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关键词： 媒介触达   文化艺术衍生品   文化传播   营运战略   故宫博物院  

摘要： 博物馆的发展历程,是一个人、物与时光不断交织的、持续演进的社会化历程。作为历史和艺术在市场语境下的物质载体和传播形式之一,伴随着文化艺术衍生品的"飞入寻常百姓家",博物馆与人之间建立了亲密的联系,这一方面丰富了参观者的情感体验,另一方面,则为博物馆带来了经济效益,纾解了博物馆曲高和寡的困境。与具有先发优势的欧美和港台相比,我国大陆博物馆起步晚、体系性差,内部整体发展差异水平大。但以故宫博物院文化艺术衍生品为代表的一些头部文化品牌势头凶猛,发展迅速,以势不可挡之姿后来居上,在媒介无孔不入的时代,展现出了强劲的"后发优势"。在2019年末,故宫博物院文化艺术衍生品年营业额突破20亿元人民币,产品创意频频登上微博热搜,获得了销量与口碑的双丰收。本文期望将文化艺术衍生品的营销策略置于无远弗届的媒介触达语境中,以故宫博物院文化艺术衍生品为例,探索文化艺术衍生品的营销战略,为我国的博物馆事业发展提供一些建设性的借鉴意见,最终推动博物馆文化艺术衍生品的品牌传播力、影响力的提升,实现物质文明与社会效益双丰收。

关键词： 旅游文创产品   故宫博物院   文化传播   品牌发展  

摘要： 本文以旅游纪念品特点为出发点,确定文旅融合背景下旅游文化创意产品应有属性,从产品设计、品牌定位、宣传推广、销售模式等方面分析北京故宫博物院旅游文创产品发展策略。

关键词： 讲道理   故宫博物院   流传千古   寓意深远   对牛弹琴   妙解  

摘要： 对牛弹琴比喻对不懂道理的人讲道理,对外行人说内行话,现在多用来讥笑说话的人不看对象。清代著名画家石涛反其意而用之,创作出一幅流传千古的名画《对牛弹琴图》(现藏于故宫博物院),可谓意境深邃,寓意深远。

关键词： 《采薇图》   人物画   北宋画院   李唐   《听琴图》   《列女图》  

摘要： 本书收录故宫博物院藏历代人物画作品近百件,既包括传世时代最早的《列女图》本子《列女智仁图》卷,代表北宋画院工笔重彩人物画高超艺术水平的《听琴图》轴,"南宋四大家"之一李唐的人物画杰作《采薇图》卷等绘画史上的赫赫名迹,也包括《人物故事图》册、《孙登长啸图》轴、《杨妃出浴图》轴等首次高清出版的画作。

关键词： 休息区   故宫博物院   游客  

摘要： 一次假期,故宫又迎来了熙熙攘攘的游客,刚上任故宫博物院院长的单霁翔也跟随在人流中。快到御花园时,年近六旬的他感到有些倦怠,就想到前面休息区小坐。当他到达休息区时,却发现为数不多的座椅早已坐满了人,他们在和同伴们聊天说笑与这一幕截然相反的是,因为椅子不够,还有很多人三五成群地坐在石头上,就连御花园的栏杆上也坐了游客,有的直接坐在地上,他们的脸上看不到喜悦,只有疲爸和无奈。单雾翔心中很愧疚。

关键词： 故宫博物院   嘉德   开天辟地   藏传佛教   法器  

摘要： 12月15日,由故宫博物院和嘉德艺术中心联合主办的"妙宝庄严——故宫博物院藏法器展"在嘉德艺术中心开幕。此展是继去年"故宫博物院藏宫廷器座展"之后,嘉德艺术中心与故宫博物院的再度合作。故宫博物院藏有丰富的法器类文物,这些法器大多深藏宫中,极少展出,因而不为外界所知。法器主要用于宗教修行、供养、庄严道场等,故宫博物院所藏法器门类众多,尤以藏传佛教法器居多。

关键词： 国家博物馆   故宫博物院   首都博物馆   国家图书馆   文博单位   颐和园   国家级文物   中国园林博物馆  

摘要： 2020年是颐和园建园270周年,一场别开生面的颐和园文物特展已于中国园林博物馆开展。本次展览共汇集了颐和园及国家图书馆、国家博物馆、故宫博物院、首都博物馆、沈阳故宫博物院、保利博物馆等8家国家级文物单位及外省市文博单位提供的各类文物208件/套、资料190件/套。

关键词： 中国服装设计   元素设计   服装设计师   传统元素   男装   合作经营   故宫博物院   中式  

摘要： 他是中国服装设计最高奖项“金顶奖”的获得者,他始终坚持用中国元素设计服装,他是第一位携中式自创品牌登陆米兰男装周的中国设计师,也是携同名高定品牌与故宫博物院合作经营的服装设计师。他就是曾凤飞,他的名字在中国服装圈耳熟能详。

关键词： 研究馆员   故宫博物院   琉璃瓦   排泄   设计建造   鸟类   古建筑   屋顶  

摘要： 关于故宫一直有着各种传说。其中之_是,故宫屋顶之所以看上去特别干净光洁,是因为设计时有特别的考虑,以至于鸟无法停留,不会在屋顶排泄。包括故宫在内的古建筑在设计屋顶时,有防止鸟类停留排泄的考虑吗?故宫博物院研究馆员周乾博士指出:“没有史料证明,古人在设计建造房屋时,采用琉璃瓦顶是为了防止鸟类停留。但有科学分析表明,发亮的物体不利于鸟类或其它动物靠近。琉璃瓦在阳光下反光,因而在一定程度上可以限制鸟类在瓦面停留。”

关键词： 走向世界   出版社社长   故宫博物院   华先生   远行   艺术  

摘要： 1986年,少年蔡国强离开故土,开始了走向世界的艺术远行。故宫正是他远行之旅的重要起点。时任故宫博物院副院长的杨新先生亲自撰写推荐信,故宫出版社社长李毅华先生帮忙寻找担保人,为这位年轻艺术家的日本求学之旅铺就了道路。