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关键词： 非物质文化遗产   电子商务   新媒体化   广告营销  

摘要： 随着数字技术的迅猛发展,新媒体成为线上营销的主要阵地。非遗手工艺品的线上销售成为文化传承与现代商业融合的关键领域。本文以镇湖苏绣为例,深入分析了非遗手工艺品在线上销售过程中遭遇的多重挑战,包括品牌认知度不足、内容营销策略单一、互动性缺失、市场定位模糊等问题。针对这些问题,本文提出了具体的对策与建议,如利用短视频平台的数据分析工具实现精准市场定位,优化短视频内容策略以增强品牌吸引力和用户互动,以及通过打造线下IP与线上互动融合提升用户体验感。这些对策旨在帮助传统手工艺品品牌在新媒体时代中重塑市场竞争力,实现文化传承与商业发展的双赢。With the rapid development of digital technology, new media has become the main battlefield for online marketing. The online sales of intangible cultural heritage handicrafts have become a key area for the integration of cultural heritage and modern commerce. This article takes Zhenhu Su embroidery as an example to deeply analyze the multiple challenges encountered in the online sales process of intangible cultural heritage handicrafts, including insufficient brand awareness, single content marketing strategy, lack of interactivity, and vague market positioning. In response to these issues, this article proposes specific countermeasures and suggestions, such as using data analysis tools on short video platforms to achieve precise market positioning, optimizing short video content strategies to enhance brand appeal and user interaction, and improving user experience by creating a fusion of offline IP and online interaction. These measures aim to help traditional handicraft brands reshape their market competitiveness in the era of new media, achieving a win-win situation between cultural inheritance and commercial development.

关键词： 传统村落   非物质文化遗产   空间错位   浙江省  

摘要： 为明确浙江省传统村落与非物质文化遗产(简称“非遗”)空间分布的现实关系及形成机理,以浙江省701个中国传统村落和257项国家级非遗代表性项目为研究对象,利用地理信息系统(geographic information system, GIS)空间分析法、空间错位指数、地理探测器等方法,定量分析了浙江省传统村落与非遗的空间错位特征及其分异成因。结果表明:浙江省传统村落与非遗分别呈“西南密、东北疏”“小集聚、大分散”的空间分布特征;浙江省传统村落与非遗分布正向错位区主要集中在浙东北经济较发达、文化事业发展较好的地区,负向错位区主要集中在浙西南经济较落后、地理空间相对独立的地区;博物馆和文化馆数量是浙江省传统村落与非遗空间错位格局形成的关键影响因素,平均坡度、平均高程等自然地理环境是二者空间错位的重要影响因素,常住人口、GDP、第三产业占比、城镇化率、公路里程、人均公共财政支出等社会经济发展环境是二者空间错位的间接影响因素。

关键词： 非物质文化遗产   短视频   联合国教科文组织   中国传统文化   非遗   视频作品   创造力  

摘要： 2024年11月12日,传统文化短视频创作者李子柒携最新作品正式回归大众视野,接连发布了3条视频作品,以独特的视角将漆器、蜀锦、缫丝等四川非物质文化遗产(以下简称非遗)推向了更广泛的受众。作为中国传统文化的重要组成部分,非遗在历史长河中见证中华民族的智慧与创造力。四川有着8000多处非遗资源点,是名副其实的非遗大省,共有联合国教科文组织人类非遗代表作名录项目8项、国家级非遗153项、省级非遗1132项。除了作为文化现象被传播,非遗作为新经济载体,也发挥了越来越重要的作用。

关键词： 非遗传承人   非物质文化遗产   领域本体   知识融合  

摘要： 非遗具有“活态性”特质,核心价值体现和聚焦于文化主体--传承人,所以在面对各种传承挑战时,非遗传承人保护显得尤为重要。本文梳理了关于非遗传承人领域本体与非遗传承人知识融合的研究,并对非遗传承人数字资源的特性以及非遗传承人本体构建与知识融合的需求进行了调查分析。在此基础上,借鉴国内外成熟通用本体,根据目前非遗传承人的现状与需求,构建了非遗传承人领域本体模型,并选择国家级非遗项目京剧中的四位代表性传承人作为实例,通过Protégé软件和KGCloud平台进行实例化应用,实现非遗传承人的知识融合。

