关键词:
东丰农民画
民俗文化
产业化
传承与发展
摘要:
农民画与社会主义农业、农村、农民“三农”的成长和发展密切相关,在推动民俗文化资源传承与发展方面起着重要的作用,具有较大的文化价值、市场价值及社会价值。改革开放以来农民画迎来了最好的发展时机,大批农民画乡在向前发展过程中寻求农民画产业化的发展路径,取得的一系列成果验证了农民画产业化发展的可行性。东丰农民画趁势向前寻求发展,呈现出了较好的发展态势。近年来优秀作品数量逐渐增多,人才队伍规模不断扩大,创作水平逐步提高,东丰农民画由最初单纯农闲娱乐性的农闲活动走向具有专业性的创作活动以及产业化的传承发展道路,并随着时代发展未来其产业化有更广阔的发展空间。
传承与发展二者关系密切不可分割,在文化变迁理论下论述国内农民画文化变迁概况基础上,探究东丰农民画文化变迁及传承概况。农民画在传承变迁的过程中,随着内因外因等因素的转变,逐渐走上产业化发展道路,因此在文化产业链理论下对东丰农民画产业化的开发价值及发展现状进行分析,认为在其向前发展有新的问题凸显出来,存在着上游缺乏专业人才,创新力不足、中游产品缺乏影响力、流通与传播受限,下游营销推广优势不足,变现能力弱的问题。因此认为在未来发展中,上游应以内容为王,打造精品,推动队伍建设、加强创意设计;中游致力于推动农民画跨界开发,开发农民画产业融合方式,推动农民画产品制作;下游营销推广环节,应合理定价,打造产品优势、拓宽营销渠道,促进消费者文化消费。在未来发展中要在保持农民画自身优势基础上推动农民画艺术更大范围走向市场,重新融入民众的日常生活之中,不断拓展当代生存及发展空间。