关键词：
土家族
图形符号
抽象图形
装饰色彩
包装设计
摘要：
在经济全球化,文化趋同化的今天,许多地方文化正在慢慢消逝。渝东南传统土家族文化在近百年的社会变革和冲击,尤其是近些年来农村现代化进程中,大量的人员进城务工,年轻人追求时尚前卫,文化文脉出现断层,传统手工艺无人继承,传统渝东南土家文化正在迅速消逝,对于其文化的研究和保护迫在眉睫。将渝东南地区土家族图形运用到本地产品的包装设计中,对加强渝东南地区土家族本地域产品的品牌竞争力具有重要的积极意义。把渝东南地区土家族图形运用到现代的包装设计中去,不仅可以更好的让大众去了解其在精神层次的特点,还可以在现代包装设计中生发出民族文化的光辉。渝东南地区土家族文化是多种图形组成的语言,其广泛的题材,丰富的内涵,独特且多样化的形式,是其它艺术形式难以代替的。把该图形配合形式美法则,引入到土家族产品的包装设计中,将会在市场中产生积极影响。本文通过对重庆渝东南地区“土家园”包装设计进行解析,从包装设计中的色彩、造型和图形语言等方面进行展开,通过该地区土家族图形符号中的内在联系来挖掘传统文化魅力与内涵,呈现出它们的文化特质。并在包装设计中体现其价值,让商品具有民族的特性和氛围。第1章绪论阐述了该课题研究的背景以及研究的意义和现状。第2章“土家园”包装设计构想是希望通过对渝东南土家族传统图形艺术进行收集、整理和具体研究分析后,配合现代的形式美法则,延伸出具有现代感的图形并运用到该包装设计中,不仅深化了渝东南地区土家族包装设计上的特异性,而且有助于在商业设计上呈现一个更为立体的渝东南地区土家族生态文化面貌。第3章该章节主要阐述在“土家园”包装中渝东南地区土家族色彩的运用,渝东南地区土家族图形的色彩特征可以分为两个方面,一是用于祭祀活动中的色彩和“西兰卡普”图形中的色彩呈现出“尚红尚黑”的特点;二是用色彩厚重的原色进行装饰,由于受到特殊地理位置的限制,从矿物、植物中提取的原材料饱和度很强,因而在装饰性的“西兰卡普”图形制作过程中大量采用色彩厚重的原色进行装饰。在包装色彩系统上提取西兰卡普的用色,用传统的色彩搭配和现代的元素来诠释传统文化内涵,反映土家族的产品新形象。第4章阐述“土家园”包装中渝东南地区土家族图形的造型运用,首先对渝东南地区土家族图形的形成进行展开分析,最早的图形出现在祭祀活动中,他们对大自然和对生活的感悟也是诸多图形产生的重要来源。抽象化的图形形式和重合、叠加的形态是渝东南地区土家族图形造型中具有的两大特点。总结其图形构成规律之后,用现代形式美的法则对其进行解构、重组、再设计之后更好的运用到产品包装设计中。第5章从“土家园”包装设计中“借形托意”的图形语言进行叙述,从“借形托意”的动态表述、静态表述和以虚呈实的“借形托意”等方面较为详细的阐述了其背后的文化象征。动态化的“借形托意”是将自己在生活中观察到的动态的物象或场景以较为抽象的形式表达出来;通过在现实生活中找不到原型的抽象事物或大量的生活器物借助“借形托意”的方法来衬托实有的物象,是进行静态化的表述;以虚呈实的“借形托意”将抽象化的事物幻化为构成具有强烈装饰性的具体物像来表达着自己的美好希寄,如何把这些图形语言如何应用在该产品的包装设计中是此章节的重点。作者主旨意在通过“土家园”土家族产品包装设计,不仅让大众更深一层次的了解渝东南地区土家族图形语义的内涵,还使其农产品具有明确统一的视觉形象增加其市场竞争力,也为土家族传统文化的进一步挖掘保护以及未来开拓创新奠定基础。
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