关键词：
重庆市
会展旅游
竞争力
提升路径
摘要：
会展旅游的出现及快速发展是在良好的经济背景下,随着会议、展览、节事活动的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新型旅游方式。因其对会展举办城市带来巨大的直接以及间接的经济效益,而被称为“触摸世界的窗口”或“城市的面包”,并受到世界各国的广泛关注。重庆作为最年轻的直辖市和国际旅游目的地城市,国家对重庆旅游发展给予高度的重视,是极具特色与发展空间的会展旅游城市。新型会展经济无疑给重庆旅游带来了新的发展机遇。近年来,重庆凭借“旅游口岸地位进一步加强”的契机,在“旅游”为龙头创新发展服务业的条件下,会展旅游业迅猛发展。在激烈的市场竞争中,重庆市会展旅游业将面临前所未有的挑战。本文以重庆市会展旅游竞争力为研究对象,以波特的竞争力理论和可持续发展理论为理论基础,通过文献综述研究搜集相关资料,运用层次分析法构建了一套城市会展旅游竞争力指标的评价体系,用定量分析法对城市会展旅游竞争力进行了评估,并得出了以下成果。1.立足于城市会展旅游竞争力的问题,选取城市综合实力、城市会展业发展和管理水平、旅游接待能力、服务人员专业素养等评价指标,构建了一套城市会展旅游竞争力指标的评价体系。并对北京、上海、广州、深圳、大连、厦门、昆明、苏州、武汉、成都、郑州、重庆等国内主要的12个旅游城市的会展旅游竞争力进行综合评价,得出了12个城市会展旅游竞争力的排名,发现排名前三的分别是上海、北京和广州三个城市。对参与测评的12个会展旅游城市进行分级,即分为一级会展旅游城市、二级会展旅游城市和三级会展旅游城市,重庆市属于国内的二级会展旅游城市。2.通过对上海、北京、广州三个国内一线城市发展会展旅游成功经验的总结,发现它们都具备几个共同点,即地方政府的大力支持、会展场馆及设施完备、会展旅游产业融合较好、集中发展优势会展品牌等等。从上海、北京、广州发展会展旅游的模式中,得出了对重庆会展旅游发展的启示。3.运用对标分析的方法,基于重庆市会展旅游发展的实际,提出了重庆市会展旅游竞争力的提升路径。即从政府层面而言,可以通过转变政府角色,充分发挥“政府引导,市场主导”的作用,积极推进市场化运作,建立新型市场运作机制和管理监督体制,完善会展业与旅游业的合作机制,优化会展旅游产业的新模式,扶优抚强会展主体,开发重庆市会展旅游产业的新模式等举措来提升当地会展旅游的竞争力。从企业层面而言,一方面要通过提高会展旅游企业规模程度,合理利用会展场馆设施;另一方面需要开发多元化会展旅游产品,根据地方社会、经济、文化等方面的特点,着力打造特色会展旅游品牌。同时要加强会展旅游市场营销的力度,提升会展旅游产品的知名度。此外,还要加强与大中专院校的合作,加快会展旅游专业人才的培养,填补专业人才的空缺。从行业协会层面而言,将现有的两个地方行业协会进行有效地整合,组合成一个全新的行业协会,即重庆市会展旅游业协会。在新的会展旅游业协会下可以分设旅游事业部和会展事业部两大板块,在一个地方协会的统一领导下,两个事业部在各个领域、各个方面开展深度合作,实现真正地产业融合。另外,针对目前会展业和旅游业中都普遍存在的知识产权得不到很好保护的现象,为了进一步规范和完善会展旅游市场,在会展旅游业协会旗下增设一个知识产权保护的部门,和国家相关行政管理部门进行密切合作,制定会展旅游行业的知识产权保护法规和规范,同时在执行过程中起到行业协会的指导和监督作用。
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