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关键词： 汉服租赁产业   数字化转型   文化赋能  

摘要： 文章以西安市汉服租赁产业为研究对象,通过梳理其发展历程,分析当前市场规模、产业链特征及消费群体属性,探讨行业面临的同质化竞争、文化属性弱化、季节性波动等核心挑战,并提出差异化定位、数字化转型及文化赋能等转型路径,旨在为西安汉服租赁经济高质量发展提供理论参考。

关键词： 互联网   “汉服热”经济   电商平台   协同发展  

摘要： 本文聚焦于新时代互联网视域下,深入探究近年来“汉服热”经济与电商协同发展这一新兴产业的发展现状。以淘宝和抖音两大电商平台为案例进行切入分析“汉服热”经济在与电商协同发展中所带来的积极影响。同时也要关注到其中出现的问题,如同质化竞争严重、版权纠纷与山寨现象、文化符号过度商业化等问题,并提出针对性的解决方法与策略。旨在为“汉服热”经济与电商协同发展模式的可持续发展提供理论支撑与实践指导。

关键词： 制衣技巧   汉服   纺织面料   马王堆汉墓   服装时尚   彩绘着衣俑   战国秦汉  

摘要： 左丘萌撰著的《何以汉服:重新发现马王堆汉墓服饰》,2025年4月由岳麓书社出版。马王堆汉墓出土的文物中,有保存完好的服饰、衣料数百件,还有大量彩绘着衣俑,绢、纱、罗、绮、麻布等各类织物面料,堪称“汉服”的大展示。本书围绕马王堆汉墓服饰实物,对照战国秦汉时期服饰实物及简牍文书记载,详细描述了楚汉数百年间的服装时尚变化及制衣的巧技、制作细节,为研究其中蕴含的先秦旧礼与汉家新制提供了实物依据。

关键词： 款式图像   规格尺寸提取   汉服上襦   矢量款式图   样板生成  

摘要： 为研究基于款式图像的规格尺寸提取机制,针对较平面化特征的汉服上襦,将其款式图像转化为矢量款式图,编程提取矢量款式图的规格尺寸,并进行结构设计应用。首先搜集款式图像并分析款式特征,归纳上襦款式体系,获取5款典型款式上襦;然后处理款式图像,设计汉服上襦专用的160/84A通臂姿势人模,利用模块化绘制方法将款式图像转换成矢量款式图;分类设置5款典型款式的规格项目,编写相应的尺寸提取程序,运用程序提取矢量款式图的规格尺寸;最后采用结构设计及三维虚拟服装设计的方法,验证规格数据的样板生成效果。结果表明基于款式图像的规格尺寸提取方案具有可行性。

关键词： 东方色彩   宋代女子服饰   中国服饰文化   阶层   时尚流变  

摘要： 立足于东方色彩视角,探究宋代女子服饰色彩阶层与时尚流变。通过对宋代书籍、绘画及出土服饰文物的综合分析,清晰地呈现出不同阶层女子服饰色彩的鲜明差异,揭示色彩在界定身份、彰显地位方面的重要作用。同时,通过考察宋代社会的经济、文化等因素对服饰时尚的影响,展现出宋代女子服饰色彩随着时代的更迭在阶层限制与时尚追求间的动态变化,为探究宋代社会阶层结构、文化审美风尚及传承东方色彩文化提供了新的思考维度与实证依据。

关键词： 汉服   宋制汉服   通勤汉服   设计路径  

摘要： 宋制汉服是将传统服饰与现代服装相结合的款式。文章以宋制汉服的款式特征为研究对象,首先对宋制汉服通勤化设计规则进行归纳,生成可视化设计指南;其次,从款式类别、穿着场景两方面进行宋制汉服通勤化设计策略制定,生成宋制汉服通勤化设计款式界定标准,并对可用于通勤化设计的宋代服饰进行筛选,进一步明确各场景款式需求;再次,从基础形制分类、穿着场景与服装功能分析、适用款式筛选、设计调整四方面,生成基于款式选择的宋制汉服通勤化设计路径;最后通过设计创新实践或可为商家、设计师提供可视化的设计指南。

关键词： 汉服文化   沉浸式旅游产品   设计   实践  

摘要： 首先阐述了沉浸式旅游产品的发展现状;其次,分析了沉浸式旅游产品设计原则;最后,从设计定位、设计内容、设计体验等方面阐述了汉服文化的沉浸式旅游产品的设计与实践路径。

关键词： 跨文化传播   草根传播   中华文化   汉服   形象建构   TikTok  

摘要： 随着信息与通信技术的发展,文化传播从精英化向大众化、去中心化转变。这种趋势凸显了草根传播的力量。国际传播学界通常使用“草根传播”(Grassroots Communication)一词指称由非精英个体主导、依托数字平台的自下而上文化流动,该概念强调参与性与去中心化,具有价值中立的学术属性。它使普通民众能够直接与全球受众进行交流,呈现更真实、接地气的中国文化。汉服文化作为中华文明的重要组成部分,借助TikTok等草根媒介成功实现了国际传播,推动了中华文化形象的建构及其全球认同。通过认知三角模型,分析汉服符号在认知扩展、情感共鸣及行为激励方面的表现,可以发现:一方面,汉服短视频通过展示汉服的历史内涵和美学价值,激发了跨文化情感共鸣,增强了海外受众的认知和情感联系;另一方面,汉服短视频的传播仍面临符号误读、情感共鸣局限及平台娱乐化带来的挑战。因此,在利用草根媒介建立积极、多元的全球文化对话的同时,中华文化传播应深化符号解读,促进跨文化情感共鸣,并借助数字化技术增强互动性。

关键词： 汉服   满意度   CCSI   结构方程模型  

摘要： 本文基于CCSI模型设计汉服消费者满意度问卷调查,以1287份有效问卷数据为研究对象,利用软件SPPS28.0、AMOS24.0构建汉服消费者满意度CCSI-结构方程模型。通过CCSI-SEM实证分析发现,品牌形象、预期质量、感知质量、感知价值对消费者满意度均产生显著正向作用。另外,满意度对忠诚度有极强的预测能力。本研究建议通过创新宣传方式、提高公众认知、产品守正创新、精准服务推荐等措施,助力汉服复兴、传承及其文化产业的发展。