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关键词： 汉服   宋制汉服   通勤汉服   设计路径  

摘要： 宋制汉服是将传统服饰与现代服装相结合的款式。文章以宋制汉服的款式特征为研究对象,首先对宋制汉服通勤化设计规则进行归纳,生成可视化设计指南;其次,从款式类别、穿着场景两方面进行宋制汉服通勤化设计策略制定,生成宋制汉服通勤化设计款式界定标准,并对可用于通勤化设计的宋代服饰进行筛选,进一步明确各场景款式需求;再次,从基础形制分类、穿着场景与服装功能分析、适用款式筛选、设计调整四方面,生成基于款式选择的宋制汉服通勤化设计路径;最后通过设计创新实践或可为商家、设计师提供可视化的设计指南。

关键词： 汉服元素   现代女性裙装   传统服饰创新   设计策略   文化传播  

摘要： 为探索汉服元素在现代女性裙装中的设计应用,文章以汉服文化的起源为切入点,分别从汉服的款式、纹样、色彩及面料材质等方面分析汉服的美学特征,然后结合调查结果的分析以及现代女性裙装的设计思路,提出汉服元素在现代裙装中的设计策略,设计出“云肩与赶上裙”“里衣外穿连衣裙”“马面裙”“鱼鳞百褶裙”4套裙装。4套裙装既保留了传统服饰的婉约含蓄,又满足了现代女性对个性化、差异化服饰的需求,能够更好地吸引目标消费群体,为汉服元素与市场需求相结合的服装设计提供了实践参考。

关键词： 文化认同危机   服饰领域   新中式   全球化   汉服改良  

摘要： 在全球化浪潮下,文化认同危机成为现代社会的重要议题。随着西方文化的强势渗透,许多本土文化面临被边缘化的风险。然而,近年来一股以“新中式”为代表的文化复兴潮流逐渐兴起。尤其在服饰领域,汉服改良成为这一现象的核心载体。汉服改良作为一种文化实践,既保留了传统服饰的美学精髓,又通过现代设计满足了当代人的日常需求。这种“传统与现代”的融合,不仅体现了文化符号的现代化转译,更折射出年轻群体对文化自信的追求与表达。

关键词： 汉服文化   沉浸式旅游产品   设计   实践  

摘要： 首先阐述了沉浸式旅游产品的发展现状;其次,分析了沉浸式旅游产品设计原则;最后,从设计定位、设计内容、设计体验等方面阐述了汉服文化的沉浸式旅游产品的设计与实践路径。

关键词： 汉服   文化负载词   归化   异化   翻译策略  

摘要： 当前,作为中国传统文化的重要组成部分,汉服文化迎来了新的复兴,其影响遍及海内外。在汉服文化对外传播的过程中,独具特色的文化负载词的翻译既是重点也是难点。本文以国内外主流英文媒体的相关报道作为语料库,通过搜集整理、分类分析汉服文化负载词及其译文,探究归化与异化策略在其中的具体应用,以促进中国传统文化的对外传播。

关键词： 跨文化传播   草根传播   中华文化   汉服   形象建构   TikTok  

摘要： 随着信息与通信技术的发展,文化传播从精英化向大众化、去中心化转变。这种趋势凸显了草根传播的力量。国际传播学界通常使用“草根传播”(Grassroots Communication)一词指称由非精英个体主导、依托数字平台的自下而上文化流动,该概念强调参与性与去中心化,具有价值中立的学术属性。它使普通民众能够直接与全球受众进行交流,呈现更真实、接地气的中国文化。汉服文化作为中华文明的重要组成部分,借助TikTok等草根媒介成功实现了国际传播,推动了中华文化形象的建构及其全球认同。通过认知三角模型,分析汉服符号在认知扩展、情感共鸣及行为激励方面的表现,可以发现:一方面,汉服短视频通过展示汉服的历史内涵和美学价值,激发了跨文化情感共鸣,增强了海外受众的认知和情感联系;另一方面,汉服短视频的传播仍面临符号误读、情感共鸣局限及平台娱乐化带来的挑战。因此,在利用草根媒介建立积极、多元的全球文化对话的同时,中华文化传播应深化符号解读,促进跨文化情感共鸣,并借助数字化技术增强互动性。

关键词： 汉服   满意度   CCSI   结构方程模型  

摘要： 本文基于CCSI模型设计汉服消费者满意度问卷调查,以1287份有效问卷数据为研究对象,利用软件SPPS28.0、AMOS24.0构建汉服消费者满意度CCSI-结构方程模型。通过CCSI-SEM实证分析发现,品牌形象、预期质量、感知质量、感知价值对消费者满意度均产生显著正向作用。另外,满意度对忠诚度有极强的预测能力。本研究建议通过创新宣传方式、提高公众认知、产品守正创新、精准服务推荐等措施,助力汉服复兴、传承及其文化产业的发展。

关键词： 汉服   美   形   韵   扬  

摘要： 汉服,顾名思义,是汉民族的传统服饰。每个民族都有自己的语言和服饰,彰显本民族特色与文化,那么,汉服不仅仅是一套服装,其中蕴含着丰富的中华传统思想与文化意识,它与我国传统道德、哲学、历史、美学等文化相联系。同时,任何事物的美都来源于内部因素和外部因素的和谐统一,汉服之美,美于形、美于韵、美于扬,是一种“内外兼修”、继承与弘扬之美。随着传统文化复兴的浪潮,国内各地“汉服热”现象层出不穷,汉服逐渐走出小众圈子,迈进大众视野,汉服之美也在人们的心中一点一滴的累积起来,公众了解汉服、穿着汉服、传承汉服、弘扬汉服,慢慢成为一种共识。新时代深挖与继承传统优秀文化,让汉服之美在当今社会中绽放时代芳华。

关键词： 消费者购买行为   汉服品牌   市场营销战略  

摘要： 在消费市场不断变化的当下,消费者购买行为对品牌发展有着深远影响。本文聚焦汉服品牌领域,以某一具有代表性的汉服品牌为研究对象,借助问卷调查这一有力工具,从多维度展开深度剖析。在品牌定位层面,探究其如何在消费者心中塑造独特形象;于产品与价格方面,分析产品特性、品质与价格设定对消费者购买决策的作用;从营销渠道角度,研究线上线下不同渠道的推广策略与成效。通过对该汉服品牌四场营销战略的详细研究,基于问卷数据进行深入分析,精准定位其中存在的诸如品牌定位模糊、产品性价比欠佳、营销渠道协同不足等问题。最后,针对这些问题,从品牌形象重塑、产品优化升级、全渠道整合营销等方面提出切实可行、具体详尽的发展战略,旨在为汉服品牌行业从业者、研究者等相关人员提供极具价值的参考与借鉴,助力汉服品牌在竞争激烈的市场中稳健前行。