关键词：
“汉服热”
传播效用
传统文化
摘要：
20世纪初,随着物质生活的不断提高,人们精神需求也出现了更加多元的趋势,在国内由群众自发性组织的汉服复兴运动,正是顺应了这一需求而蓬勃展开。这在当下主要反映出了几个变化,一是反映了在现代文明中社会价值对经典传统的渴望与回归,二是反映出大众对文化发展在不同进程中新的诉求,三是反映了在现代时尚发展趋势中出现的审美变化。这些构成也呈现出互相交融的景象,成为了当代社会发展创新不可忽视与回避的热点问题。那么什么样的服饰才能代表汉民族传统服饰,不可以一概全,没有一定而论。但是“汉服热”所形成的传播现象,却真实存在,且蔚然成风,成为了当下具有代表性的文化热潮。其实“汉服热”发展距今也不过二十年的时间,已快速建立了比较完整的产业链,融入在各行各业当中,并且形成了数十亿的产业规模。这种纯粹由民间自发性形成的社会现象,之所以能够产生如此巨大的经济效益,的确需要引起我们有关方面加以关注和引导,使得其能够真正实现有效发展,进一步满足社会与大众不断出现的创新需要。遗憾的是截止目前,在这方面还鲜有系统精确的研究论述。因此,这就成为了我关注的焦点和兴趣所在,从而也确立了论文课题。结合笔者的专业特点,课题研究针对“汉服热”现象,旨在寻找其形成规律与表现特性,以及在发展演变中存在的缺失和不足,力争通过个人创新实践为发展提供思路和借鉴。笔者主要通过多样化的传播途径创新,来引导、完善、拓展社会热点的发酵,应对挑战,解决问题,满足大众不断变化的多元需求,从而展现和提升更加有效深刻的影响力。同时,面对越来越多的曝光率,“汉服热”仍方兴未艾,但其以传播为主要形式的发展演变,始终存在很多问题需要得到合理的认知与诠释。研究分析其传播过程中成为典型性文化传播现象的原因、影响因素、传播特点等内在规律,以及“汉服热”发展过程中遇到了怎样的困惑、缺失与方向性的问题。如何应对挑战,把握方向,解决矛盾,对创造性实现我国传统经典文化的继承与传播,有着重要的学术价值和商业价值。论文通过六个章节,主要从社会变革的创新发展与大众审美需求变化,以及形成的相关规模经济效益,来研究分析论述“汉服热”的形成发展脉络。首先要在充分调研的基础上,依据现代社会发展需求,来重新定位这一社会热点。其次系统科学的对“汉服热”这个富有多种内涵的概念,进行详细的界定。再次通过实地调研、问卷调查、个案分析等研究方法,对“汉服热”传播的具体表现、传播影响因素、不同主体内的实际传播效用、存在的传播障碍和困境等方面进行了细致研究,形成应对策略和实施方法。重在通过个人的创新实践,结合具体数据和典型案例的分析论证,有针对性的对“汉服热”未来应如何解决此类问题做出创新性的归纳和总结,提出建议,以便为引导、推动“汉服热”正确的传播发展,有效解决传统文化的继承发展,实现精神文明与经济建设的双赢,提供自己有限的参考借鉴。为了更好的完成课题研究,笔者还通过创新实践最后进行“汉服热”宣传片的视频拍摄,为“汉服热”未来的发展和研究贡献出自己的力量。本文包含图片37幅,表格17个,参考文献56篇。
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