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关键词： 全域旅游   拓展路径   动力机制  

摘要： 全域旅游是当前旅游界专家学者研究的热点之一,因而如何建设全域旅游的主要载体已然成为各地开展全域旅游的亟需面对的重要问题。本文基于实地调研结果,以重庆石柱县为研究对象进行实证研究,对该地区内若干重要旅游景点或景区从内容、方式、时间、空间、市场等路径向石柱县域全域休闲旅游进行拓展,并研究这些景点和景区的市场需求、品牌效应以及社区融合等动力机制,进一步探究了全域旅游概念的可行性和适用性。

关键词： 文化旅游产业   新增长点   旅游业态   西安白鹿仓景区  

摘要： 文化是旅游的灵魂,旅游是文化发展的重要途径。文化旅游产业作为一个跨行业的朝阳产业,在经济社会发展中有着至关重要的作用。与此同时,文化旅游产业也在不断拓展与其他产业的融合,在众多新业态中,哪种类型能成为文化旅游产业新的增长点,以及如何保持其不断增长的能力正成为人们关注的重点。在我国文化旅游产业快速发展的背景下,论文结合国内文化旅游产业的发展实际,依据旅游产业发展、产业融合、新经济增长等相关理论,梳理了文化旅游产业的相关研究,并界定了文化旅游产业、产业新增长点和旅游业态的概念。在分析文化旅游产业新增长点形成的影响因素基础上,综合运用德尔菲法,构建了文化旅游产业新增长点评价指标体系,指标体系包括竞争力、发展条件和综合效益3个综合层指标,吸引力、市场影响力、可用资源等10个项目层指标,以及41个因子层指标。通过层次分析法确定了各指标的权重,并将指标量化构建了评分模型,确定了等级划分标准。以西安文化旅游产业发展为例,分析总结出文化旅游产业6种新业态类型,并选择特色小镇或民俗村这一新业态中的白鹿仓景区,运用构建的评价指标体系进行新增长点的综合评价。通过实际运用验证了指标体系的可操作性和实用性,根据评分模型和等级标准确定了白鹿仓景区可以作为西安文化旅游产业的新增长点,并总结了未来研究和发展的启示。本论文研究一方面有助于丰富和完善文化旅游产业和新增长点的相关研究,为评价文化旅游产业新增长点提供了一定的借鉴意义。另一方面有助于更好地识别文化旅游产业的发展方向,促进文化旅游产业可持续健康发展。

