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关键词： 汉服元素   现代服装设计教学   应用  

摘要： 近年来,随着我国精神文明建设的不断推广,人们对于传统文化的认可度不断提升,汉服元素作为其中的重要组成,获得了越来越多人的认可,为现代服装设计教学的开展提供了新的思路。在当前的服装设计过程中,通过发挥出汉服元素的优势,可以更好的满足人们对于服装设计的需求,推动传统元素文化的创新,同时也为传统文化的传承与发展提供了新的途径。因此,在现代服装设计教学过程中,必须要正视汉服元素的价值,实现汉服元素与现代服装设计教学的有效融合,丰富现代服装设计教学的内容,提升学生的设计水平,同时推动汉服文化的继承与发展。

关键词： 汉服   汉服迷群   家庭氛围   购买意愿   S-O-R模型  

摘要： 随着全球经济与文化的发展,越来越多的年轻世代们在东方文化意识崛起的过程中,开始寻找属于民族文化的传统特征。在以多元化为趋势的时代浪潮推动下,曾属于小众亚文化的汉服焕发出新的生机,成为中国当下年轻世代们的新选择,而汉服的产业规模也达到了100亿元。本研究着眼于当下的汉服消费热潮,探索在年轻世代消费者的成长过程中,汉服迷群与家庭氛围对汉服购买意愿存在的可能影响。研究首先回顾了前人的文献研究,参考总结了学者们在汉服研究、购买意愿影响因素、消费者行为理论与模型等多个方面的研究,为后期研究奠定理论基础。在扎根理论的指导下,本文通过对汉服消费者进行深度访谈,对访谈内容进行理论编码,得到汉服消费基础理论模型。随后,在扎根研究与文献研究的基础上,建立起以S-O-R模型为基础的研究理论模型,并提出相应假设。而后展开实证问卷调研,结合数据分析对理论模型进行拟合修正,对研究假设进行验证分析。最后,总结扎根研究与问卷调研的结果,提出汉服迷群与家庭氛围对汉服购买意愿存在影响的结论,并得到基于S-O-R的汉服消费影响模型,对汉服消费机制作出一定说明。研究结果显示,影响消费者汉服消费的外部环境因素主要表现在汉服迷群参与与家庭文化氛围两个方面,其中数据结果显示,迷群互动、文化物质对消费者的汉服形象、符号一致性表现出显著正向影响,迷群认同、文化共鸣对形象一致性,文化活动对符号一致性表现出显著正向影响,而形象、符号一致性对汉服购买意愿表现出显著正向影响。并描摹出以女性为主,以90后、00后为主要年龄段的具有一定文化素养,热爱传统文化,重视汉服设计的汉服消费者画像。在此基础上,本研究还从汉服文化宣传、场景构建和个人体验出发,围绕对汉服迷群的深度挖掘、对潜在家庭的激发吸引为品牌或企业提出一定营销建议,并就汉服产品设计与品牌发展提出汉服的传承、发展与活化的可能路径。

关键词： 汉服爱好者   新闻报道   媒介形象  

摘要： 全球化的背景下,中国从文化自觉走向文化自信,以汉服为代表的传统服饰文化重新走入大众视野。2020年汉服爱好者群体已超600万人,对汉服爱好者的媒介形象进行研究分析,可以由点及面,促进我们深入了解社会对诸多传统文化复兴者的态度。也可窥探中国人民国民审美精神的变化,有利于媒体更好地引导人们培养文化自信。学术界关于汉服爱好者的研究主要集中在亚文化研究,行为动机研究方面,关于媒介形象方面比较欠缺。本文立足于慧科新闻数据库,以汉服爱好者的报道作为研究对象,检索2005年1月1日至2019年12月31日的2645篇报道,等比、等距抽样得出520篇报道,以5年一个基准,分为3个阶段,运用框架理论研究汉服爱好者各阶段呈现的媒介形象。在高层框架上,报道数量随着年份推移,整体上升;报道主题早期以个人专访、汉服活动报道为主,后期以经济报道为主;报道体裁由消息和通讯向消息和深度报道转变;报道篇幅总体呈越来越长;消息来源由汉服爱好者个人转移到政府,报道倾向总体中立,随时间变化正面倾向增加。中层框架上,汉服爱好者呈女性化、被动化、温和化改变。在低层框架,汉服爱好者目标诉求逐渐松散,整体刻画从传统文化复兴者到消费主义浪潮的圈中人转变。汉服爱好者媒介形象变迁因主体形象变化、媒体改革和受众需求变化以及政治、消费主义、主流文化收编亚文化等原因而变化。媒介在刻画汉服爱好者时还出现许多问题,新闻工作者需要加强这方面引导。

关键词： 汉服   市场潜力   营销手段  

摘要： 随着我国经济水平的不断提高,当前人们对于国家文化和精神文明建设的重视程度不断提高,汉服逐渐成为其中的佼佼者。基于此,本文围绕汉服市场现状以及未来营销发展进行研究,简要分析了汉服市场的潜力,并从经济学角度对当前汉服市场进行分析,探讨了汉服市场发展过程中存在的主要困境及解决策略,还提出了新时期背景下汉服的营销手段。

关键词： 汉服租赁   租赁平台   租赁市场  

摘要： 基于当前"汉服热"的社会现象,文章对汉服租赁项目进行分析,包括汉服租赁平台的市场背景、同行业成熟平台分析、项目目标、营销策略及风险分析与控制等,以供参考。

关键词： 唐朝   服饰   图案   中国传统文化   美术鉴赏  

摘要： 中国古代服饰经历了漫长的历史阶段而逐步发展和完善,美术鉴赏也在当代美育中发挥着至关重要的作用。隋唐时期,国家统一,经济繁荣,服饰达到了富丽的极盛,空前绝后。现我将对唐朝服饰的发展历程、图案特征和如何在美术鉴赏中加以应用等做相关简述。

