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关键词： 故宫博物院  

摘要： 《紫禁城》创刊于一九八〇年,是由中华人民共和国文化部主管、故宫博物院主办、故宫出版社出版的文化艺术类期刊。利用故宫博物院得天独厚的文物与专家资源,依托故宫一百八十万余件文物藏品和明清紫禁城的皇家建筑群,关注学术发展前沿,热心引导和鼓励青年学者成长,注重保护和传承老一辈学者的研究成果。坚持传统文化的公益宣传,以专业而不呆板、严谨又不失雅

关键词： 北京故宫博物院   文创产品   后现代美学  

摘要： 博物馆文化创意产业,是国家在商品经济大繁荣的背景下有意培养的市场增长点,是我国文化事业互利共生格局的商业化表现,更是以文化创意产品为载体,力求贴近大众文化的工业美学。以大众生活需求为研发导向的北京故宫文创产品,是后现代文化境遇中的一个现实文本。美学研究在文博领域尚属薄弱,深化对故宫文创产品的美学研究极具现实意义,不仅能对“博物馆文创产品热”这一文化现象做出回应,也能为我国博物馆发展文创事业提供理论指导。生活美学、身体美学和生态美学是当今世界美学的三大热门话题,也是后现代美学版图中最重要的三个板块。以这三个板块的理论内容为抓手,运用结构主义法和解构法,有利于将后现代学说置于文创情境下使其意义生成。通过实地考察和个案剖析,研究以形象意角度归纳出故宫文创产品的总体美学特征,并从内容和形式两方面阐释故宫文创产品的后现代性表征。本质上的解构、创作手法上的拼贴和戏仿,使得故宫文创产品展现出非深度化、平面化、意义精神非中心化的开放性艺术特质。结合故宫文创产品所处的特殊社会语境和文化语境,故宫文创与后现代相抗相悖的部分适合开展美学思辨。博物馆文创产品的美感生成,早已被吸纳在经济全球化的审美策略中。从文化双向渗透视角来看,对故宫文创产品进行后现代美学研究的反思主要集中在两点,一是不足与缺憾,即如何站在中国当代审美文化的立场上去继承传统文化,发扬故宫文化。中国虽然已经出现了某些后现代景象,但政治体制和市场机制的纠葛、传统与现代的驳杂、全球化与本土性的冲突,都会给文博机构开展文创事业带来重重危机;二是价值意义,即如何在后现代语境中预见文创新场景。西式学术思维固守的主客二元论模式,在中国的后现代文化生存处境中归一为浑圆的中和思维境地。修身克己、道不远人、天人合一的东方美学思想,时至今日仍有不竭的文化内在张力。博物馆文化创意产品,把精神建构领域的创意活动转变为可供大众消费的创意产品。它是消费时代“审美泛化”的产物,不仅作用于人的身体、关联着生态环境,同时也是“日常生活审美化”的一个“小叙事”实践。在当下“国潮”复苏的审美文化实践中,北京故宫文创产品有望引领国内文博机构开拓出“文化品牌民族化”、“消费群体年轻化”、“文化消费精品化”、“产品研发众创化”的文创消费新格局。

关键词： 数字化时代   故宫博物院   故宫展览   营销传播策略  

摘要： 数字化时代的到来,为各个产业及领域的发展带来的新的契机和前景,在此过程中,信息技术的蓬勃发展让传统型企业和品牌获得了新生的机会。故宫博物院凭借其独特的传播策略,成为“网红”打卡地,吸引了越来越多的公众的注意。故宫博物院作为中国文化遗产的传承与展示的重要阵地,在这样的环境下,不断调整策展理念和方式,举办了众多受到瞩目和关注的展览,观展成为娱乐生活的新时尚,也让古老的故宫文化焕发出新生的魅力。故宫展览在其藏品资源和文化优势下,创新了营销传播策略,取得了良好的展览效果,为故宫博物院带来了庞大的流量和影响力。本文以故宫展览的营销传播策略为研究对象进行分析研究,通过实地考察和文献查阅对故宫博物院及展览的现状都有了一定的了解,在此基础上寻找并查阅具有典型性的成功展览,分析他们的营销传播特点,从个案的研究总结具有一般性的故宫展览营销传播策略,主要有:借势营销、内容营销、跨界营销和社群营销,根据其营销模式的成功效果,提出对博物馆展陈的启示意义,一方面为故宫博物院展览的传播积累成功经验,另一方面为国内博物馆展览的营销提供理论参考和现实指导。