关键词： 旅游目的地   形象推广   品牌建设   入境旅游   西安  

摘要： 作为国际知名的旅游目的地,西安拥有众多的历史遗存和自然景观,其中不乏世界级的旅游资源和产品。经过改革开放初期的迅猛发展,西安作为国内重要的文化古城和国际旅游目的地的地位已经逐渐被取代或被超越,提升西安固化的旅游形象和优化市场定位方向已经时不我待。为升级重塑西安国际旅游目的地形象营销宣传系统,充分利用西安独特的历史文化环境、自然环境、国际定位等优势,理顺各组成部分的内在关系,明晰其互动机理,并提出相应的战略实施方案和协调机制,对于保证西安作为具有强大影响力的国际旅游目的地有着不言而喻的重要意义。本文采用定量研究和定性研讨相结合、理论研究和经验研究相联系、问卷调查相比较融合、旅游目的地形象系统的大方向与细节统筹等方式,结合海内外各相关学术理论进行研究。基于学科前沿成果,重点使用文献资料的扎根分析和定性研究的推理演绎来架构旅游目的地形象系统构成的理论框架;基于问卷调查、现状分析等进行西安旅游目的地形象系统化传播策略的设计和研究。通过以上学术模式剖析现状,获取如下的研究结论:理论研究上,本文分析了西安旅游形象的评价因子,探讨了西安旅游目的地形象本底特征,并从营销学的角度对品牌形象的形成和营销模式进行整合重构,从系统性、理论性和逻辑性三个方面分析研究,促使西安旅游形象传播更加科学合理。另一方面,此项研究实践也可能从不同角度丰富包括营销、管理、旅游、地理和行为在内的一系列学科的理论体系和研究丰度;从学术尝试上升到理论高度形成提升重塑西安旅游形象传播的战略。在实际研究中,本课题通过数据因子分析法捕捉旅游个体对西安国际文化旅游形象的评判,其评价因素为:“旅游吸引物”、“城市声誉”、“旅游氛围”。基于以上,通过T查验和数据差异分析系统探究、考察各统计学特性变量的差异程度,及入境游客对西安国际旅游形象三因子的评价是否具有显着性差异,结果发现:排除社会地位和可支配薪资,个体所处社会环境、故乡环境、岁数、教育程度、原生家庭结构、经济差异等,均对游客选择目的地以及对西安国际旅游形象的感受和反馈有着巨大的干预性。本研究结果发现,入境游客对西安国际旅游形象具有很高的正面评价,由此说明西安作为中国的国际知名旅游目的地,具有很大的吸引力,即西安在外国游客心中树立的国际旅游形象较优,但从西安国际旅游形象三个因子的认知度上看,入境游客对城市声誉评价分异明显。所以,在改进西安国际旅游形象时,首先应考虑西安的城市声誉建设因素,即努力提高西安的国际声誉,使之更具有旅游吸引力。在推进西安国际游览视觉系统时,应把选取旅游吸引物、城市声誉、游玩氛围的营销亮点作为重点;在进行营销时,应充分利用互联网媒体,突出西安的旅游吸引物、城市声誉和旅游氛围,通过西安入境旅游形象升级带动国外游客来到西安游玩的热情,从而推动西安入境旅游的发展。策略研究上,本文首先梳理了西安近几年旅游目的地形象的传播策略及主要活动。分析发现:西安入境旅游形象营销策略,主要从传统宣传、消费渠道和促销手段等方面进行。研究表明:目前西安入境旅游营销举措的战略性顶层设计不足,缺乏细分和针对性的市场营销手法反映其形象传播理念滞后;传播渠道匮乏,传播渠道层次较低,旅游信息宣传过于倾向传统媒体而非新兴媒体渠道,与国际性组织合作较少,对全国性及国际性媒体利用不足,传播的强度和针对性有待提高。鉴于上述研究结论,本文针对西安国际一流旅游目的地形象的系统化传播提出了如下建议和举措:首先,在全力打造西安旅游产品品牌方面,提出梳理西安旅游产品品牌、提升西安旅游出产物品牌可行性、整合旅游产品与线路等建议。其次,在全方位实施旅游营销方面,提出建设旅游国际化形象、大力推广旅游形象、完善旅游营销渠道,实施媒体大营销、网上展示与推广、事件引爆、品牌节事营销等一系列可行措施。最后,提出在未来提升方面应注重基于“全域旅游”建设的形象品质提升,从全域旅游智慧平台建设、全域便民惠民体系完善、全域旅游行政服务提升、全域旅游服务品质提升、市场监察反馈机制完善等几个方面提出了思路,为西安作为国际化旅游目的地的形象系统化传播优化做好支撑。

关键词： 武汉游轮旅游   游轮旅游发展潜力   PEST   AHP   发展策略  

摘要： 据行业预测,“到2030年,中国市场游轮需求量将会达到100艘,而中国的游轮旅游消费者将达到1000万人次,届时会是世界第一大游轮旅游市场。”(1)就整个全球经济发展增长点分析态势来看,虽然游轮旅游的发源地源自于欧洲市场,但随着欧洲市场的不断挖掘,使得欧洲市场的份额不断缩小,从而促使游轮旅游的中心向亚洲市场转移。目前就全球关于游轮旅游市场的整体估计来看,普遍认为我国不久将会成为世界游轮旅游业发展最快以及最重要的市场拉动点。上海、海南以及天津等位于沿海有着天然发展游轮旅游的城市,积极建设游轮母港,并出台了一系列相关发展游轮旅游的政策。对于有“九省通衢,水上之都”之称的武汉,尽管其发展游轮旅游的条件也许不如上述城市,然而它是长江、汉江两条主要的水利枢纽,其地理位置也具有着独特的优势,同时其本身在区位位置上有着重要的旅游景点,加上区域水力资源十分丰富,促进了该地区在游轮行驶上有着更加广阔的水域,而且在武汉地区所具有的人文景观和自然景观,具有相当的独特性与价值性。加上近年来,关于旅游业的快速发展,使得游轮旅游面临着前所未有的发展优势,当然,鉴于游轮旅游本身是一个复杂化的经济体系,所涉及的因素众多,而且对其他产业存在正反两个方面的作用,所以游轮旅游在一定程度上对武汉经济的发展有着重大的影响,本文恰是以此为研究脉络,从多角度考虑武汉游轮旅游发展情况的基础上,进行剖析,从而提出武汉游轮旅游发展的若干对策。本文试图在实地调查的基础上,利用多方法、多视角对武汉游轮旅游进行较为全面的分析,提出相关发展建议。从内容性质角度,本文共分为三个部分内容,即基础理论部分(提出问题)、实证部分(分析问题)与发展建议部分(解决问题)。基础理论部分主要为第一章,即前言,主要包括课题研究的背景以及目的与意义,并对既有相关文献进行回顾与分析,同时就主要概念与理论进行说明,另外对本文的研究内容与思路进行阐释。实证部分包括第二、三章,主要对武汉游轮旅游的现状与发展潜力进行分析,并通过问卷调查,对其消费市场特征等进行一定的分析总结。发展建议部分,即第四章,根据文章前述部分的分析,提出武汉游轮旅游发展基本模式,并对此进行说明,然后提出发展对策,主要包括政府职能、区域合作、产品设计、生态环境、融资渠道、服务提升、宣传营销等方面。另外,文章的第五章为结论部分,指出本文研究存在的不足以及对未来的展望。本文研究是根据既有学术研究的成果进行的个案实证,在当前休闲旅游发展的背景下,试图通过对武汉游轮旅游的研究,能补充当前游轮旅游理论研究的内容,以及对当前休闲旅游研究也有所意义。通过定量与定性相结合的方法,多维度对武汉游轮旅游进行了较为全面的分析,并提出发展策略。其中相关游轮旅游发展潜力的分析,尽管较为简单,但对当前游轮旅游发展研究有着一定补充意义,以及武汉游轮旅游发展模式的分析,对当前游轮旅游发展有一定借鉴价值。无疑,本文还在诸多不足,实地数据的不充分,调查深度的不够,对策的针对性有待加强等,这些都应该在以后的研究工作过程中继续深化。