关键词： 服装表演   设计   汉服推广  

摘要： 随着传统文化热潮的兴起,继承和发扬中国传统文化成为人们共同的理想。汉服作为中国最具代表性的传统服装形式,一直是中华民族传统文化的重要载体。然而大众对于汉服的了解大多局限于网络资讯,而汉服的销售也大多是通过线上渠道到达终端,汉服品牌仅局限于自产自销,缺乏专业的市场运作让品牌进行大规模推广。服装表演则能通过模特的演绎加上音乐和舞美的配合,充分地诠释服装的设计理念和内涵,展现服装的审美价值和文化底蕴。文章提出借助历史文化园区等富有文化特色的环境,结合服装表演的表现形式,宣传传统文化,促进汉服推广,最终形成历史文化园区、服装表演和汉服推广三者互相带动,互相促进的关系,以期能对相关从业人员有所启发。

摘要： 蔻蔻姐姐:你好!我是一名爱美的初一女生.最近我被我妈骂了,心情很不好,希望得到你的开导.是这样的,我今年喜欢上了汉服,觉得那些穿着汉服的小姐姐好美、好仙.我也很想像她们那么美,于是就拿着自己的压岁钱去买汉服.我约了闺密陪我一起去.到了店里,我试穿了一下,确实挺好看的.老板娘在旁边说我有一种古典美,很适合穿汉服,还说买得多就给我优惠.那天我买了三套汉服,花了一千多块钱.

关键词： 汉服   宠物   玩畜   中国  

摘要： 长沙女孩秋乔,父母从事服装制造业,从小接触五颜六色的面料,经常看大人做衣服。看的次数多了,她也拿些边角布料给洋娃娃们做起衣服。手中的娃娃们穿上五颜六色的衣服后,变得更精致动人,她也很开心。秋乔和"喵星人"的奇缘,还得从她买回来的一只猫咪"六六"说起。

关键词： 人体测量   人体图像分割   特征尺寸提取   曲线拟合   现代汉服规格  

摘要： 在中国电商行业发展日益成熟的大环境下,人们越来越倾向于网购汉服,而在网购汉服的过程中出现的“不合体”现象也屡见不鲜。对此,许多汉服品牌为满足消费者需求开展了网络汉服定制业务或尺码推荐业务,其中获取准确的人体数据是一大重要因素。手工测量以及当下大热的三维人体测量都存在相应弊端,并不适用于电子商务行业来改善这一问题。与此相比,二维非接触式测量技术较适用于该领域的发展,通过人体二维图像获取到人体的三维尺寸,再进行各款汉服规格尺寸的输出,以此帮助消费者进行产品尺码的推荐或定制。本研究立足于计算机技术的成熟和汉服运动的日益兴起,结合计算机视觉技术和人体测量等技术,旨在实现一款以人体正面、侧面图像、身高和体重为输入,人体主要部位尺寸及对应现代汉服规格尺寸为输出的系统。本研究的主要内容可以分为以下六个部分:(1)市场问卷调查和人体数据的采集。对消费者进行汉服消费市场现状的调研,为下一步的人体尺寸采集部位的确定提供数据支撑。确定人体图像的采集要求与尺寸采集部位,进行人体图像和人体尺寸的采集,共计采集10组样本数据,包括人体的正面、侧面照片,人体尺寸采集部位包括身高、臂长、手长、肩宽、胸宽、腰宽、臀宽,胸厚、腰厚、臀厚,胸围、腰围、臀围,共计13个尺寸,所采集的数据用以后期进行各部分算法的有效性与可靠性验证。(2)人体图像分割算法的设计与实现。本研究提出了Sobel算子和HSV颜色模型相结合的轮廓提取方法,而后通过获取最大连通区域和搜索最长连续投影区域进一步优化所获得的初步轮廓,最后进行基本形态学操作来去除踢脚线和其他噪音背景,以此获得最终的人体轮廓边缘。使用Matlab平台实现算法,结合前期所采集的10组样本图像进行测试,测试结果表明人体轮廓的提取效果较好,该算法具有一定的可靠性和有效性。(3)人体尺寸研究部分算法的设计与实现。在研究人体体型并结合人体比例关系的基础上,提出了一种直接进行各特征部位尺寸提取的算法。通过Matlab平台进行胸宽、胸厚、腰宽、腰厚、臀宽及臀厚提取算法的实现。而后结合课题组所采集的187组样本数据,分别采用曲线拟合算法、回归分析算法和图形匹配算法进行胸部、腰部及臀部围度尺寸的计算,并将输出结果分体型对手工测量值与曲线拟合值、手工测量值与回归分析值、手工测量值与图形匹配值进行配对T检验,以此选定各部位的最优算法。检验结果表明,胸围尺寸和腰围尺寸的预测选定回归分析算法,臀围尺寸的预测选定曲线拟合算法。(4)现代汉服规格设计研究。本研究选定交领右衽上襦、袒领半臂、对襟上衣、大袖衫、褙子、比甲、夹袄、圆领袍、曲裾、马面裙,共计10款较合体典型现代汉服款式进行规格研究。在前人针对现代汉服规格研究的基础上,结合基本服装规格设计,采用逆向思维进行各款式各规格部位回归关系式的推导,并使用Matlab进行各款式规格自动设计算法的实现。(5)系统的实现与测试。确定开发平台,整合各部分算法并结合GUI界面设计进行基于人体二维图像的现代汉服规格自动设计系统的最终实现,在前期采集的10组人体数据中随机选取1组进行系统操作流程测试,确保用户可以进行正常操作。