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关键词： 短视频营销   电影营销   春节档   顾客灵感   冲动性购买  

摘要： 短视频营销是电影营销的重要手段,在2024年中国电影春节档中,以抖音平台为代表的电影短视频营销活动发挥了重要作用。本文首先基于顾客灵感相关理论与量表,梳理了电影营销短视频启发观影冲动的影响因素和影响机制,并进行了实证验证。随后利用所得出的模型,针对2024年春节档三部重点影片宣传前期的六条官方抖音电影营销短视频内容展开研究,发现其启发观影冲动的主要路径为“内容丰富度→探索启发→冲动性购票观影意愿”。在未来电影短视频营销相关实践中,应尤其关注短视频内容丰富度与视频悬念感的平衡、注意情绪爆发与情感共鸣的区别、探索与短视频传播特点的有机结合,进一步促进电影营销短视频的有效传播、提高购票观影的转化率。

关键词： 演奏分析   胡天泉   阿细跳月   笙乐   悠久历史传统   簧管乐器   笙演奏   民俗文化  

摘要： 笙是我国具有悠久历史传统的民族簧管乐器,始于殷周时期,流行于各民族,与人们的日常生活息息相关,根据不同场合,分独奏和合奏两种形式。从20世纪中叶开始,不少优秀的笙演奏家在笙乐器的音色、音域、形制细节等方面做出了现代化改革。同时,也出现了一批笙乐佳作,《阿细欢歌》便是其中一首。其由胡天泉和林伟华作曲,从云南弥勒县传统歌舞“阿细跳月”中取材,与当地民俗文化联系紧密。

关键词： 杨家埠木版年画   民俗文化旅游   品牌创新   品牌意识   艺术风格   文创产品   非物质文化遗产传承与创新   品牌形象  

摘要： 本文通过对杨家埠木版年画文化的发展状况与艺术风格、发展现状解读,从文化品牌创新的角度,探索杨家埠木版年画文化在品牌形象、文创产品、民俗文化旅游几个方面的价值与作用,指出杨家埠木版年画在品牌形象与文化品牌意识中存在的主要问题并提出相应的对策,为非物质文化遗产传承与创新提供参考和借鉴。

关键词： 武鸣区敬三村   民俗文化   骆越文化   传承发展  

摘要： 随着党的二十大的召开,传承和发展民俗文化已经成为当代社会文化发展的重要组成部分,传统民俗文化的复兴也成为弘扬中国特色社会主义文化的重要方式之一。本文以敬三村为研究对象,探讨其骆越文化的历史渊源,传承与发展。通过文献资料、田野调查等研究方法发现敬三村的骆越文化在历史的长河中有着深厚的文化底蕴,民俗文化是我国传统文化的重要组成部分。本研究不仅有助于了解武鸣敬三村的传统文化,也为探讨骆越文化的保护和传承提供了新的视角。

关键词： 民俗文化   景观设计   新垸回族村   融入与表达  

摘要： 民俗文化是地域文化的代表性符号,涵盖了生产生活方式、文化环境、自然生态的方方面面。在乡村景观设计中民俗文化是乡村景观要素中重要的组成部分,将民俗文化与乡村景观融合,不仅是一种特色的景观设计,也对表现和传承地方风土人情与地域特色有着积极作用。文章从梳理和提炼民俗文化元素入手,以民俗文化元素在乡村景观设计中的融入与表达为目的,结合荆州市李埠镇新垸回族村的实践研究,为传统民俗文化在乡村景观建设中的体现提供参考。

关键词： 庆祝活动   华夏子孙   时代变迁   中国画   综合国力   欢乐   春节   沧桑巨变  

摘要： 古往今来,中国“春节”的内涵随着时代变迁得以不断丰富和拓展,它不仅见证了中华大地的沧桑巨变,也凝结了中华民族的人文气象,是全球华人欢乐同享的佳节。随着我国综合国力的不断增强和文化传播的日趋广泛,已有越来越多的国家和其他民族的人们也参与到春节的庆祝活动中来,他们与华夏子孙一同享受着春节的热烈、喜庆、欢乐与祥和。“春节”的内涵仍在持续蓬勃生发。

关键词： 全民健康   传统民俗文化   全民健身   池州   SWOT分析  

摘要： 以池州市传统民俗文化发展为案例,以其文化性、教育性、娱乐性、健身性为切入点,从全民健康视角,对皖南传统民俗发展现状进行整理归纳。运用SWOT分析法分析皖南传统民俗文化发展的优势、劣势、机遇和威胁,提出打造本土文化品牌、深化领域融合、开展非遗进课堂、加强多方协作、监督考核五大发展对策,为皖南传统民俗文化保护发展提供理论依据和实证支撑,为促进皖南传统民俗文化与全民健康、全民健身的融合发展提供参考。

关键词： 民俗文化传播   乡村治理现代化   特征   对策  

摘要： 乡村治理现代化是中国式现代化进程中的重要一环,而文化是乡村治理现代化的内生动力。文化治理参与乡村治理现代化具备工具性和适地性两大媒介特征,基于此,本文提出民俗文化传播推动乡村治理现代化的对策,即内外同传,推动乡村治理德教化;多方协作,推动构建共建共治共享的乡村治理格局,以期提供契合本土语境的中国化治理方案,夯实中国式现代化的乡村基础。

关键词： 民俗文化   常德花鼓戏   传承保护  

摘要： 常德花鼓戏,是一种历史悠久的传统民间戏曲艺术,起源于民间,其产生与发展无不打上了深深的民俗烙印,有着丰富而深厚的民俗文化内涵。然而,受到现代文明发展的影响,其传承和保护工作困难重重。本文从现实出发,对常德花鼓戏的历史发展和艺术特色进行论述,并分析常德花鼓戏当前的发展状况及存在的主要问题,以期为其传承和保护提供一些有效的建议和对策。

关键词： 天津   民俗文化   发展策略  

摘要： 天津素有“九河下梢”之称,聚集各方文化,逐渐形成了独有的包容、兼和的特性以及多元和谐的独特城市风格,也派生出独一无二的民俗文化。民俗文化集中反映了本地人民的审美习惯及文化特质,从产业化的视角探析天津民俗文化的发展方向,并从传承与发展、提炼与升华两个方面出发,为天津民俗文化产业发展提供对策。