关键词：
博物馆
文创产品
开发
故宫博物院
摘要：
随着我国经济的快速发展,人们物质文化生活水平不断提高,其精神文化需求也在不断增加,而多层次特别是高层次的文化产品和服务供应却存在较大缺口。博物馆作为历史和文化的重要载体,成为了民众文化消费的重要选择之一。博物馆立足馆藏文化资源,开发经营文化创意产品,不仅能起到宣传展示博物馆藏品的重要作用,也能满足观众日益增长的精神文化消费需求。经营文化创意产品有助于提升博物馆的知名度,蕴含特色的文创产品在弘扬传统文化的同时,能够拉近博物馆与社会观众之间的距离,更好地体现并发挥博物馆的社会职能。目前我国博物馆文创产品多集中在少数大型博物馆内,其他中、小型博物馆多数尚不具备研发优势,设计推出的文创产品也出现良莠不齐的现状,劣质文创产品的推出极大的损害了博物馆在社会公众当中的形象。在考察中国博物馆文创产品开发现状的基础上,利用swot分析法,对中国博物馆在文创产品开发过程中的优势、劣势、机遇、挑战四方面进行分析,指出博物馆在研发过程中具有文化底蕴深厚、社会关注度高、文创产业大环境好的优势,但受制于相关制度和自身体制观念的约束、及自身运营资金困难的劣势,但博物馆也迎来了发展的机遇,产业政策不断完善,随着社会的发展民众的消费观念也发生潜移默化的变化。随着博物馆文创产品的热销,各个博物馆和其它行业也争相效仿开发,产品营销市场竞争日趋白热化。研发产品产权意识的薄弱,也带来了很大的市场风险。文章在产品开发定位与理念方面主要论述其产品定位、市场定位、品牌定位等,指出其在开发过程中存在的人员、资金、产品、市场和创意等方面问题以及造成这些问题的原因。北京故宫博物院在文创产品开发和经营方面,走在了全国博物馆发展的前列。其在文创产品开发的理念、定位、流程等方面为其他博物馆文创产品发展提供了借鉴。故宫博物院和其他博物馆开发文创产品成功的案例,在博物馆界文创产业发展中起到了示范作用,并提供了可借鉴的先进经验,以此来促进我国博物馆文化创意产品的开发。最后根据我国目前博物院文化创意产品开发的实际情况以及优、劣势分析,对我国博物馆文创产品开发的优化提升路径进行积极探索。因此我们需要加大研究力度,力争在坚持社会效益优先的原则指导下,通过加快人才队伍建设、吸收社会闲散资金、借助“互联网+”模式,深化多方面的合作交流等方面措施,使我国博物馆文创产品开发得到质的提升。
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