关键词:
乡土美食
体验价值
满意度
地方依恋
行为意向
摘要:
近年来,我国乡村旅游业在政策的推动下高速发展,基础设施全面建设、旅游资源深入开发、旅游服务持续优化。同时,为了体验传统的生活方式并在健康的环境中享受生活,旅游者们越来越倾向于选择乡村作为旅游目的地。乡土美食作为乡村旅游体验的重要要素,是旅游者感知和了解不同地域文化的重要桥梁,能够为旅游者提供更加真实的地方体验。为了提高旅游者乡土美食体验价值,乡村旅游地需根据旅游者乡土美食体验价值结构维度,更加准确地把握旅游者的需求和偏好,进而提高旅游者满意度、增强地方依恋,促使旅游者产生积极的行为意向。通过打造优质的乡土美食体验,促进乡村旅游业的发展,助力实现乡村振兴、传承和保护地方文化。
鉴于此,本研究采用扎根理论的编码技术,对深度访谈收集到的原始数据资料进行开放式编码、主轴式编码、选择式编码和理论饱和度检验,深入探究乡土美食体验价值的形成过程和类型特征,挖掘和提炼主要范畴,构建旅游者乡土美食体验价值结构维度。在此基础上,研究根据认知-情感-行为理论,通过文献梳理并结合实际分析,构建旅游者乡土美食体验价值、满意度、地方依恋和行为意向之间关系的结构方程模型。通过问卷调查收集数据,进行描述性统计分析、共同方法偏差检验、信效度分析、模型评估和共线性诊断,并检验变量之间的直接效应和多重中介效应,揭示乡土美食体验价值对旅游者行为意向的影响机制。
通过对旅游者乡土美食体验价值结构维度分析,及其对旅游者行为意向的影响机制分析,本研究得到以下结论:(1)旅游者的乡土美食体验价值包含功能价值、情境价值、情感价值、社会价值和成本价值5个维度;(2)功能价值对旅游者行为意向的直接影响不显著,满意度和地方依恋在二者之间起到完全中介效应;(3)情境价值对旅游者行为意向的直接影响成立,并通过满意度和地方依恋对旅游者的行为意向产生间接影响;(4)情感价值对旅游者行为意向的直接影响不显著,满意度和地方依恋在二者之间起到完全中介效应;(5)社会价值对旅游者行为意向的直接影响不显著,地方依恋在二者之间起到完全中介效应;(6)成本价值对旅游者行为意向的直接影响成立,并通过满意度和地方依恋对旅游者的行为意向产生间接影响;(7)满意度和地方依恋在功能价值、情境价值、情感价值和成本价值与旅游者行为意向之间存在链式中介效应。根据研究结论提出相应的管理建议,以期为乡村旅游地的发展提供创新性的思路。