关键词： 城市休闲文化   旅游   发展  

摘要： 随着当今社会经济的飞速发展,人们生活水平的日益提高,人们外出旅游已成为常见的休闲娱乐方式之一。休闲旅游作为旅游业的一个重要组成部分,在旅游业发展中呈新型发展趋势。重庆作为中国西部的国际大都市,拥有立体魔幻的城市休闲风光、博大灿烂的人文历史底蕴和景色宜人的自然资源,适合发展城市休闲旅游。本文将休闲、文化要素植入到重庆市休闲旅游发展中进行策略探析,根据重庆休闲文化旅游的发展现状、阐述提升重庆休闲文化旅游的重要意义,提出重庆市休闲文化旅游的发展策略,从而对重庆市休闲文化旅游的发展提出参考意见。

关键词： 文化旅游小镇   空间生产   演变机制   规划建议  

摘要： 在全域旅游及特色小(城)镇建设背景下,旅游型小(城)镇作为重要的空间载体,不仅为小城镇探索出一条科学有效的发展道路,而且为区域内广大农村地区的农业转型、乡村旅游、美丽乡村建设带来难得的发展机遇,引发全国范围内的建设热潮。但随着旅游开发的不断深入,导致小城镇及乡村地区土地性质、空间功能、生产生活方式、社会关系结构等都发生了较大转变。空间参与主体更加多元、利益博弈更加复杂,并引发了一系列的空间和社会问题。因此,亟需针对旅游小镇的旅游发展演变过程、驱动机制、存在问题、规划应对展开深入研究,以指导其可持续健康发展。本文以陕西省文化旅游名镇(街区)之一的西安市玉山镇为研究案例,从物质空间生产和社会空间重构两方面来分析玉山镇旅游空间生产演变过程,在此基础上,系统讨论了玉山镇旅游空间生产演变的驱动因素及作用机制。最后,总结了空间生产过程中存在的核心问题,并针对玉山镇的实际情况提出相关规划、政策、制度建议。主要结论如下:(1)基于空间生产理论的视角,综合运用社会调查、空间表达及质性分析等方法,从物质空间生产和社会空间重构两方面来分析玉山镇旅游空间生产演变过程,其主要驱动因素为:资源区位优势、旅游市场需求及资本、政府、公众等多元参与主体的空间实践活动。(2)对演变过程及驱动因素的分析表明:玉山镇空间生产经历了2000年开始由内生动力(资源、区位、居民)主导到外源动力(资本、政府、市场)主导的转变,2013年开始,旅游空间生产经历了从资本主导到政府主导的转变,旅游发展属于“自上而下”型的发展模式,公众(居民)一直处于被动参与状态。(3)通过对居民日常生活和游客的文化感知进行质性分析,发现玉山镇传统文化与现代文化并存的“双重”文化体系处于失衡状态,居民和游客对于现代新兴文化认同感较高,对传统文化感知缺乏。其主要原因是资本强势进入的冲击和政府对于资本及新兴特色的过度依赖。未来文化旅游小镇的规划应注重文化内涵,以传统文化与现代文化相融合、升华的方式进行生产与再生产,打造区域文化特色。(4)通过对玉山镇旅游空间生产推动因素及演变机制的分析,揭示其存在的核心问题:空间稀缺性与人的需求无限性难以调和的矛盾;各空间主体间的非均衡利益博弈;空间政治化、资本化、同质化与去地方化等。(5)本研究的规划启示为:文化旅游小镇的开发建设应该以规划为依托,首先,应及时、科学的编制总体规划、旅游专项规划、乡村规划等,避免各主体为利益追求造成违章违法建设及用地无序扩张;其次,规划应该要以人为本,注重空间公平性,建立多主体共治模式,共同对开发建设、规划实施进行监督管理;最后,加强区域内各城镇之间的规划衔接与关联,做好特色产业规划,从而实现以特色产业带动旅游业快速发展的道路。

