出来的形式及效果是多样的,所以,插画艺术与端午节礼品包装的结合也会产生独特、新颖的效果。插画艺术就是通过创意图案和内容把信息传递给大众,其丰富的内容和赏心悦目的视觉效果,在很大程度上能够引起消费者情感的共鸣。将插画艺术融合到端午节中的包装中,用插画艺术的创意和内容把端午节的文化讯息传递给消费者,进而达到推广端午节的目的,让传统文化得到进一步的发展,因此,本文以插画艺术为例,从端午节礼品包装设计的角度出发,陈述插画艺术表现形式与特点,简析插画艺术与包装设计结合的优势,并对成功案例进行剖析,总结插画艺术在包装设计中的价值,通过二者结合进行多元化展示,给端午节的礼品包装设计带来更多的趣味和创意,最后针对端午节礼品包装设计进行深入探究。
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