关键词:
多模态话语分析
美食类短视频
系统功能语言学
视觉语法
摘要:
数字媒体时代,短视频已经成为人们分享、娱乐交流的主要媒介。美食类短视频在互联网上的传播日益广泛,成为人们获取美食信息和享受视觉、听觉、口味等多重感官体验的重要渠道。尽管这些美食短视频在社交媒体上越来越受欢迎,但对其多模态吸引力因素的研究却相对较少。
本文以美食博主“穿毛裤的小拉泽”(Little Lazer in Wool Pants)的短视频为例,采用多模态话语分析方法,以系统功能语言学和视觉语法为理论框架,探讨了语言、图像和音频等元素在吸引观众方面的作用。对短视频语言元素的系统功能语言学分析表明,短视频博主运用多种描述技巧和情感表达,以传达专业性;通过视觉语法分析短视频的图像元素,揭示了短视频博主如何通过主题元素、色彩运用等方式吸引观众注意力;多模态话语分析综合框架对美食类短视频的视觉模态(语言、图像)和听觉模态(声音)的综合分析表明,视觉模态和听觉模态存在强化互补关系,语言不是传达意义的唯一方式,视觉模态和听觉模态在情感渲染和观众互动方面都发挥着重要作用,视频的语言内容、视觉呈现和声音选择都是影响观众互动的关键因素。