关键词： 梁平区   乡村旅游   利益相关者   可持续发展  

摘要： 乡村旅游作为一种新型的旅游经济形态,近年来成为梁平区经济增长的主要动能。尽管梁平乡村旅游发展取得了一定的成效,但是仍然存在产品同质等问题,影响了其可持续发展。同时,国内外已经有大量关于乡村旅游的研究文献资料,但是国内在旅游企业和相关利益者方面的研究文献并不多,因而,本文基于相关利益者视角,对梁平乡村旅游发展存在问题与对策进行深入研究。本文采用文献资料法、实证研究法、例证法与问卷调查法,首先对国内外有关乡村旅游的文献进行综述;其次,阐述乡村旅游的概念、特征及利益相关者、旅游感知、可持续发展理论;再次,从相关利益者视角构建了乡村旅游发展评价指标体系,并进行了梁平乡村旅游发展评价;接着,根据评价结果,分析了梁平乡村旅游发展存在大问题;最后针对问题提出了解决对策。本文的主要研究结论如下:(1)基于相关利益者理论、旅游感知理论、可持续发展理论,从乡村旅游主要相关利益利益者的视角,构建了乡村旅游发展评价指标体系。(2)对游客、村民、旅游企业人员、政府人员进行了乡村旅游发展评价的问卷调查,对回收问卷的有效数据进行统计与处理,得到梁平乡村发展评价的最终得分为3.03,梁平乡村旅游发展目前呈现出正效应,但是一般,仍然需要针对薄弱项进行改进。而具体到四个利益相关者对于梁平乡村旅游发展的评价得分,游客的评价得分仅为2.71,不足3分,产品同质、参与度等方面感知体验很差,说明游客在梁平乡村旅游中的旅游满意度较差,而村民、旅游企业员工、政府员工的得分均在3分以上,但是都不高,均存在问题。(3)针对梁平乡村旅游发展评价结果,对于得分低于3分以下的指标深入分析,发现梁平乡村旅游发展主要存在游客满意度不高、村民参与度不高、旅游企业经营管理水平不高、政府投入与监管力度不大、主要相关利益者之间存在利益冲突五大主要问题。(4)针对梁平乡村发展存在的问题,提出了针对性的解决对策:提高游客满意度、提高村民参与度、提高旅游企业经营管理水平、加大政府投入与监管力度、监理主要利益相关者协调共生机制。

