关键词:
叙事学
短视频叙事
美食探店类短视频
抖音
摘要:
以抖音为代表的各大短视频平台,内容创作越来越垂直化。作为美食短视频中的一种,“美食探店”类短视频以新的叙事方式重塑了受众对美食的想象,近年来逐渐成为短视频创作的风口。2023年上半年,在特色美食的吸引、好客文化的感召、地方政府的政策支持下,关于淄博的“美食探店”类短视频迅速兴起。此类内容以“美食探店”为核心事件,串联起淄博的风土人情与叙事者的情感表达,不仅满足了用户群体的娱乐需求和信息需求,还展现出讲好美食故事,传播城市文化的巨大潜力。
本研究以叙事学经典理论为支撑,以文本分析法、个案研究法为主要研究方法,以抖音平台中的120个淄博“美食探店”类短视频为研究对象,分别从“故事”与“话语”这两个层面来解读其叙事特征及叙事价值。首先,在叙事的“故事”层面,从叙事主题、叙事行为者和叙事空间三方面对进行分析。研究发现,淄博“美食探店”类短视频的叙事以特色品鉴、文化科普和美食故事为叙事主题;博主本人与店主食客共同组成了外显叙事者,维护叙事的稳定性,网络用户则作为内隐叙事者参与叙事进程;叙事空间不仅包括室内外现场场景构成的物理空间,还存在沟通情感的心理空间。对淄博“美食探店”类短视频的叙事“话语”分析,分别从叙事视角、叙事符号和叙事时间三个角度出发。研究发现淄博“美食探店”类短视频既采用生动的内聚焦视角来传递感受并与观者互动,也结合外聚焦视角来客观纪实地呈现烹饪过程;就叙事符号而言,淄博“美食探店”类短视频通过声音符号和画面符号的灵活组合来放大美食细节,从而调动观众感官;在叙事时间上,多使用预叙结构激发阅读兴趣,并结合“省略”和“概要”策略压缩视频时间,以达到控制叙事节奏的效果。
淄博“美食探店”类短视频的叙事价值,一方面在于满足了用户的多重需求,另一方面也拓展了“美食探店”类短视频的功能,开辟了传播饮食文化、拉动旅游经济、塑造城市形象的创新途径。未来,“美食探店”类短视频在探索如何优化叙事策略时,应注意将叙事内容与地方文化有机衔接,发挥个体叙事的视角优势进行传播,打造明确的叙事者人设,优化叙事者语言表达方式,从而提升内容的传播价值与传播效果。