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关键词： 汉服   款式设计   消费心理   消费行为  

摘要： 随着中国传统服饰走向国际,汉服文化也受到越来越广泛的关注,不同时间阶段消费心理的变化在逐步影响汉服款式设计的进程与发展。本文主要通过第一章对设计心理学与汉服文化的概述;第二章在消费心理推动下汉服款式的进程变化:兴起振兴阶段、多元过程阶段以及拓展延伸阶段共3个阶段阐述,在了解背景情况、历程发展的前提下,有效研究汉服款式设计与消费心理之间的关系能有效预测汉服设计款式在未来的改良方向。

关键词： 汉服元素   传承   创新   现代服装  

摘要： 汉服元素是我国传统民族文化的重要标志,近年来,汉服重新活跃在人们的视野中,预示着在现代服装上传承、创新汉服元素成为了当前社会文化发展以及服饰领域经济市场发展的必然。传承并创新汉服元素是在继承传统审美的基础上促进汉服与现代服装更好结合的重要途径。

摘要： 辛丑元旦,大晴.在这个一元复始,万象更新的日子,如果你踏进赣江之畔的百年赣图,不经意步入一楼侧畔的白鹿厅,一定会被眼前近千人的汉服衣冠、锦绣华裳深深震撼,仿佛一梦千年,穿越回了《滕王阁序》中“十旬休假,胜友如云;千里逢迎,高朋满座”的瑰玮盛唐.

关键词： 社交媒体   汉服爱好者   身份认同   青年亚文化  

摘要： 社交媒体技术的发展,降低了汉服爱好者寻找“同好”的难度,于是社交媒体所搭建的虚拟社区,便成为了汉服爱好者聚集和交流的主要阵地。一方面,随着媒介技术的不断进步,便捷的渠道为汉服文化的内容创作与快速传播提供了技术保障;另一方面,通过在互联网上相互交流,汉服爱好者形成了群体共识,增强了群体凝聚力和协作能力。汉服爱好者群体是指热爱汉服文化,了解汉服的相关知识,对汉服文化、传统文化持认同态度,热衷于汉服的穿着与收藏,致力于传播汉服文化的群体。本文将QQ平台上建群时间较长、人数众多,活跃度较高的“中国汉服同袍交流社”QQ群作为研究个案,运用网络民族志的研究方法来观察汉服爱好者在QQ群中的实践活动,结合活跃成员的访谈内容,从自我认同和群体认同两个层面来分析汉服爱好者群体是如何建构起身份认同的。文章主要分为四个部分:第一部分主要是对QQ群中成员的交流方式、交流内容以及人际互动的特点进行分析。通过观察与整理,发现群成员主要通过文本、表情包、图片和视频等方式进行日常的交流,并且日常交流的内容大致可以分为:主题讨论类、求助答疑类、经验分享类、休闲娱乐类这四种类型。群内的人际互动存在着少数人生产了群内交流的大部分内容和节点主导式的互动机制的特点。第二部分是从个体的层面出发,结合汉服爱好者在QQ群内的实践活动,对汉服爱好者的自我认同建构进行分析。研究发现汉服爱好者通过自我想象的确立和其与他人评价的统一、虚拟空间的角色扮演、实践活动中的自我表达等途径来建构自我认同。第三部分是从群体的层面出发,根据社会认同理论的类化、认同和比较这三个基本历程来论述汉服爱好者的群体认同建构。研究发现汉服爱好者通过划分群体边界和确认群体成员资格的方式初步建构了群体认同,然后通过认同和比较的方式,从内部与外部这两个维度强化了对所属群体的认同。第四部分是从亚文化的“风格”“抵抗”“收编”这三个关键词入手,对汉服亚文化进行分析。汉服爱好者对于汉服的热爱,以及醉心于古典风格的装扮,是对大众流行的服饰和审美的风格化抵抗,而这种风格化的抵抗成为了汉服爱好者追寻真实自我和建构群体认同的一种途径。

关键词： 传统汉服文化   传承   保护  

摘要： 中华文明经过五千年历史的洗礼,已经沉淀出了丰厚的中国传统文化,这些传统文化都具有深厚的底蕴。文化作为一个国家的软实力,是民族精神的体现,并且也是民族进行传承和发展的动力源泉,具有十分重大的意义。汉服文化,无论其历史传承性、文化艺术性还是社会影响力都是其他民族服饰不可替代的。然而传统文化复兴道路困难重重,不利于传统文化的传承与发展。尽管近些年的汉服复兴运动逐渐兴起,但我国对汉服文化的传承和保护上还存在一定的问题。基于此,首先对传统汉服文化的发展进行简要概述,接着对我国在传统汉服文化的传承和保护上出现的问题进行分析,最后从五个方面分析传统汉服文化的传承和保护策略,以供专业人士参考。

