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关键词： 媒介可供性   汉服文化   文化传播  

摘要： 汉服文化不仅是一种亚文化,而且是中华传统文化的重要组成部分。汉服有着丰厚的文化底蕴,但在一段时期内一直是小众文化。近年来,汉服文化屡次“出圈”,汉服的传承与弘扬彰显着中国人民对优秀传统文化的认可与自信。新媒介的推动是其“破圈”的重要原因之一,媒介技术的不断发展为汉服文化传播注入更多的生机与活力。本文以媒介可供性为视角切入,从媒介生产可供性、社交可供性和移动可供性三部分探讨“汉服热”的原因,探究媒介对汉服文化的赋能作用,剖析汉服文化传播仍存在的不足之处,并提出未来发展策略。以“汉服热”为弘扬其他中华优秀传统文化提供借鉴,以期推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

关键词： 符号误读机制   汉服   中国传统文化符号   书法   短视频平台  

摘要： 随着短视频平台的兴起,中国传统文化符号(如“汉服”“书法”)在跨文化传播中面临误读风险。本文聚焦短视频平台的符号误读机制,分析平台算法与文化逻辑的互动。本文通过多维度分析,揭示了短视频平台造成文化符号误读的成因。基于此,本文提出三重应对策略:重构治理机制、创新内容创作和提升用户文化素养,旨在论证短视频平台可作为全球文明对话的桥梁,而非文化误读的放大器。

关键词： 汉服鞋履   消费者需求   市场分析   中国传统文化复兴   市场策略  

摘要： 汉服市场现已具有一定规模,但汉服鞋履市场仍存在一些导致消费者购买热情降低的问题。本文通过分析2024年国丝汉服节参加者的调研数据,总结汉服鞋履的市场痛点及发展趋势。本文旨在分析汉服鞋履文化发展相对滞后的成因,并通过其成因探讨消费者需求与汉服鞋履市场发展方向,提出针对性的市场策略,提高汉服鞋履产品的质量和消费者满意度,促进汉服文化的全面复兴。

关键词： 现代汉服   专利权   知识产权  

摘要： 陕西省西安市是汉服文化的重要发源地和流行中心,其汉服市场在不断扩大的同时,侵权现象也频繁发生,保护现代汉服的专利权对西安现代汉服的长远发展具有重要作用。基于此,文章研究了西安现代汉服专利权保护的现状与问题,分析了汉服产业在专利权保护方面面临的挑战,提出了完善专利权保护的建议,目的是保护原创设计,激发创新动力,促进西安汉服产业的可持续发展。