关键词:
直播带货
虚假宣传
经济法
法律规制
摘要:
直播带货一方面极大地满足了消费者足不出户就能进行沉浸式消费的需求,使得消费者不用花费大量时间去线下挑选商品,让消费者可以随时随地在手机上就完成消费行为,提高了消费行为的便捷性;另一方面,随着海量商品进入直播带货领域,消费者能够享有比线下购物更广泛的选品空间,增强了消费行为的选择性。然而,当前直播带货行业乱象频发,既严重损害了直播间消费者的合法权益,也给直播带货行业的发展造成了不小的阻碍。
本文以直播带货虚假宣传典型案例和现行相关法律规定为研究对象,通过对现行法律的规制现状和不足进行分析,意在提出针对性建议来增强我国现行法律对直播带货虚假宣传行为的规制效力,主要有三章节内容。第一章节首先对直播带货的虚假宣传行为进行定性;其次总结出直播带货虚假宣传行为的典型特点,分别是途径的多样性、方式的交互性以及内容的隐蔽性;接下来对直播带货虚假宣传行为进行分类,分别是对主播身份和立场的虚假宣传、对商品质量和功效的虚假宣传、对商品价格的虚假宣传和对直播流量数据的虚假宣传;最后从消费者、市场秩序、行业声誉三个方面归纳出直播带货虚假宣传行为的危害性。第二章节中,分别对现行《反不正当竞争法》《广告法》《电子商务法》《消费者权益保护法》中有关直播带货虚假宣传的规制条款进行研究,整理出当下这四部法律对直播带货虚假宣传行为的规制现状,并分析出这四部法律在对直播带货虚假宣传行为进行规制时的不足之处。第三章节是在前两章节的研究基础上,提出《反不正当竞争法》《广告法》《电子商务法》《消费者权益保护法》在各自法律范畴内对直播带货虚假宣传行为进行规制的完善建议。