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关键词： 服饰文化翻译   翻译规范论   图里   中国服饰文化  

摘要： 习近平总书记一再强调,现阶段中国要展示其独特文化魅力,打造中国文化软实力,研判并实施推动中华文化走向世界的策略,不断提升其国际话语权和世界影响力。作为中国文化的组成部分,服饰文化是物质文明和精神文明的重要载体,以鲜明的时代特征和民族特色,传递和表达着人们的生活理念和审美理想,是中国文化走向世界不可或缺的一环。本翻译实践报告在节选翻译《中国文化时尚史》的基础上进行撰写。该书共有三册,为《中国时尚文化史——先秦至隋唐卷》,《中国时尚文化史——宋元明卷》和《中国时尚文化史——清民国新中国卷》,分别从服装、头饰、配饰,文化饮食等方面,详细介绍了从先秦到民国时期的主体时尚文化潮流,涵盖人类生活的各个层面。本翻译实践选取与服饰相关的五个小节作为翻译实践文本,具体为《中国时尚文化史——先秦至隋唐卷》第四章第三节和《中国时尚文化史——清民国新中国卷》第十章第一至第四节。这五个小节展现了千年来中国服饰文化的巨大变化。本翻译实践将图里规范论作为指导理论,将翻译规范与服饰文化相结合,总结服饰文本中译英的实践经验。本翻译实践报告简要介绍中国服饰文化背景以及部分学者关于服饰的翻译研究的现状,梳理中外关于图里翻译规范理论的文献综述及该理论对于本次实践的指导意义,记录本次翻译的实践过程,并通过具体译例分析以说明译者如何在该理论的指导下,使译文达到“可接受”的标准,最后总结本次翻译实践经验。本翻译实践发现:因文本涉及众多服饰术语和注引,译者需深入了解文本背景,运用网络资源和纸质书籍查阅相关资料。在字词层面,译者对术语采用注释法以传达其主要含义;在句子层面,译者则多根据英汉双语特点将译句按逻辑理性原则重构。译者具体采取的处理方法主要包括文本增删、文本分割和文本重置以及修辞作用。

关键词： 明朝汉服   韩服   传播途径   影响  

摘要： 文化具有多样性,在世界文化这个大舞台上各种文化交相辉映,大放异彩,各具特色.中国和韩国的服饰文化发展历史悠久,中国汉服,韩国韩服作为两国的传统服饰,都是各国最优秀的文化之一.两个国家在地理位置上相近,并且同属东亚文化圈,汉服文化对韩服文化影响很大,本文首先叙述明朝服饰文化对韩服文化的传播过程,然后分析明制汉服对韩服的传播影响,最后在指出传播文化过程中要相互尊重彼此的文化.

关键词： 汉服营销   品牌形象   网络营销   关系营销   O2O  

摘要： 自2003年汉服重回大众视野,历经18年发展,汉服产业进入快速成长阶段,汉服企业进入爆发式增长期。在竞争日益激烈的汉服市场中,汉服企业需要专业的营销理论作为制定营销策略的理论支持,以提升品牌的竞争力,实现营销目标。本文以市场营销理论中的网络营销理论、关系营销理论、4P营销理论为理论基础,通过文献研究法、调查法、访谈法等研究方法,使用SWOT分析法、PEST分析法深入分析了汉服企业C公司的主品牌——“重回汉唐”目前汉服营销策略存在的问题及产生问题的原因,并提出了改进建议:C公司要注重“重回汉唐”品牌形象的建立与维护;重点关注产品的设计创新,对当下流行的款式和设计热点要保持敏感性,同时把控质量。并以提升市场占有率为定价目标,依据市场变化进行价格的动态调整;C公司可以利用“重回汉唐”实体店的销售渠道,通过采取O2O模式,建立线上线下一体化,打破网店-实体店、实体店-实体店的界限,提高服务水平,减少时间成本、沟通成本和物流成本,实现线上线下合作共赢;传播策略可以利用抖音、微博、微信公众号等网络平台进行网络营销、关系营销,强化品牌形象,提高市场占有率。以上研究结论可以帮助C公司解决“重回汉唐”品牌目前存在的汉服营销问题,帮助C公司改进和优化“重回汉唐”品牌现有的汉服营销策略,对帮助C公司在汉服市场中进一步发展壮大有着重要的意义,对其他汉服公司的汉服营销策略制定也有着重要的参考价值,为汉服营销策略等相关理论的研究做出了一定的贡献。

