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关键词： 桐柏皮影   汉服   创新   传承  

摘要： 随着国家对中华优秀传统文化的提倡，学校加大对传统文化，特别是非物质文化遗产的教育力度，而社会生活中一些关于非物质文化遗产的纪录片、广告、工艺品等持续输出，让很多人对此产生浓厚的兴趣。本文分析桐柏皮影现状，介绍桐柏皮影的艺术特征，深入挖掘桐柏皮影与当前流行的汉服进行创新融合的可能性，以期助力桐柏皮影进入大众视野，并为非物质文化元素在时装设计中碰撞更多的火花提供契机。

关键词： 互动仪式链   传统文化题材纪录片   文化认同   情感能量  

摘要： 随着“文化强国”战略的提出,传统文化的建构与弘扬被放置在更重要的地位,而我国人民也亟需传统文化的滋养来不断加深个体在当下多元文化中的民族文化认同,增强文化自信。纪录片作为贴近真实性的艺术作品,与传统文化之间存在天然的契合点。传统文化题材纪录片不仅能记录和保存丰富多彩的传统文化,还能通过其媒介功能弘扬传统文化,建立广泛的文化认同。本文以传统文化题材纪录片为研究对象,在互动仪式链视角下探讨传统文化题材纪录片中的文化认同建构。 本论文共五章。第一章“互动仪式链:传统文化题材纪录片的认同交往”,在厘清“传统文化题材纪录片”概念的基础上,将传统文化题材纪录片的文化认同建构过程解构为三个紧密相连的互动仪式,即以传统文化为媒介的文化仪式、以摄像机为媒介的拍摄仪式、以传统文化题材纪录片为媒介的观影仪式。第二章“拍摄要素选取:对传统文化互动情境的规划”,分析了纪录片呈现“文化仪式”的要素选取方式,即要选择富有文化情感的拍摄对象和际遇链中的关键事件。第三章“视听互动仪式:对传统文化情境的虚拟身体在场”,研究了“拍摄仪式”中运用视觉符号和听觉符号为观众营造虚拟的身体在场感的进路。第四章“互动仪式链的跨情景传播:从情感到情感能量”,论证了“观影仪式”通过焦点叙事激发观众情感的手法,即运用微末叙事促进情感共享,并在情节推进下完成文化符号的积累。第五章“情感能量的价值导向:文化认同”,一方面梳理了传统文化题材纪录片“观影仪式”的包括个体和群体的情感能量在内的传播效果;另一方面就传统文化题材纪录片建构文化认同的做法,提出了技术赋能、参与讨论和开发文创三条建议。研究认为互动仪式链理论能够有效指导传统文化题材纪录片的创作,帮助创作者理清文化认同建构的思路,明确在纪录片创作不同阶段中应围绕哪些目标发力,让观众认同的建构变得有迹可循。

关键词： 三重向度   汉服运动   汉服   服饰形制  

摘要： 汉服运动的目标是以汉服复兴为先导，进而带动中华文明的复兴。近年来人们高度重视中华优秀传统文化的传承与创新，汉服运动逐渐受到各界关注。关于汉服运动核心概念的讨论也被提上议程。本文将该问题的讨论梳理为传统性与现代性、民族性与国家性、虚构性与真实性三重向度，以期厘清汉服概念和中国传统服饰体系，从而为汉服文化的传播与汉服产业的发展奠定基础。

摘要： 今年以来，“曹县马面裙供不应求”“大学生回曹县卖汉服”“曹县汉服走向全球”10余个话题登上社交媒体、新闻门户网站热搜榜，传播量数以亿计。伴随着汉服市场份额快速攀升，山东曹县不仅成为“汉服宇宙”的中心，当地更是以汉服“破圈”带动经济“扩圈”，构建“以文兴业，以业弘文”发展格局，摸索出一条县域经济高质量发展的“曹县路径”。文化自信带动曹县汉服热销淡季不淡，产销两旺，这是记者走访曹县汉服商家时的感受。

关键词： 定位理论   汉服品牌   市场营销战略  

摘要： 随着社会生产力的迅猛发展和日趋成熟,我国国民的生活水平得到了飞速提高,民众在物质需求得到满足后,转而追求更高级的精神文化方面的享受。以现代汉服为典型代表的传统文化得益于国家政策和经济环境方面的支持,众多汉服品牌如雨后春笋般成立,汉服行业也在近十年内逐渐成长为具备百亿市场规模的新兴行业。X汉服品牌作为才成立近三年的品牌,遵循“谁都可以穿的汉服”的品牌定位,在较短时间内就完成了从百万到千万再到亿元的成交量级转变,收获了一大批粉丝。然而,面对日益激烈的市场竞争,X汉服品牌急需调整战略,才能在众多汉服品牌中脱颖而出。本文通过问卷调查,从目标市场、品牌定位、产品与价格、渠道、促销等方面,对X汉服的市场营销战略进行分析,并找出了其定位上存在的主要问题。在此基础上,结合SWOT分析模型,对X汉服进行重新定位,分别是:专注于日常通勤穿的中高端品牌、专注于中国传统织造工艺的中高端品牌。对品牌与目标市场进行了分析,并结合STP理论,对X汉服的营销和销售提出了对应的措施。本文通过对X汉服品牌市场营销战略的研究,不仅可以为X汉服品牌提供合理的、有针对性的市场营销方案,促进品牌的发展和提高消费者的认知度,同时也可以为其他汉服品牌的重新定位及市场营销方案的制定提供参考。更对于推广中国传统文化、提高文化自信心具有积极意义。然而,本研究尚存一定局限性,例如研究样本量仍不够多、研究方法不够全面等。未来的相关研究可在本文的基础上通过完善研究方法,扩大样本量的方式,来加强研究的深度和广度。

摘要： 二三十年前，赵波还是个小男孩，就喜欢跟着做裁缝的父亲一起游历中国各地的古镇古村，四处收集他们汉族祖先曾经穿过的传统服饰。2现年35岁的赵波生于华北的一个裁缝世家，成年后继承了父亲对服饰的热情。他收藏了2000余件古代服饰，并通过研究古物和古籍复刻了数十件。

关键词： 汉服   服装原型   结构设计   女装上衣   交领  

摘要： 文章通过现代制版技术中的原型法制版，对女装汉服上衣的交领中衣进行结构设计，并通过三维软件对目前最为流行和公认的十字平面形版型和原型法所绘制的版型进行模拟试衣对比，旨在探究改良后版型的美观性提升效果以及对女装汉服上衣的制版提出新的思路。实验结果表明，与十字平面形版型相比，基于原型法制版的女装汉服交领中衣能有效缓解衣身不平衡和肩部的褶皱量偏多等问题，有效提高了其版型美观性。