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关键词： 故宫博物院   纹样装饰  

摘要： 故宫博物院所藏以花木为主题的文物众多,可以说是花团锦簇、花样繁多,其中既有感物寄情、内涵丰富的花木画,亦有崇繁尚简、富丽精巧的各类以花木纹样为装饰的器物。在各种花木题材文物中,花木画占有重要地位。花木画是指专门描绘花卉、草木、蔬果的绘画。它最早于唐代从花鸟画中独立出来,在两宋时期逐渐走向兴盛,期间逐渐形成了分别以富贵与野逸为特色的两种表现方式,画面描绘工致,富有情趣,表现出古

关键词： 北京故宫博物院   网站营销   微博营销   微信营销   APP营销   视频营销  

摘要： 随着新媒体时代到来,博物馆如何有效利用新媒体增进其与公众的互动及关系维护,是当前各博物馆主要关注的课题。北京故宫博物院在新媒体时代采取的网站营销、微博营销、微信营销、APP营销、视频营销等策略,收到了良好的效果,且为其他博物馆提供了借鉴。

关键词： 年轻人   传统文化   现代文   文化产业   文创产业   故宫博物院  

摘要： 2013年,台北故宫"朕知道了"胶带一问世,立马火遍海峡两岸,类似的文创产品成为大陆游客去宝岛旅游"带货"清单上的必选项。如今,短短6年间,文创已经延伸到整个文博领域,大大小小的博物馆纷纷推出文创产品:沈阳故宫博物院开发了"八旗兵"文具套装、"宫廷萌娃"钥匙扣等,组成"盛京礼物";河北博物院开发了"朱雀衔环杯"系列、"长信宫灯"系列、"虎嬉鹿"系列等,将文物元素运用于时尚生活用品,兼具艺

关键词： 故宫本   金瓶梅词话   梅节本   人文本  

摘要： 台北故宫博物院藏本《金瓶梅词话》,是目前仅存于世的三部"词话本"之中版本最善、最为完整的一个本子。尤其值得重视的是,它留存了许多删改和批评的墨迹,不仅为另外二本所无,至今为止的各种排印本、影印本也都付之阙如。由于目前学界所使用的诸多影印、排印本《金瓶梅词话》都不同程度地存在着文本多有错讹、个别文意难通等问题,这些墨迹有望帮助我们还原小说文本的原貌,整理出一个更准确可靠的小说版本,这在与梅节先生校本和人民文学出版社戴鸿森校点本的比较中有所体现。而故宫本的删改、批点者的身份,也隐隐成为解读这部名著版本、成书过程等的一把钥匙,其潜在的文献价值将会引导"金学"研究突破瓶颈,走向深入。

关键词： 故宫博物院   紫禁城  

摘要： 第一站故宫博物院是在明、清两代皇宫(紫禁城)及其收藏的基础上建立起来的综合性博物院。故宫博物院不但藏有180万余件(套)各类珍品,而且,它本身就是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑群。

关键词： 八大山人纪念馆   美术馆   文人趣味   宋文治   书画精品   中国国家博物馆   故宫博物院   交流展  

摘要： 辽宁中国古代书法展(第二期)时间:2018.12.20-2019.03.20场馆:辽宁省博物馆看点:本次展览将展出在央视《国家宝藏》栏目中热度极高的辽博馆藏《万岁通天帖》,以及怀素《论书帖》、朱熹《书翰文稿卷》、赵孟《行书秋声赋》等馆藏名作珍品,藏品以时代为序列向观众呈现,依次展现中国书法史上不同时期的代表书法家及其重要作品,引领观众感悟中国古代书法艺术的永恒魅力。