关键词： 汉服   中国传统文化   辅助读本   国际中文教育  

摘要： 汉服是汉民族传统服饰,是中华民族优秀传统文化的代表之一,蕴含了中华民族独特的文化意蕴与审美观念,对中华文化的传承宣扬与发展创新具有极其重要的意义。汉服作为我国特色鲜明的文化符号,历史悠久,种类多样,意蕴丰富。历经数千年的发展演变,汉服在当下的新时代重新焕发活力,适合应用于当代的国际中文教育。由于汉服在当代的复兴历史较短,学术研究和市场发展还存在许多问题,因此,需要为汉语学习者提供具有专业性、知识性与趣味性的相关读物。 本论文首先对汉服的概念、形制、特征及其文化意蕴作出详细深入分析,然后以时间顺序回顾汉服的发展和复兴过程,在此基础上设计一个以汉服为主题的辅助读本,将汉服与中国古代人物、历史事件、哲学、诗词、绘画、戏剧、雕塑等结合起来,提升汉语学习者对中国文化与中文的兴趣与理解,最后完成读本样例的编写与评估。读本设计以两节为样例,选用了汉服的介绍与丝绸之路作为内容,编写完成后,采用问卷法与访谈法的方式对读本样例设计展开评估,以收集外国学习者与国际中文教师对读本的评价与建议。 论文旨在将传统文化中的汉服融入国际中文教育,通过辅助读本的设计对汉服应用于国际中文教育提出具体建议,为海外国际中文教师和志愿者的教学与汉语学习者的自学提供参考,从而更好地推动国际中文教育的发展和中华文化的海外传播。

关键词： 泰山文化   汉服   改良创新  

摘要： 以厚重的泰山文化为灵感来源,并汲取中国传统水墨山水的意境,对其进行重构设计,并用数码印花的表现形式对汉服进行改良创新设计,泰山文化传播知名度高,底蕴厚重、寓意吉祥,其在汉服中的改良应用,在继承传统汉服特色的基础上对现代服装设计进行了创新,既符合现代穿着习惯和审美,又弘扬了泰山文化精神,同时使其成为具有鲜明地域特色的服饰产品。

关键词： 汉服设计   时尚现象   场景共生   文化体验  

摘要： 新时代服饰文化视域下，随着“国家形象”提出，国人对于中国传统服饰文化逐渐开始重视，开始全面经典的重塑。而汉服作为传统文化最具特色的载体，复兴现状愈加强势。　　在中国逐渐掌握世界话语权的今天，“汉服时尚”在年轻一代中崛起，以一种强势的姿态开始复苏。不论是在国际的公众场合亦或是民众的日常生活当中，汉服的穿着都开始变得频繁，而汉服的设计与开发应用也逐渐开始得到关注。　　本文以新时代背景下中华民族伟大复兴的提出作为切入对汉服时尚展开相关探讨与研究，如何将汉服时尚不同呈现形态下的特质以及人群需求融入到汉服设计实践，同时能够在一种更加契合现代社会生活方式的环境下,实现对中国优秀传统汉服文化的传承和创新,这也是本文研究的重点。文章在前人相关理论的研究成果基础之上展开，主要采用文献研究法开展课题的前期工作。通过收集大量相关的理论文献资料，分析了时尚的构成因子并溯源了汉服文化的发展演变与时代背景成因，同时阐述了在当下全球文化融合一体化的大环境下我国国家形象塑造的需要。在民众渴望民族传统文化回归的局面下，探讨汉服与时尚进行关联研究的必要性。在汉服形态表象的分类中通过大量的图片汇总分类，梳理出当下汉服时尚现象的四个分类，分别是沉浸式体验打卡现象、文化溯本式礼仪复原现象、多主体式传播推广现象以及“1+1＞2”式跨界联名现象进行细致的解读与探析，得出其形成的深层原因并找到其发展困境所在，并分析“汉服时尚”的发展业态与未来展望。设计探析方面，分别从汉服产品视角、场景共生视角、文化体验视角对现阶段市场呈现的汉服设计实例进行设计分析，提出了不同视角下相匹配的设计方法，同时借由问卷调研用户视角的汉服时尚认知与设计需求来论证及弥补案例中尚未涉足的问题，并借此进行设计实践新模型的展开。　　通过相关问题的研究分析得出新时代背景下汉服时尚兴起，“出圈”的背后不仅是其本身的承载与国家政策红利的结果，也是互联网新媒体时代技术发展到一定程度催生的改革，更是社会环境的影响。多元化的全域影响与契机造就了今天的汉服时尚行稳致远。

