关键词：
体育非遗
青州花毽
体育旅游资源开发
摘要：
非物质文化遗产(以下简称非遗)是一个国家传统文化的体现,是民族文化的“根”和“魂”,是人类文明的宝贵财富。国家正在采取一系列保护措施来保证非遗的传承和发展,社会各个阶层也在努力探索保护和传承非遗的新方法。青州花毽是山东省首批国家级体育非遗,青州花毽体育旅游作为体育非遗和旅游产业结合的产物,通过体育旅游产业化实现非遗的传承保护和促进区域经济文化的发展正在逐渐被实践检验。如何将青州花毽的保护传承和体育旅游科学的结合起来,在理论和实践中有诸多的问题需要解决,如国家级非遗青州花毽体育旅游的开发形式、开发对策等,只有解决这些问题,才能通过体育旅游的方式来保护传承青州花毽文化进而促进区域经济发展。本研究借鉴旅游学、旅游管理学以及体育旅游开发等基本理论,通过SWOT分析法和层析分析法对青州花毽体育旅游现状和旅游资源开发的问题、形式、策略进行分析,以实现文化保护和旅游发展互利共赢的目的。研究发现:(1)青州花毽体育旅游资源优势大,它具有悠久的历史文化和独特的民俗风情,极大的吸引了国内外游客参观旅游。青州花毽先后经历了诞生、演变、成型、繁荣到濒临失传的历史过程,如今通过政府和社会的共同努力,才使之重新壮大起来。青州花毽技术动作融合了武术的阳刚和舞蹈的柔美,在技术内容上分为观赏表演和竞技比赛两种,观赏表演的招式共有108种,每种招式的动作和身形架步都很优美并且极具观赏性;竞技比赛分为隔网对抗、计数、计时等形式,具有现代体育的竞争性和对抗性。在功能上,青州花毽具有强身健体、健康心理、休闲娱乐等功能。(2)通过对青州花毽体育旅游资源开发的SWOT分析发现,在优势方面具有青州花毽资源优势大、青州市区位交通方便、青州花毽开发价值高、市场潜力大;在劣势方面包括缺乏多元性,体育产业发展不平衡、收入较低,体育旅游消费能力有限、基础设施不完善,政府和群众观念落后、传承人缺失;在机遇方面具有政府支持、省内体育旅游业发展势头强劲、休闲时代来临,区域旅游市场旺盛、生活方式改变,创造新的健身方式;在挑战方面包括省内其它旅游项目的竞争、现代体育文化的冲击、营销管理不足,缺乏专业人才、环境状况不佳。(3)通过层次分析对青州花毽体育旅游资源开发的战略形式进行定量研究,通过计算得知:青州花毽体育旅游资源开发应以开拓性战略为主要方向,充分利用自身条件的优势和外部市场的机遇,同时兼顾抗争型战略。(4)通过SWOT分析法和AHP层次分析法对青州花毽体育旅游资源开发的优势、劣势、机遇、挑战进行分析,提出青州花毽体育旅游资源开发的形式和对策:第一,青州花毽体育旅游形式的选择,着力建设青州花毽体育文化生态村形式;发展青州花毽专项体育竞赛表演形式;开发青州花毽节庆活动的形式;建立花毽运动主题公园;建立青州花毽体育特色小镇形式5种形式。第二,青州花毽体育旅游发展对策,打造青州花毽均衡发展的体育旅游产品;突出青州花毽体育旅游文化;培养青州花毽体育旅游专业人才;加强环境保护。
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