关键词： 中国非遗保护经验   跨文化阐释   话语体系   对外传播  

摘要： 中国是最早加入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》的国家之一,彰显了我国在非物质文化遗产保护领域的前瞻视野和积极态度。在履约过程中,结合具体的国情,我国积累了丰富的实践经验,逐渐建立起非物质文化遗产系统性保护的理论、方法和路径。然而,在全球化和“西方中心主义”的背景下,我国非物质文化遗产保护经验仍面临着更加复杂的传播样态,为了进一步构建中国非遗保护的话语体系,需要借助多重建构阐释、文本阐释、媒介阐释等跨文化阐释方法来向海外传播中国非物质文化遗产的保护经验。

关键词： 红色记忆   乌力格尔   好来宝   历史贡献  

摘要： 乌力格尔和好来宝是20世纪50年代至70年代红色文艺的两种特殊表现形式。其中,乌力格尔创作的鲜明特点在于其基于英雄史诗及多民族古今文学的再创作,同时对新中国成立后的良好社会面貌以口头文学形式进行展现。相比之下,好来宝则以诙谐、幽默且富有韵律的说唱语言,揭露旧社会的黑暗与压迫,并歌颂新中国的美好生活。这两种口头文学形式均遵循现实主义的写作手法,主要围绕歌颂社会主义建设主题展开,且在促进各民族交往交流交融方面发挥了重要作用,增强了中华民族认同感与自豪感。

关键词： 非遗   乡村振兴   发展困境   发展路径  

摘要： 创新与传承非物质文化遗产不仅是乡村振兴的基本目标,还是乡村振兴的精神内核,有利于促进乡村可持续发展,打造“文化+”产业链,提升农民经济收入。朔州非遗文化遗产众多,政府要把非遗和生态文明建设相结合,打造生态宜居新乡村;深入挖掘非遗资源,打造乡村特色产业链,增加农民收入;制定完善的非遗保护政策,培养更多非遗传承人,让非遗代代相传;立足朔州非遗,打造特色“非遗+旅游”品牌,吸引更多游客;保护和传承非遗,引领乡村文化治理改革,打造和谐、绿色、民主新乡村,促进乡村可持续发展。

关键词： 数字经济   非物质文化遗产   数字化传播   路径探索   传播保障  

摘要： 数字经济已然成为经济增长的强大动力,引领着非遗产业数字化的转型升级。为了对数字经济背景下的非物质文化遗产传播路径有进一步的认识和了解,本文首先分析非物质文化遗产的数字化生存语境,然后对当前阶段数字化经济背景下的非物质文化遗产传播路径进行探讨,最后对数字经济背景下的非物质文化遗产传播保障进行归纳分析,以期为相关人士提供参考。

关键词： 蓝印花布   实践课程   非物质文化遗产   江苏省南通市   江苏南通   传统工艺   独特魅力   深入了解  

摘要： 2024年12月12日,江苏省南通市理治小学的同学们前往二甲镇蓝印花布艺术中心,参加了名为“走进蓝白世界”的非物质文化遗产文化实践课程。在蓝印花布技艺传承人的指导之下,学文化生们深入了解并亲自体验了蓝印花布制作过程中的制版、刮浆、染色及刮灰等关键步骤,亲身感受到了这一传统工艺的独特魅力。

关键词： 非物质文化遗产   旅游产业   耦合协调度   文旅融合   空间计量模型  

摘要： 非遗与旅游的融合能够凸显文化价值,优化旅游体验,对于促进非遗保护传承和旅游消费升级具有重要意义。本研究构建非遗文化价值与旅游经济发展水平的评价指标体系,运用耦合协调模型、Dagum基尼系数法、空间计量模型等工具,揭示江苏省非遗文化价值与旅游经济耦合协调度的时空演变轨迹及其影响因素。第一,江苏省非遗文化价值水平和旅游经济发展水平均呈波动上升趋势,增幅相对较小;非遗文化价值与旅游经济的耦合度始终处于较高水平,但两者的耦合协调度呈波动下降趋势,处于濒临失调状态,空间分布上呈现“南高北低”的特点。第二,江苏省各市非遗文化价值与旅游经济耦合协调度存在显著的空间异质性,且差异随时间推移呈扩大趋势,区域间差异构成其空间异质性的主要来源;苏北地区的区域内差异和区域间差异都更明显。第三,江苏省各市非遗文化价值与旅游经济耦合协调度存在显著的空间集聚效应;局部自相关格局随时间推移变化不大,其中高值集聚区以苏南城市为主,低值集聚区以苏北城市为主,低值被高值包围区新增镇江,高值被低值包围区保持不变。第四,市场规模、资源数量、吸引力水平及人力资源都对非遗文化价值与旅游经济耦合协调度产生显著的正向影响,而政府过度干预会对耦合协调度造成负向抑制作用。