关键词:
孔子学院
新媒体
大众传播
“5W”模式
摘要:
孔子学院自成立来一直致力于适应各国学习者学习汉语的需求,增进世界各国与中华文化的交流与合作。近年来,随着新媒体的快速发展,孔子学院积极借助新媒体平台,如网络、社交媒体等,创新文化传播方式,打破了时空和地域的限制。孔子学院通过在线课程、文化交流活动、互动体验等多种形式,将中华文化的博大精深传递给更广泛的受众。新媒体的运用不仅能丰富文化传播的内容,还能提高传播的效率和影响力,使孔子学院成为连接中国与世界的文化桥梁。在全球化的背景下,孔子学院借助新媒体的力量,不断深化文化传播,为增进国际社会对中华文化的了解和认同,促进世界文化多样性做出了积极贡献。
本研究选取泰国孔敬大学孔子学院作为具体案例,借助拉斯韦尔的“5W”传播理论框架作为分析工具,深入剖析该微信公众号的当前运营状态,特别关注文化类推文在目标受众中的传播效果。通过对该孔子学院的微信公众号进行细致的内容分析,以及对其传播策略和用户互动模式的探讨,力求揭示其在新媒体环境中的实际运作情况,借此探究新媒体时代孔子学院的文化传播策略。
本文着重对孔敬大学孔子学院微信公众号自其创立起至2023年7月(此为笔者职责变更的时间节点)所发布的推文进行了全面的梳理与研究,围绕该时段内的推文文章数量、内容来源、呈现形式以及阅读量等多个维度,对该账号的传播力度与影响力进行了细致的探讨。笔者观察到,自孔敬大学孔子学院公众号开通运营以来,其操作流程日趋完善,并在文化传播领域展现出鲜明的优势和特色,其中包括原创内容占比高、更新频率快以及多媒体格式运用广泛等。然而,从公众号推文的用户反馈数据来看,尽管取得了一定成效,但在文化类推文的传播内容深度、媒介渠道多样性以及受众互动方面仍有待进一步提升和优化。
在对孔敬大学孔子学院微信公众号文化传播进行深入分析后,本文基于拉斯韦尔的“5W”传播理论,结合笔者在孔敬大学孔子学院的实践经验以及对公众号数据的详尽整理与分析,针对性地提出了以下几点改进建议:第一,加强专业培训,提高教师素质;增设投稿渠道,提供多元视角。第二,丰富传播内容,深挖文化内涵;转换叙事方式,柔性传播文化。第三,善用平台机制,强化服务功能;合作官方媒体,扩大影响范围。第四,明确受众群体,了解受众需求;丰富互动形式,增强受众参与感。第五,健全反馈机制,重视双向交流;定期复盘数据,归类分析案例。