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关键词： 汉服推广   营销路径   购买意愿   影响因素   消费者行为  

摘要： 为了探究消费者对汉服购买意愿的影响因素,针对互联网时代多媒体融合背景下汉服营销路径与消费者之间的关联,分析不同受众对于汉服购买和推荐意愿的差异性。利用文献研究法和数据分析法,把消费者购买决策流程分成3个阶段,通过对各阶段中汉服消费者购买体验感的影响因素开展问卷调查,运用多元回归分析法,构建各因素与消费者购买意愿之间的回归模型。研究结果表明:吸引消费者对汉服产生基本认知和兴趣可以促进其购买意愿;针对消费者的细分需求提供相应的产品和服务对购买意愿有显著的正向影响;为已购用户提供优质的售后服务也对汉服的购买行为具有积极的促进作用。研究成果不仅可以为汉服品牌在互联网全媒体时代背景下的营销路径提供理论依据,还可以帮助汉服企业引导市场营销方向和战略决策。

关键词： 汉服   儿童服装   结构设计   虚拟试衣  

摘要： 随着汉服市场容量的扩大,儿童汉服的需求日益增长,但目前针对儿童汉服,尤其是儿童汉服形制、款式与结构设计的研究较少。采用典籍研究法,对古画和典籍中的儿童形象进行研究,总结儿童汉服的形制与款式。用样板缩小法、公式法和原型法三种结构设计方法分别构建儿童汉服样板并进行比较,通过分析样板数据与数字化虚拟试衣的穿着效果,分析结构设计方法的优缺点。得出结论,原型法是实现穿着美观性和合体性的最佳方法,但对设计者的经验要求较高。基于原型法进行多种儿童汉服的应用设计并借助Vstitcher软件进行数字化实现与评价,达到了快速设计并评价儿童汉服结构合理性的目的。

关键词： 传统服饰   华服   汉服   马琳   仿古   缝制   小孙女  

摘要： 量、画、裁、缝…几天时间,一套精美的“晋制半袖裙”被马琳制作了出来,成为小孙女最别致的新衣裳。从秦汉曲,到南北朝的木兰战甲,再到唐制缺袍等,退休后的马琳为孙女缝制出五个朝代的华服,惊艳了许多人!她还在网上发起“汉服打卡全世界”计划,号召大家一起弘扬中华传统服饰之美,并引起了央视的关注。

关键词： 《西游记之大圣归来》   茶百戏   中华优秀传统文化   汉服   茶道   学习体验   旗袍   文化自信  

摘要： 适用话题:国风国潮文化自信中国故事国潮正当时。公园里、景区中,汉服、旗袍与古色古香的建筑、雅致清新的风景相得益彰;《西游记之大圣归来》《长安三万里》等国漫影片,票房与好评齐齐丰收;学习体验点茶技艺,在茶百戏中体悟茶道之礼……近年来,承载着中华优秀传统文化的中国式潮流持续走红。

关键词： 汉服   艺术特征   设计应用  

摘要： 文章在分析汉服的起源、发展、艺术特征等基础上,探讨了汉服艺术特征在现代女装设计中的应用,旨在使现代女装更具有时尚感和中国特色,从而为设计师提供思路和灵感。

关键词： 诗意   美   汉服   现代人  

摘要： 汉服,中国汉族的传统服饰,始于黄帝,成形于周朝,至明末清初逐渐消失。四千多年漫长的发展演变使得汉服俨然不再是一件简单的衣服而是一个集实用性、礼仪性、等级性和审美性于一体的系统完整的服装体系。“穿衣”是一种有审美态度的存在方式,故而审美性才是汉服的精华所在。“诗意地栖居”是人独有的生存境界。当下的“汉服复兴”体现出中国人对诗意般“美”的存在的渴望。

关键词： 符号学   汉服   对外传播  

摘要： 汉服作为一种非语言符号,其对外传播在颇具成效的同时也带动了中华文化的对外传播。从逻辑符号学中的“符号三元构成说”角度出发,通过对汉服的再现体属性及其解释项进行分析可以解释其个中缘由、阐明其传播优势,并为中华文化对外传播的符号载体选择有所启迪。

关键词： 汉服   市场现状   前景,策略研究  

摘要： 为了使汉服能尽快发展,通过对企业市场现状调研,分析其存在的问题及原因,提出切实可行的有效措施,力求让传统服饰更快地融入市场。