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关键词： 北京故宫博物院   微信公众号   传播模式  

摘要： 北京故宫博物院(以下简称“故宫”)是世界著名的博物馆,中国地标性建筑,成为中国文化的象征,一张展示中国深厚文化底蕴的金色名片。近年来,在推动文化产业发展的一系列政策指导下,故宫通过引入新技术实现自我发展成为博物馆界的典范。就其文化层面的保护与传播,代表了中国传统文化继承与发展的一个成功方向。身处新媒体时代,与时俱进的故宫人于2014年1月与腾讯合作开设官方微信公众号“微故宫”。经过5年多的发展,已开设故宫全景、故宫展览、奉旨签到等10个模块。截至2019年12月31日共产出54篇10万+图文推送,逐渐形成了独特的博物馆文化传播模式,让故宫文化“活”了起来,成为博物馆进行文化传播改革的先锋。“微故宫”的出现打破了时空局限,让那些没有时间和精力到故宫游玩的人,实现了观赏故宫的愿望。因此,“微故宫”通过何种传播模式实现文化传播,让更多的人足不出户就能欣赏故宫美景?其传播模式中的要素如何互动,呈现何种特点?非常值得研究。此外,2020年恰逢故宫建成600周年、建院95周年大庆。找出“微故宫”传播模式的不足加以完善,探讨如何提高文化传播效果,扩大影响力,也十分重要。此前,有博物馆学者将传播模式引入博物馆文化传播研究中,提出博物馆信息传播的单向与互动模式。但,大多是基于博物馆学视角的理论研究,缺乏基于个案的实证研究。鉴于此,本文选择“微故宫”进行个案研究,将博物馆学与文化传播实践相结合,从传播学视角,以“5W模式”为理论框架进行分析。“微故宫”不仅是传播媒介,还是与用户交流的窗口。因此,本文从“微故宫”的基本架构和功能谈起,找出“微故宫”传播模式的分析逻辑,结合问卷调查与访谈,对传播模式中涉及的其他要素:传播者、传播内容、传播对象及传播效果逐一分析,进而剖析优势与不足,以期为“微故宫”提高文化传播效果,促进文化传播提供具体建议与改进方法。其更深层的意义在于为其他博物馆利用微信公众号进行文化传播树立典范。不可否认,“微故宫”的内容每月更新,本文分析时采用的最新内容在当下看来时效性略差。无法实时更新,有所缺憾。此外,本文是跨学科研究,缺少博物馆学科的系统化知识,在涉及博物馆相关内容分析时专业性有待提高。

关键词： 文化创意   跨界融合   故宫博物院  

摘要： 随着经济的发展和社会的进步,人们对文化产品的消费需求越来越高,在满足的基本的生活需求之后,人们开始追求精神文化消费。新一代的年轻人们开始追求具备"文化+"的产品,这种加持了文化的跨界融合产品逐渐成了产品创新的起源。文章以故宫博物院文化创意产品的开发为例,讨论文化创意产品在跨界开发设计时的优势及遇到的问题,并且寻求一个完善的设计方式。

关键词： “数字故宫”   文化传播   传播策略   数字博物馆   中华文化  

摘要： “科技改变媒介,媒介更新人文”。随着数字技术的不断发展,人们逐渐被纳入到数字化生存的状态中,“数字故宫”正是在此背景下产生的一种新型的博物馆形态——数字博物馆。其通过对文物的数字化展示、数字化传播以及与新兴媒体的合作而具备了媒介的属性,从而能够发挥文化传播的职能。“数字故宫”的诞生与当下的社会语境息息相关,体制改革与政策牵引、媒介变革与技术助力、观念革新与文化询唤都为“数字故宫”的文化传播提供了良好的发展契机。“数字故宫”借助交互的传播主体、多元的传播文本和精湛的传播策略展现出了超越传统博物馆文化传播的非凡魅力和感染力。政府组织、运营者与参观者共同构筑了多样化的传播主体;同时,透过“可感”“可视”“可触”的文物载体,器物文化与精神文化、故宫文化与大众文化、传统文化与现代文化、中华文化与世界文化均被呈现出来。此外,依托线上的多渠道传播平台、线下的数字化展览和文创产品的全新表达方式,满足了受众的休闲娱乐需求、知识文化诉求和互动参与追求,同时产生了塑造民众意识、凝聚社会民心以及传承文化价值观等效应。然而,在文创热潮、技术追逐和数字鸿沟的影响下,其在文化传播的过程中亦出现了一些失范,从而在一定程度上迷失了博物馆文化传播的目标指向。因此,从“价值权衡”铸造文物魅力、“内容为王”讲好中华故事与“以人为本”拓宽传播路径这三个层面着手解决,方能更好地传播中华文化,扩大“数字故宫”文化传播的影响力。

