关键词：
文化IP
北京故宫博物院
传播仪式观
摘要：
中国历史悠久,有着五千多年的中国文明史,最重要的是在几千年的发展中中华文明并没有中断,而是一直在延续的发展下来。在中华文明发展过程中,作为记录文明的博物馆在人类历史上有着重要的作用。它有着传统的、历史的、现实的重要意义,是中华民族传统文化的精髓所在。随着博物馆文化的发展,越来引起国家的注意,为了规范文博事业和文化产业的发展,近些年来,政府各部门相机出台一系列鼓励文博事业和文化产业发展的政策法规。有力的促进了我国博物馆事业的长足发展,也引起了作为中华文明见证者的博物馆在新时代下怎么更深层次的发挥其历史和现实功能的思考。博物馆事业的发展不仅有满足了当下人民日益增长的文化需求,也进一步提升了文化内涵。但是博物馆的发展并不是一帆风顺的,虽然取得了一些列的成果,但是,中国历史类博物馆以及传统文化的传播与发展仍然面临诸多困难,而北京故宫博物院借助“文化IP”的开发,与其他历史类博物馆区别开来,成为国内各大博物馆争相模仿的对象。北京故宫博物院“文化IP”的开发缓解了原本传统、厚重的“故宫文化”传播与现代表达方式之间的矛盾冲突,使北京故宫博物院紧跟时代潮流,与当下的的市场和人民的需求相适应,这对传统的历史类博物馆的发展来讲算是一种根本的突破,通过适应社会的新的传播策略达到博物馆文化有效传播的目的。尤其现在科技的不断进步,经济的不断发展以及人们的需求和爱好与先前相比都发生了巨大的变化。通过对北京故宫博物馆的“文化IP“的传播特点的研究分析得出一个具有普适性的结论。这为其他历史博物馆在新时期的发展与传承提供新的动能与思路。基于此,本研究旨在解决以下几个问题:故宫博物院的“文化IP”是如何形成的?故宫博物院的“文化IP”传播话语有哪些?受众们对于目前故宫博物院的发展与传承有什么样的文化体验感受?是什么因素影响着受众对于故宫博物院的关注?尝试为其他博物馆,尤其是历史类博物馆的推广与传播找到开发“文化IP”的借鉴经验,为中国传统文化产业的传播传承与发展提供新思路和新方向,全面助力中国文化产业的发展与传承。
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