关键词：
生态旅游
蔡甸区
知音文化
深度开发
摘要：
在社会竞争日趋激烈、环境污染日益严重、人类生存和可持续发展形势严峻的今天,人们不断感受与日俱增的工作和生活压力,幸福感越来越来之不易,体验幸福的途径正不断减少。旅游,曾经一度是人们放松心情、舒缓压力、保护健康的良好选择,但一方面旅游热门景点在节假日呈现饱和,给游客在食住行各方面带来负面感受,反而倍添旅游劳顿,一方面传统的走马观花型旅游已不能达到令旅游者释放压力、洗涤心灵的目的。在这样的情况下,生态旅游方式变得备受青睐,既让游客寄情于山水田园、闲情野趣之中,又以可持续发展为前提,起到保护自然生态景观的正面作用,往往还能与地域文化、风土人情相结合,令游客放松之余更有收获。目前,在国内,开放的生态旅游区主要有森林公园、风景名胜区、自然保护区等。生态旅游开发较早、开发较为成熟的地区主要有香格里拉、西双版纳、长白山、新疆哈纳斯等地区。中国著名的生态旅游区主要有山岳生态区、湖泊生态区、森林生态区、草原生态区、海洋生态区、观鸟生态区、冰雪生态区、漂流生态区和徒步探险生态区等。蔡甸在整个华中旅游圈中,虽名声不显,仅仅在武汉市内有“城市后花园”、“生态绿地”之称,但凭借其卓越的生态环境、优渥的旅游资源、四通八达的地理环境以及深厚的“知音文化”底蕴,拥有着良好的生态旅游发展前景。近年来,蔡甸生态旅游正在大力宣传开发,较好的开发了一批独有的旅游目的地和产品,以周边地区、中青年市场为主体,拓展了大片旅游市场,具有了一定的知名度和竞争力。本论文以蔡甸区生态旅游深度开发作为实证研究对象,通过实地调研及对相关文献资料的整理查阅,对蔡甸区生态旅游资源、旅游市场及旅游产品进行了分析,结果表明蔡甸区生态旅游文化主体明确、宣传口号鲜明、有一定的资源底蕴和旅游市场,但在资源开发、养生旅游市场开拓及养生旅游产品策划设计等方面还存在着：缺乏总体规划；高级旅游项目整合不够；旅游基础设施薄弱；乡村休闲游产品项目单一,开发深度不够；旅游产品市场营销、促销滞后等不足。同时,阐述生态旅游、旅游规划及营销等基础理论,客观陈述蔡甸生态旅游开发现状,旅游项目规划情况、旅游市场分析情况、旅游产品设计情况,从而对蔡甸区生态旅游深度开发提出建议。以保护与开发并重、突出知音文化内涵、整合规划区内各大生态旅游项目形成体系、打造生态旅游拳头产品为开发思路：以准确选择目标市场、重点开发中青年健康户外运动的生态旅游市场、积极打造老年生态文化旅游修禅问道专项市场、生态景观与高端设施配套的高端旅游市场的开发为目标客源市场定位；以“知音故里,莲花水乡”为生态旅游宣传口号与形象定位；深度开发重点集中在东部湖泊湿地生态旅游圈、中部“一河两山”生态休闲旅游圈、西部湿地与板块式田园旅游圈的规划布局以及东部知音文化旅游资源禀赋、中部禅道乡村文化、西部湿地景观的产业布局上。以整合全区生态旅游资源力量、加大形象宣传力度、优化产品结构组合等为市场推广策略。蔡甸区生态旅游的开发研究是一个不断探索、逐步发展实践的过程,只有不断总结经验、发现问题并有效解决问题,才能将蔡甸建设成一个“生态+文化+农商业+宜居”复合一体的生态旅游胜地,开拓出以旅游业、渔业、农业、手工品制造业等相结合并体现“知音文化”的主题产业链,拉动全区乃至武汉市的经济社会发展。
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