关键词： 故宫博物院   营销   启示  

摘要： 近年来,我国博物馆事业的快速发展,使得博物馆营销越来越被重视。博物馆营销策略的制定直接影响到博物馆自身的发展。因此,本文以故宫营销案例进行分析,探究如何借鉴故宫营销策略,为我国当代博物馆发展助力。

关键词： 故宫博物院  

摘要： 当代所开发的观赏石,许多具有质地如金似玉、石肤细腻如瓷、色彩或朴拙雅致或绚丽堂皇等特点,因其"后生",其台座制作常常难有参照。他山之"玉",可以攻"石"。故宫所藏器座,应珍贵的文玩器物而生,种类繁多、纹样丰富、制作精良,观赏石台座制作可以为绝佳参照素材。

关键词： 故宫博物院   整合营销传播   IP营销  

摘要： 近几年来,我国经济不断发展,居民生活水平日渐提高,人们从物质需求转向更多的精神需求、文化需求。国富民强的背景下,人们需要越来越多的文化传播、文化教育,从而博物馆的重要作用得以凸显。博物馆肩负着传承传统文化,记录历史文明的重任。推动博物馆的发展不仅能够提升国民的民族传统文化教育,增强民族自尊心、自豪感,更能够积极响应党的十九大号召,赋予中国传统文化新的当代价值。为此,博物馆不断进行品牌整合营销传播来促进其品牌化发展,建立品牌形象,获得经济效益和文化效益。博物院故宫博物院与时俱进通过各种整合营销传播手段进行品牌塑造与创新,其品牌化发展遥遥领先。本文运用文献资料研究法,通过各种网络资源和图书馆的藏书、期刊,学习了解各国专家们对整合营销传播理论的相关研究。查找阅读各类专业文献资料,浏览国内外相关网站,来建立并完善在新的市场环境下整合营销传播的理论体系。运用案例分析法,对故宫博物院进行案例分析,研究故宫博物院的整合营销传播策略。故宫博物院利用各种品牌营销传播手段,充分利用各种网络媒介来进行品牌的传播与塑造。包括在电商平台推广文创产品、利用微博、微信公众号推广博物馆文化、开发故宫数字展览、开发多种故宫游戏APP和跨界联合推出刷屏的H5等各种手段,消费者的心中逐步确立起“严肃的文化与有趣的历史相结合”的特色品牌形象,把故宫博物院努力打造成一个国宝级的超级IP。同时故宫博物院的品牌整合营销传播也存在产品质量不佳、经营主体混乱等问题。为此本文提出提高自身营销管理能力;加强机构管理,;规范品牌授权;参加展会、开拓创新线下渠道几点建议。

关键词： 文物藏品   故宫博物院   博物馆数字化   数字博物馆   纽约大都会艺术博物馆   敦煌研究院   木乃伊   大英博物馆   数字变革   卢浮宫   博物馆藏品  

摘要： 阅读故宫初雪的微信号推送,打开卢浮宫官网在线虚拟参观,用VR触摸大英博物馆收藏品的互动展览……2000多年前的公元前284年,托勒密一世于亚历山大港建立了人类历史上第一个真正意义上的博物馆;2000多年后的今天,遗址上的博物馆已荡然无存,但各类博物馆遍布世界各地,数字化技术的发展,更是让人足不出户大饱眼福,博物馆焕发出新的生命力。

关键词： 故宫   陪同口译   释意理论   耳语同传  

摘要： 随着我国经济的快速发展,国际旅游业也迎来了发展的春天,相应的旅游翻译需求也越来越广泛。通常的旅游翻译不仅包括旅游宣传资料和旅游合同的笔译翻译,还包括为旅游提供服务的口译翻译。因此,旅游陪同口译行业也得到了很好的发展。本报告总结了作者于2019年2月14日故宫博物院口译实践的完整过程,共分四个部分。第一部分为任务介绍,包括口译任务背景及陪同口译特点。第二部分为任务过程,主要包括译前准备,口译过程以及任务后评价。第三部分为案例分析。主要介绍了翻译过程中所运用的释意理论,着重分析了此次口译实践中遇到的问题,并在口译理论的指导下提出了相应的解决方案。第四部分为实践报告总结,主要总结了本次翻译任务中得到启发,并对如何进一步提升自身翻译技能进行了相关思考。作者希望通过本次口译实践给未来的翻译工作者提供些许借鉴和启发。

关键词： 故宫博物院   董诰   墨拓   墨竹贴落  

摘要： 我国传统书画的装裱修复技艺为古书画的保护提供了坚实的技术支持。随着科技的进步,现代仪器被广泛应用于书画修复,在诸如伤况探测、材料分析、颜料成分研究等方面都起到了重要的辅助作用。文章以故宫博物院藏董诰绘墨竹贴落修复为例,论述传统修复技术和方法,以及现代检测设备在该文物修复过程中的应用情况。文章发现此画并非"墨拓",并经仪器检测得以证实,从而纠正了过去对该文物的错误认知。