关键词： 十二章纹   图形语义   现代汉服   品牌视觉形象设计  

摘要： “十二章纹”是古时帝王及高官衣服上的专属纹样,它不单单是一种纹饰,每一章纹都蕴含着约定俗成的象征含义,关乎礼法、信仰、思想、民生等的方方面面。自封建制度消亡,这些依存在服装上的十二章纹也随之褪色,这些发人深省的语义、独具一格的表现手法即使在如今也有值得挖掘的深度。本文分为以下几个部分:首先从研究背景、研究目的及意义、研究内容及方法等入手,制定出整篇文章的框架,以便对后续内容进行规划。再运用网络调查法、文献资料搜集法研究十二章纹在当下的各种应用,并剖析这些应用的现状问题。同时探讨十二章纹在汉服品牌视觉形象上的嫁接方式,梳理现代汉服的相关资料、市场现状。再通过问卷调查及深度访谈法定位目标消费群。最后根据以上几章的结论得出自身汉服品牌的定位以及推广思路,将十二章纹运用到本次的设计中,力求保留古典韵味的同时符合现代的审美需要。十二章纹作为纹饰依存于汉服已经有数千年,而汉服又是这些年逐渐上升的热点话题。本次课题立足于设计学的角度,围绕着十二章纹文化及图形语义的探究展开,借力于当下汉服的流行趋势,将十二章纹运用至汉服品牌视觉形象设计中,拓宽十二章纹文化的传播渠道,也使这一优良的中华传统文化可以更好地传承、复兴。

关键词： 汉服文化   抖音短视频   文本建构   互动仪式   身份认同  

摘要： 近年来,顶层引擎大力推举对民族传统文化的宣传与教育力度,而汉服作为东方古典美的审美符号,蕴藏着时代传承的文化基因,反抗着机械化的日常生活以及民族文化的式微。短视频应用的出现,令汉服文化进一步的传播扩散迎来新的契机。其中,抖音短视频凭借其强大的平台技术、年轻化的平台空间、健康完善的平台产业生态为汉服文化的媒介传播实践提供更多可能。在抖音短视频构筑的视觉文化空间中,汉服文化的文本构建进一步拓宽,较之传统的图文传播形态更显现出独特的文化感染力。视听共现的表达形式令汉服文化的传播文本得以覆盖其自身的立体系统,处于文化结构外层的汉服表意符号,由表征物质引申而出的群体秩序及规范,与文化里层的民族意趣被生动地记录并传达。其中,情境化空间中的身体表演、后现代式的拼贴与混搭,以及二元化的民族叙事框架,均成为汉服文化于抖音短视频中铺陈全新意义空间的话语工具,彰显了对华夏古典生活的渴望,传达了汉服爱好者的个体情绪信息,完成了身份认同空间的拓殖。在具体的抖音短视频传播实践中,汉服文化传播文本被放置在际遇互动的舞台中,设置不同的互动情境,提升传播影响力,同时产生了询唤东方审美意识、确认民族文化身份、传承现实语境下的传统文化等传播效应。然而,在视觉中心主义、资本渗透与注意力经济的影响之下,其在文化传播过程中不可避免地出现了一些问题与困境,在一定程度上消解了汉服文化的意识形态价值,也桎梏了汉服文化的传播与发展。因此,从文本层面注重“内容为王”,讲好服饰故事;从受众层面引导“价值权衡”,助力文化传播;从机构层面明确“秩序治理”,引领狂欢延续,方能为汉服文化建构有价值内涵的短视频传播生态。

关键词： 汉服文化   界面设计   服饰体系  

摘要： 随着中国国力与科技的不断增强,手机成为一种独一无二的工具。越来越多的人民群众需要在日常生活中使用手机等移动设备以及其智能化软件APP。当下,APP为使用者提供了各方各面的便捷,人们开始逐渐重视一款软件使用过程的最直观的视觉感受。中国的汉服文化历史悠久,它是集思想文化、人文历史为大一统的,具有鲜明传统汉民族文化色彩的,是古人世代相传成功传承保存下的服饰体系与文化。因此将古老的汉服与现代的移动端APP像融会贯通能够碰撞出非同寻常的火花,通过思考界面对于使用者的重要性以及汉服文化如何有内涵的融合界面来使得一款APP成为众多APP中脱颖而出的佼佼者。

关键词： 汉服文化   新媒体   文化传播  

摘要： 汉服是中华民族的传统服饰,在数千年的传承过程中积淀了悠久的历史文化,彰显着独具一格的民族特色。在当下以互联网为主导的新媒体时代,汉服文化借助新媒体传播渠道及传播力量迎来了全新的机遇。本文在新媒体的视角下,分析了汉服文化通过新媒体传播具有哪些特征,探讨了如何利用新媒体为汉服文化的传播和发展创造更多的可能性。

摘要： 上海汉服版权中心将为汉服设计提供版权登记、确权、维权等专业化服务,形成从创意设计到内容产品,从版权认证到版权维护,最终实现交易转化的全流程承载平台。这两天,不少身着宋代汉服的年轻人出没在上海人民广场附近。一问可知,原来他们是舞蹈诗剧《只此青绿》的观众,这部舞剧以宋代名画《千里江山图》为基础,用舞台重现大宋美学,而穿着汉服打卡,就有机会获得该演出相关的纪念品。