关键词： 媒体环境   故宫博物院   品牌传播  

摘要： 近些年，伴随着国家对文创产业的支持投入和社交媒体的不断发展，中国的文创产业日益受到重视且发展势头良好。博物馆作为承载、传播传统文化的重要阵地，开始更多出现在年轻人的视野之中，成为“网红”、“打卡”地，其中的佼佼者无疑是故宫博物院。　　2011年故宫博物院“十重门”的舆情危机给其品牌造成较大的负面影响，之后，故宫博物院围绕品牌形象修复和提升实施了诸多举措：故宫博物院大修、藏品清理、扩大开放面积、增加展览数量及质量一系列有力的举措增加其观光旅游价值。此外，故宫博物院以品牌传播为关键，围绕故宫进行了一系列IP开发、传播活动，吸引了一众粉丝。纪录片《我在故宫修文物》捧红众多文物修复师、文化类节目《国家宝藏》引发“国宝热”、故宫博物院文创销售收入超10亿……古老的故宫博物院在全媒体环境下实现了品牌价值的最大化，用娴熟且极富创意的全媒体运作在原本传统、庄严、有距离的故宫博物院形象基础之上，增添了年轻、活泼、亲切的全新的文化品牌元素。尽管如此，故宫博物院品牌传播仍存在着问题，首次“上元灯会”不但引发故宫变“迪厅”的争议，同时暴露出配套网上预约系统承载力有限、“黄牛票”泛滥等问题，而“故宫火锅”也让故宫博物院又一次陷入过度商业化之争。　　本文从品牌传播的角度切入，以故宫博物院为研究对象，探究其在全媒体环境下的品牌传播现状，并对其品牌传播特点进行分析总结。同时使用定量统计、内容分析的方法对品牌传播效果进行探究分析，通过对近三年故宫博物院相关报道676个样本的新闻标题分析，以及其官方微信公众号中295个样本留言的分析，呈现故宫博物院品牌形象在大众媒体中的传播图景和受众认知，并在总结其成功经验的基础上就其改进之处进行探究，以期对故宫博物院、其他文博品牌乃至中国国家形象建构提供可行性探索。

关键词： 博物馆   品牌活化策略   文化责任  

摘要： 随着移动互联时代下数字技术的飞速发展，全球范围内的文化娱乐产品也呈现出海量、多元、个性的趋势，在这一新时代背景下，我国许多博物馆品牌的经营管理却呈现出滞后老化的一面，传统博物馆也处于随时被年轻公众遗忘的风险之中，从而使得博物馆应当承担的社会及文化责任未能得到最大化的发挥。　　本文在对我国博物馆品牌的研究中，以北京故宫博物院的品牌活化实践为例，并结合何佳讯品牌活化矩阵理论，以认知心理—社会心理联合视角的二维策略框架对故宫博物院的品牌活化策略进行考察。另外，本文选择15名品牌传播业界及学界相关专业人士就博物馆品牌活化中面临的“创新”与“怀旧”的悖反策略选择问题进行了深度访谈，并结合我国其他博物馆在品牌活化实践中的问题，提出我国博物馆品牌活化策略的具体建议。研究发现，博物馆品牌活化的策略路径需要综合“创新”与“怀旧”的双重路径，既注重挖掘新的时代元素创造新的品牌资产，同时也要注意通过怀旧手段来勾起人们对博物馆代表的传统文化的热爱。这对帮助我国其他老化博物馆应对新的数字媒体环境，找准定位树立品牌形象，实现博物馆品牌的活化升级有一定的借鉴和指导作用。

关键词： 故宫博物院   托格拉克乡   候鸟迁徙  

摘要： 中国航天2019年的首次发射实现开门红1月11日1时11分,我国在西昌卫星发射中心用长征三号乙运载火箭,成功将"中星2D"卫星发射升空,卫星进入预定轨道。今年央视春晚的收视率创下新纪录2019央视春晚海内外收视的观众总规模达11.73亿人,比去年同时段观众规模提升约4200万人。今年,超过6.214亿国内观众和2480万海外观众通过电视收看了央视春晚,多达5.27亿观众通过新媒体平台(应用程序、网站、流媒体平台和社交媒体)观看春晚。

关键词： 故宫博物院   文化创意产品   档案馆  

摘要： 故宫博物院开发文化创意产品的成功经验为我国档案馆开发文化创意产品提供了有益借鉴。本文在分析故宫博物院文化创意产品的特性、灵魂、定位、宣传与推广方面特点的基础上,认为我国档案馆开发文化创意产品应吸纳民间创作灵感并组建设计开发团队、拓展文创产品的娱乐功能和教育功能、全面改善外部开发环境等。