关键词：
节事文化感知
游客停留时间
生存分析
Cox风险比例模型
摘要：
近年来,随着文化体验旅游的兴起,节事活动承载的节事文化越来越吸引旅游者的关注;而作为决定旅游业对某一经济总体影响重要因素之一的游客停留时间却存在缩短的趋势。对节事文化和游客停留时间的研究不仅有利于节事文化发扬,还能有效促进旅游目的地经济的长足发展。本文在参考前人研究结果的基础上,首先对节事活动、游客停留时间、游客感知、文化感知的概念进行了阐述,根据文化层次理论将节事文化分为物质文化、行为制度文化、精神文化,并对研究采用的实证分析方法生存分析法进行了阐述;其次,以都江堰清明放水节为研究对象,构建包括建筑文化、语言文化、思想观念等十个维度的游客节事活动文化感知量表,并对量表进行了预调研以及可靠性分析,确定正式量表。接着,基于正式量表因子分析萃取出的公因子建立Cox风险比例模型,进行放水节游客文化感知与停留时间测度以及节事游客文化感知对其影响的实证研究。研究结果表明,放水节文化感知由建筑文化礼仪文化、思想观念等十个维度构成;游客对放水节文化中的物质文化感知较深,对行为制度文化文化感知次之,对精神文化的感知最弱;水文化、饮食文化、艺术文化、礼仪文化、思想观念属于保护因子,它们降低了游客离开的风险;建筑文化、语言文化、价值观念对游客停留时间的影响不显著;水文化、饮食文化、艺术文化、礼仪文化、思想观念对游客停留时间的作用力度不同。最后,本文结合实证研究结果,从深挖放水节文化元素、营造放水节文化氛围、提高游客对放水节文化的感知度、强调文化市场化提高旅游地管理服务水平、关注对游客停留时间影响不显著因素五个方面提出建议。
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