关键词： 旅游城市   品牌竞争力   重庆市  

摘要： 改革开放以来,我国实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越。“十三五”建设期间,旅游业作为惠民生的重要领域,成为改善民生的重要内容,将推动各级政府更加重视旅游业发展,促进更多的城乡居民参与旅游,带动企业投资旅游,旅游业发展环境将进一步优化。旅游城市是世界旅游的基本单元和重要节点,在世界旅游发展体系中,城市在客源产生、目的地接待和交通中转等方面都扮演着极其关键的角色。城市与旅游业是相互促进共同发展的。城市为探寻旅游运行规律和趋势提供载体,帮助制定宣传推广、资源开发、项目建设和服务优化等旅游发展战略;旅游业推动城市发展,拉动城市经济增长,增加就业,推动城市完善基础设施建设,环境和文化遗产保护,为城市塑造良好的城市形象,为城市发展创造价值和机遇。随着旅游业逐渐成为优势产业,越来越多的城市积极发展旅游业,导致国内旅游城市“千城一面”,同质化现象严重,旅游业竞争领域也从争夺客源市场扩大到旅游业发展的各个方面。城市品牌竞争力是旅游城市核心竞争力,旅游城市如何构建独特的,富有魅力的城市品牌;哪些因素影响旅游城市品牌竞争,怎样提高旅游城市品牌竞争力,这些都是面对这一挑战需要思考的问题。学术界目前关于旅游品牌的研究还处于初级阶段,大多的研究是关于旅游资源、旅游行业等某一单一旅游要素的研究,关于旅游城市品牌竞争力的研究相对较少。本文通过阅读查找大量相关文献,在前人研究基础上,通过问卷调查,从游客视角出发,分析旅游城市品牌竞争力影响因素,构建旅游城市品牌竞争力影响模型,在游客感知基础上,结合前人研究结果提出旅游城市品牌竞争力评价指标体系,以重庆市为实证研究对象,通过SPSS20.0软件与成都、贵阳、昆明三个西南地区主要旅游城市采取主成分分析方法进行对比研究,获得以下结论:1)在旅游城市品牌竞争资源的比较中,通过主成分因子排名发现,重庆市各综合因子均在4城中排名第2位,整体排名也处于第2位,说明重庆市的品牌竞争资源在西南地区较好;2)在旅游城市品牌竞争过程的比较中,重庆市各综合因子排名第1位,整体排名也是第1位,说明重庆市拥有优秀的旅游营销推广渠道和传播途径;3)在旅游城市品牌竞争环境的比较中,重庆市各综合因子排名第3位,整体排名第3位,说明重庆市旅游品牌竞争环境较差。4)通过对旅游城市品牌竞争力中的竞争资源、竞争过程、竞争环境综合排名分析发现,重庆市旅游品牌竞争力排名第2位,说明在西南地区主要旅游城市中,重庆市旅游城市品牌竞争力优势比较明显。根据研究结论提出相应的发展建议:提升旅游产品吸引力,塑造独特旅游城市品牌、提高旅游城市营销推广能力、加强品牌网络化传播力度、深度挖掘旅游文化资源,提高品牌文化内涵、改善旅游城市环境,提高环境吸引力、推动旅游城市国际化发展,提高品牌国际竞争力、建立健全人才支撑体系等对策建议,以期进一步提升重庆市旅游城市品牌竞争力,扩大旅游城市对城市品牌建设重要性的认知程度,推动构建多领域、多层次、多渠道的旅游城市品牌建设机制,帮助更多旅游城市以品牌建设为引领,实现经济、社会、文化、生态的协调发展。

关键词： 上海博物馆   旅游体验   SWOT   ASEB栅格分析法  

摘要： 打造成为“令人向往的创新之城、人文之城、生态之城”是上海全新的功能定位,也是实现国家发展的主动担当。作为“四大品牌”之一的“上海文化”,则为“人文之城”提供了丰富滋养和厚实支撑。上海博物馆,作为集收藏、研究、社会教育等多种职能于一身的地标性文化设施和热门旅游景点,每年吸引了来自世界各地的几亿游客慕名观赏,践行着传播上海文化的责任与使命。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,如今,随着全球博物馆旅游的迅速发展,政府、博物馆管理层面日益发现,作为文化产业的博物馆,对旅游业的发展起到很大的促进作用,“旅游体验”逐渐受到重视。然而,对标全球知名博物馆,作为地标性博物馆的上海博物馆,由于管理体制、运行理念、展示方式的相对落后,导致旅游体验中存在文创产品缺乏吸引力、体验活动不够新颖、品牌塑造不足等问题,使得上海博物馆知名度高、资源多,但影响力不足、体验感不佳。对此,本文在厘清博物馆旅游相关概念和理论的基础上,通过设计分发问卷调查和开展深度访谈,真实了解、汇总梳理游客对上海博物馆的体验感受,并运用ASEB栅格法,从环境、活动、体验、利益四个角度分析优势、劣势、机遇和威胁,找出目前上海博物馆旅游体验存在的问题及其成因,提出上海博物馆旅游体验提升的策略,真正使上海博物馆成为具有标识度的上海城市文化品牌。

关键词： 跨文化角度   英译策略   德译策略   比较研究   西安   旅游文化  

摘要： 随着世界各国交际的日益频繁,旅游业不断发展,旅游文本的翻译受到了更多的重视。本文选择从跨文化交际理论这个独特的视角出发比较研究西安旅游文本英译策略和德译策略。通过和旅游文本英译策略优缺点的比较,总结出实用的德译方法,这样才能使德译策略更有效的在旅游业中发挥作用,让德国人更理解中国西安的旅游文化,使西安旅游业更科学、更完善、更丰满。