关键词： 新媒体   故宫博物院   品牌形象设计  

摘要： 本文以品牌形象设计为主线,在基于故宫博物院和品牌形象设计的理论基础上研究框架下,以故宫博物院的品牌形象设计升级为典型优秀案例,试图找出故宫博物院品牌形象设计升级的一般性规律,提出适合国内博物馆在品牌形象方面所能遵循的设计原则和设计方法,以及新媒体背景下故宫博物院在品牌形象推广中的新渠道,提出对故宫博物院品牌形象设计的发展展望。本文首先论述博物馆和品牌形象设计的相关理论概念及博物馆行业目前的发展现状,重点论述新媒体背景下故宫博物院品牌形象设计定位和升级策略及故宫博物院品牌形象设计升级的必要性。其次在相关理论概念的基础上,试图找出新媒体背景下故宫博物院品牌形象设计的一般性规律,提出故宫博物院在品牌形象方面的设计原则和设计方法,分别从品牌的标志设计、吉祥物、标识系统等基础元素设计,以及故宫博物院的产品设计、网页设计、新商业空间设计等应用部分进一步阐述设计策略,并提出针对性的优化意见和措施。接着论述新媒体背景下故宫博物院在品牌形象推广中的新要求和新渠道,最后提出对故宫博物院及国内博物馆品牌形象设计的建议和展望。然后在基于以上三个部分的综合分析的基础上,最终总结得出文章的结论。希望通过笔者的研究以期完善国内该领域所存在的空白,同时对博物馆的品牌形象设计的相关研究起到参考。

关键词： 故宫博物院   文创产品   设计策略  

摘要： 对故宫博物院文化创意产品发展现状及形态特点进行概括和分析,找寻其背后所蕴含的文化优势得以充分发挥的原因。现代的文化创意衍生产品不单单要有文化内涵和审美价值,更要在文创产品上体现出地域特点、民族特点和时代特点,可以较好的服务于用户且履行传承文化的责任。文章针对故宫博物馆文创衍生产品的特点进行分析,找到文创产品创新设计的存在感、传播量、亲和力、参与度的设计策略,为文化衍生品的设计提供新思路。

关键词： 博物馆   非物质文化遗产保护   北京故宫  

摘要： "博物馆有保护与收藏物质文化遗产的科学设施和丰富经验,因此也有能力、有责任保护与收藏非物质文化遗产,是对非物质文化遗产进行科学保护和永久收藏不可替代的机构。"但非遗并非一件简单的文物,其活态性和原真性都对非遗保护提出了不同要求。

关键词： 故宫博物院   文创产品   现状  

摘要： 在全球逐步商业化的现代,人们在满足了对生活产品基本需求的同时,开始追求产品的文化与艺术内涵。博物馆面对公众对产品的需求开始对自身的文创产品进行研发,开创出了众多优秀产品,例如国家博物馆的吉林春燕汇徽章、江苏苏州博物馆的“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”等等,深受公众的喜爱。故宫博物院也在2013年-2015年中研发了一千多种文创产品,销售额在2015年时达到了近十亿,使许多的馆藏文物被更多人所了解。但是,对于故宫博物院甚至是国内许多博物馆来说,如何将文创产品上升到产业层面,还需要进一步的探索。本论文以北京故宫博物院为调查研究对象,主要聚焦于文创产品的研发等方面。通过对北京故宫博物院文创产品的调查研究分析,并针对北京故宫博物院在文创产品的开发中存在的问题,提出了把握文创发展主方向、开发“交互类”文创产品的解决方法,从而探寻全国博物馆如何根据本馆及馆内藏品的特色设计、开发并销售文创产品,使博物馆在当前的社会环境中成为真正的“文化传播和时代变革的力量”。

关键词： 文创产品   故宫博物院   湖北省博物馆  

摘要： 通过探究北京故宫博物院的文创产品设计的传统文化再包装;重视文化传承;紧跟新兴技术的经验,分析得出湖北省博物馆的文创产品设计理念落后;产品序列混乱;设计队伍不强;设计创意不新等劣势,得出提升设计理念;优化设计队伍;挖掘文化内涵的文创产品发展策略.

关键词： 中央美术学院   故宫博物院   书画鉴定  

摘要： 品鉴书苑艺术品鉴赏高研班品鉴书苑是由《艺术品鉴》杂志联合中央美术学院、国内知名博物院(馆)、美术馆、拍卖机构等,组建国内顶尖导师、专家团队、顶级藏家,优秀会员,打造的专业会员制艺术服务机构,旨在整合行业高端资源,铸造艺术品行业鉴定、交流、投资、会员制高端俱乐部。