关键词： 汉服   现代汉服   体验营销   终端店铺   品牌策略  

摘要： 当今时代的汉服又称“现代汉服”,是古代汉服与当今时代特色融合的结果。近两年由于汉服市场的大爆发,让越来越多的人了解和接受了汉服。现代汉服品牌也因此得到了迅速的发展,导致线上渠道开始逐渐饱和,品牌开始拓展线下渠道。21世纪开始进入体验经济时代,体验营销成为更多服装品牌的选择。由于汉服本身的文化属性,使现代汉服品牌区别于其它服装品牌,所以需要结合现代汉服品牌的特殊性及消费者对汉服的消费需求来制定终端店铺体验营销策略。因此,本文的研究主要包括以下内容:首先,本文对汉服及现代汉服进行界定,概述现代汉服体系的构建现状。梳理归纳体验及体验营销的相关定义,简述体验营销策略和终端店铺功能,完成理论框架的构建。运用实地调研和个别深度访谈的方法了解现代汉服品牌发展现状和线上线下体验营销的现状。其次,本文对现代汉服品牌线下推广的情况进行消费者调查,结合服装品牌终端店铺体验营销的应用情况,完成对现代汉服品牌终端店铺体验营销策略的分析。然后,在此基础上,将体验营销策略与终端店铺的功能结合,构建出现代汉服品牌终端店铺功能与体验营销策略的匹配体系。最后,本文以现代汉服品牌重回汉唐为例,结合重回汉唐终端店铺体验营销顾客满意度调查的结果,应用匹配体系为重回汉唐终端店铺体验营销策略提出了优化方案,并将优化方案反馈给重回汉唐的工作人员,根据他们的反馈意见,对优化方案进行评估和修改。

关键词： 汉服元素   现代服装设计教学   应用  

摘要： 近年来,随着我国精神文明建设的不断推广,人们对于传统文化的认可度不断提升,汉服元素作为其中的重要组成,获得了越来越多人的认可,为现代服装设计教学的开展提供了新的思路。在当前的服装设计过程中,通过发挥出汉服元素的优势,可以更好的满足人们对于服装设计的需求,推动传统元素文化的创新,同时也为传统文化的传承与发展提供了新的途径。因此,在现代服装设计教学过程中,必须要正视汉服元素的价值,实现汉服元素与现代服装设计教学的有效融合,丰富现代服装设计教学的内容,提升学生的设计水平,同时推动汉服文化的继承与发展。

关键词： 汉服爱好者   新闻报道   媒介形象  

摘要： 全球化的背景下,中国从文化自觉走向文化自信,以汉服为代表的传统服饰文化重新走入大众视野。2020年汉服爱好者群体已超600万人,对汉服爱好者的媒介形象进行研究分析,可以由点及面,促进我们深入了解社会对诸多传统文化复兴者的态度。也可窥探中国人民国民审美精神的变化,有利于媒体更好地引导人们培养文化自信。学术界关于汉服爱好者的研究主要集中在亚文化研究,行为动机研究方面,关于媒介形象方面比较欠缺。本文立足于慧科新闻数据库,以汉服爱好者的报道作为研究对象,检索2005年1月1日至2019年12月31日的2645篇报道,等比、等距抽样得出520篇报道,以5年一个基准,分为3个阶段,运用框架理论研究汉服爱好者各阶段呈现的媒介形象。在高层框架上,报道数量随着年份推移,整体上升;报道主题早期以个人专访、汉服活动报道为主,后期以经济报道为主;报道体裁由消息和通讯向消息和深度报道转变;报道篇幅总体呈越来越长;消息来源由汉服爱好者个人转移到政府,报道倾向总体中立,随时间变化正面倾向增加。中层框架上,汉服爱好者呈女性化、被动化、温和化改变。在低层框架,汉服爱好者目标诉求逐渐松散,整体刻画从传统文化复兴者到消费主义浪潮的圈中人转变。汉服爱好者媒介形象变迁因主体形象变化、媒体改革和受众需求变化以及政治、消费主义、主流文化收编亚文化等原因而变化。媒介在刻画汉服爱好者时还出现许多问题,新闻工作者需要加强这方面引导。