关键词:
冀南
民俗文化
梅花拳
网络传播
摘要:
以互联网作为传播平台,以冀南地区的特色民俗文化梅花拳作为论文的研究对象,以“梅花拳”作为代表性的网络传播载体的样本,收集这一具有特色的民俗文化在网络传播中的相关信息,运用内容分析、田野调查等研究方法,对网络传播冀南民俗文化的内容、方式、传播符号等进行分析。利用网络传播冀南民俗文化已经有很长的时间了,但传播的效果仍有进步空间。文章将通过对样本内容的收集、整理、分析,得到现阶段冀南民俗文化网络传播特点,主要表现的优势和不足两方面。其中冀南民俗文化网络传播的优势,包括内容丰富、渠道多样、地方传播时效性强,本地公众参与程度高等特点。传播过程中不足主要表现为:传播主体主动传播意识不强,载体丰富,但利用不足,传播效果不明显。最后针对现阶段冀南民俗文化网络传播存在的不足提出优化策略,以便解决传播过程中出现的问题。
要改变现阶段冀南民俗文化网络传播不足的状况,应做到以下几点:首先,以技术为基础,丰富民俗文化内容的传播形式和传播符号。其次,挖掘用户需求,个性化定制内容。不断提高传播主体传播民俗文化主动性;针对受众需求,进行内容定制,实现个性化服务。再次,借助冀南文化资源的优势,推动区域特色文化传播,提高民俗文化传播的竞争力。冀南民俗文化网络传播,通过线上文化推广,线下聚合让受众全面了解、体验地区民俗文化;利用品牌营销模式,扩大地区民俗文化传播范围。网络传播冀南民俗文化应发挥网络优势,丰富传播符号、形式等;深化传播内容,满足受众需求。只有从这些方面不断完善,才能扩大民俗文化影响力。