关键词：
故宫博物院
文化创意产品
开发策略
运营策略
摘要：
北京故宫作为明清两代的皇家宫殿,它享有天命独尊的皇家宫廷文化;作为等级森严的紫禁城,它潜藏着历经千年的中国传统思想文化;作为琳琅满目、馆藏丰富的博物院,它又有面向教育研究和文化传承的现代博物馆之义务。北京故宫的多重身份使之囊括了丰厚的文化底蕴,其文创产品也有了取之无尽的内涵依附和灵感来源。近年来北京故宫文创产品在博物馆文创界声名鹊起,不论是产品种类还是产品销量,都令我国其他博物馆文创产品难以望其项背。北京故宫文创产品能取得如此显著的成绩,与其紧跟时代潮流的开发与运营策略关系密切。从北京故宫文创产品的开发环节来看,故宫博物院在目标受众、开发方向和开发理念三个层面都运用了恰如其分的开发策略。北京故宫文创产品的目标受众十分明确,并依据受众的心理需求突出文创产品的相应特点;北京故宫文创产品的开发方向相对清晰,实体文创产品和虚拟文创产品分别有着明晰的开发方向;北京故宫文创产品的开发理念也十分坚定,以公众需求为导向、以前沿科技为依托、以工匠精神为主轴的开发理念指引着故宫人在文创产品的开发进程中不断突破。从运营环节来看,故宫博物院通过与其他主体跨界合作,达到了北京故宫文创产品借势传播的效果;在实践中打造多渠道的运营矩阵,强化了人们对北京故宫文创产品的感知;运用网络语言卖萌、与自带流量的明星合作、公开征集产品创意等多种手法制造舆论话题,实现了北京故宫文创产品的病毒式传播;三家创意主体同时存在,形成了良性的竞争模式。相辅相成的开发策略与运用策略,扩大了北京故宫文创产品的传播范围,加大了北京故宫文创产品的传播力度,进而实现了北京故宫文创产品传承故宫文化、助力品牌建设、促进公众教育的传播意义。
欢迎来到三峡大学图书馆！
