关键词：
文旅融合
IP形象设计
叙事化
荆州美食文化
摘要：
文旅融合深刻体现了文化产业与旅游业之间的深度交融与共生关系。在此过程中,旅游业作为文化传承的重要桥梁,不仅推动了文化的广泛传播,同时也使得文化成为吸引游客的重要因素。荆州美食作为荆楚文化的一个重要组成部分,承载着深厚的楚文化底蕴,对游客有着强烈的吸引力。随着“美食+旅游”及“文化+旅游”等新型文旅模式的兴起,游客对于地域特色美食及其文化内涵的兴趣日益浓厚。然而,荆州在将美食与文旅结合方面的策略尚显单一,对于不熟悉荆州文化的外地游客来说,吸引力仍显不足。此外,荆州美食种类繁多,但相关文化内容较为分散,这不仅影响了游客获取信息的效率,也制约了荆州美食品牌形象的塑造。因此,本文以荆州美食为研究对象,运用叙事策略,塑造具有叙事特质的IP形象,利用引人入胜的IP故事吸引游客,进而推广荆州的美食文化。
通过对荆州地区丰富的美食文化资源进行深入调研,本文详细探讨了这些资源在旅游产业中的当前应用及其潜在开发价值,进而揭示了荆州美食文化的深层次意义及其在文旅融合发展中的关键作用。调研结果显示,荆州美食不仅蕴含着深厚的历史文化底蕴,更体现了独特的地域特色。然而,在文化传播与品牌建设方面,荆州美食仍有待提升。基于叙事学理论,本研究提出了荆州美食IP形象设计的四大核心原则:故事情感的认同性原则、设计元素的地域性原则、角色设计的人格化原则和叙事内容的传播性原则。这些原则为荆州美食IP形象的构建奠定了理论基础,并对设计实践起到了指导作用。
结合前期在文献研究和实地调研中构建的叙事化设计策略,本文以叙事学为理论基础,将叙事化设计手法应用于荆州美食IP形象的具体创作中,通过塑造角色形象、构建独特的视觉体系、创作富有故事感的插画及开发一系列衍生产品,利用多种媒介进行创新传播与体验式活动,本文探索了荆州美食对外宣传的新路径,旨在增强游客对荆州美食的认同感,推动荆州文旅融合的深入发展。
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