关键词:
安康市
龙舟节
赛事
品牌建设
摘要:
随着我国体育产业政策的逐步推行,传统体育项目赛事焕发活力。龙舟作为一种具有代表性的传统体育项目,凝结着中华民族团结奋斗、勇毅进取的精神。安康市龙舟节龙舟赛事作为安康市区域内的金牌赛事,对促进安康区域发展起着重要作用。因此,如何将安康龙舟节龙舟赛事打造成为高识别度、高参与度的国内知名传统体育项目品牌赛事显得尤为重要。
本文运用文献资料法、专家访谈法和实地考察法等研究方法,以中国安康汉江龙舟节龙舟赛事品牌建设现状为研究对象,以“中国安康汉江龙舟节”为主要调查对象,对安康市龙舟赛事进行研究,找出赛事品牌建设中的不足并提出相应对策意见,为赛事品牌建设提供参考。研究结论如下:
1.安康龙舟赛历史悠久,早在南北朝时期就有相关记载,唐代大盛形成风俗。2000年安康市政府组织了“第一届中国安康汉江龙舟节”,龙舟节龙舟赛至今已成功举办22届。在地方政府支持下,赛事的发展经历了起步萌芽阶段、快速发展阶段、创新升级阶段和转型提高阶段四个阶段,形成了相对清晰的赛事品牌形象。
2.竞赛组织方面,龙舟节下设“一办五组”的工作小组,存在专业赛事品牌工作人员和赛事品牌建设工作内容缺失,赛事品牌建设意识不足,缺乏对赛事品牌建设的战略规划思考的现实问题。
3.赛事品牌识别方面,历届龙舟节都存在赛事主题、标语设置不完善的现象。赛事吉祥物的延续性不高,赛事主题、宣传口号、标语等的内容深化和提炼不足,赛事的品牌识别系统建设尚不完善,品牌识别元素有待丰富。
4.赛事规模和竞技水平方面,基于赛事的区域性竞赛特征,参赛队伍仅局限安康本地队伍,竞赛项目设置少,存在赛事规模和整体竞技水平受限的现实问题。
5.赛事品牌传播方面,龙舟节依托政府支持,在传播媒介的选择上,对传统传播媒介的重视程度和利用程度较高,但是对新兴媒体的运用不足。
针对龙舟赛事品牌建设存在的不足提出针对性建议:
1.在品牌识别方面,完善品牌符号,借鉴其他成功赛事经验,设计多元标识。以安康当地特色茶文化、桑蚕文化、汉江等为元素设计赛事吉祥物,凸显安康龙舟特色。向社会公开征集赛事口号、标语等,筛选出具有安康特色且内容简洁凝练的在赛时使用。
2.在赛事品牌建设方面,招聘专业化赛事运营团队,优化组织机构,提升运营效率。针对目前的“一办五组”的组织机构进行优化设置,增设后勤组、赛事品牌建设组和竞赛组。同步发挥安康市龙舟协会作用,建立健全龙舟赛事品牌建设的制度体系,提升办赛水平和赛事运作水平。
3.提升赛事规模,提高赛事竞技水平。改善龙舟竞赛环境条件,按照龙舟特性分为安康传统龙舟和标准龙舟进行竞赛,增设竞赛项目,完善竞赛分组。提升赛事定位,广泛邀请各地参赛队参赛促进赛事规模和竞技水平的提升。
4.在赛事传播方面,充分利用互联网、微信和抖音等新兴传播媒介对赛事进行宣传推广,拍摄“安康汉江”龙舟节宣传片,更深层次的推广宣传安康龙舟文化,制作龙舟节官网,为安康龙舟创建专属而持续有效的宣传平台。在龙舟园打造龙舟专区,定期进行安康龙舟宣讲会、安康龙舟制作体验课等,充分展示安康龙舟特色文化。注重培养和挖掘对传播媒体熟悉的高层次人才,对龙舟节进行有效传播。