关键词：
节日空间
新媒介
空间生产
异化
摘要：
新媒介背景下,虚拟空间生产实践愈发丰富,将人们从混沌日常生活中分割开来的节日亦然,节日空间概念在虚拟世界得到拓展,尤以平台虚拟空间生产实践为核心。首先便是由受众广泛的互联网平台以界面空间等形式所承载的节日平台虚拟空间,作为节日空间的一部分,其生产实现了虚拟空间中节日空间的生产,并与节日空间本体之间产生相互作用。以列斐伏尔的空间生产理论为基础,本研究采用案例分析与参与式观察方法,分析了以集福类活动为代表的互联网平台虚拟空间生产实践及其所蕴含的生产逻辑。结合异化理论,对空间生产实践的深刻影响进行剖析。本文创新之处在于从节日空间的空间本体角度出发,对以往仅仅被看作营销活动的集福类活动及其深刻影响进行研究,创造性地从虚拟空间中的节日空间——节日平台虚拟空间的生产传播实践入手,深挖其生产机制与作用原理,对数字化背景下,节日空间在虚拟空间生产实践研究进行补充。
本研究发现节日平台虚拟空间的生产本质上是资本推动下,空间设计者利用表征性符号进行空间实践,在社会意识形态的影响下,以一定目的搭建空间秩序,进而实现空间本体生产的过程。平台设计者巧妙地利用受众所熟识的符号将受众引领到看似熟悉的文化场域,实则重构了受众的仪式参与行为发生场景,改变了受众的仪式行为方式与目的。空间秩序体现为细致的展现-曝光-点击权力结构,空间中的生产体现了资本逻辑主导下生产行为所带来的异化作用。平台虚拟空间的生产构建了空间景观,受众在景观的吸引下,主动选择被动地按照空间的规则去“游玩”,生产空间中的必要资料——“福卡”,隐匿了空间作为景观机器的工具性特征。此外,作为节日空间一部分的节日平台虚拟空间的发展对于节日空间本身的发展与节日意涵在虚拟空间中的表达而言成为了一种异己的力量,资本逻辑主导的空间秩序压制了节日传统文化符号的表达,节日在平台虚拟空间中沦为资本增殖的工具。
在实践中,我们应当警惕空间生产过程中资本潜移默化的渗透作用。通过监管破除景观营造出来的巨大吸引力;通过异轨来消解平台虚拟空间的空间秩序与符号霸权。节日的核心是人,最终仍然应该以人为本探索节日虚拟空间的实践可能性。
欢迎来到三峡大学图书馆！
