教学课程资源库 更多>>

关键词： IP   文化IP   旅游目的地形象   西安  

摘要： 自2016年文化IP“元年”以来,伴随着新媒体的崛起,文化IP逐渐渗透于各行各业,IP已经成为行业高速发展的动力。近年来,有学者指出我国IP发展已经进入了多业态混合的时代。“IP热”也已经成为旅游业的重要方向,学术界从“文化+影视IP”、“文化+景区IP”以及文化IP形象打造、品牌孵化等方面对其展开研究,但是较少分析文化IP对旅游目的地形象的具体影响。另外,学者以往多用定性的方法讨论文化IP的具体要素,较少甚至几乎没有运用定量方法对具体维度进行实证研究。因此,本文以文化IP的具体要素为研究出发点,基于符号互动理论、认知-情感-意动理论和城市形象传播理论研究文化IP具体维度即符号内容、价值观导向和多元化衍生对旅游目的地形象具体维度即认知形象、情感形象和意动形象之间的影响关系。通过构建结构方程模型,分析各变量之间的关系,验证文化IP对旅游目的地形象的影响路径。首先,本文选取西安市为文化IP的研究案例地,通过预调研和正式调研,运用SPSS22.0和AMOS 22.0对调研数据进行分析。然后,本文通过结构方程模型的拟合以及路径系数检验和中介效应检验证实,结果表明:文化IP对西安旅游目的地形象具有显著的正向影响。其中,符号内容、价值观导向、多元化衍生对认知形象和情感形象产生显著正向影响。认知形象和情感形象继而对意动形象产生显著直接正向影响,同时情感形象在认知形象与意动形象之间起到中介作用。另外,本文也证实了认知形象和情感形象在文化IP各维度与意动形象之间的中介作用和认知形象-情感形象的链式中介作用。研究结果表明,文化IP的符号内容、价值观导向和多元化衍生首先会直接影响到游客或潜在游客对西安旅游目的地形象的认知了解和情感印象,进而影响到人们的意愿行为。最后,基于上述研究结果,本文为西安市政府和西安市各大文旅企业今后在打造西安IP形象方面提出以下建议:一是在IP符号的设计和内容上需要专注培育自身IP,增强情感共鸣;二是赋予IP形象正确的价值观导向,提升IP价值水准;三是延伸IP产业链,提高传播影响力。

关键词： 城市品牌   节事活动   城市品牌提升路径   上海旅游节  

摘要： 随着近年来我国城市规模的进一步扩张,城市之间的竞争局势愈加激烈,城市品牌成为了城市获取竞争优势的战略选择;与此同时,节事活动的溢出效应愈加明显,越来越多的城市随节事而闻名。如此,节事活动便成为了各城市塑造与提升城市品牌的战略工具。目前对于城市品牌的研究,主要是基于城市内部建设视角,较少从受众角度出发思考,也较少结合两视角共同分析;目前对于节事活动与城市品牌的研究,较多集中于中小型城市对城市品牌的影响,较少研究城市品牌的提升。因此本文立足于内部品牌驱动机理与利益相关者认知驱动机理,兼顾城市建设(内部资源)与受众感知这“两视角”,对节事活动助力城市品牌的定位、塑造、提升“三阶段”展开,建立节事提升城市品牌的路径研究的理论框架,并用以分析上海旅游节提升上海城市品牌的效应与优化。本文主要由四部分内容组成。第一部分是问题的提出,简要分析了节事活动与城市品牌之间的互动关系,指出节事活动对城市品牌发展的重要作用,而后提出如何借助节事活动塑造与提升城市品牌这一问题;第二部分为研究框架构建,分别从城市建设以及受众感知两个视角展开来分析节事助力城市品牌定位、塑造与提升的三个阶段。首先对两个视角下的要素进行分析,本文认为城市建设视角下,节事举办提升城市品牌的内在动力驱动要素包括自然、经济、功能、文化资源这四个方面的要素;受众感知视角下,外部刺激驱动要素包括受众对城市形成的知名度、认知度、美誉度以及忠诚度。这两方面的要素对城市品牌的发展中分别发挥着不同的作用,前者发挥着可持续推动作用,而后者发挥着阶段式提升的作用,两者相辅相成且在一定程度上可以转换。而后文章从三阶段展开城市品牌的提升路径研究。在节事助力定位阶段,节事根据城市自身的资源优势分析城市的发展目标,根据利益相关者的需求与期望确定城市和核心竞争力,以此确定城市品牌的定位。而后在节事助力塑造阶段,从资源转变为资产,又从资产转变为资本。具体来说,在城市建设视角(内部资源视角)下,资源要素(自然、经济、功能、文化资源)经过“确权登记”在城市范围内达成发展共识,节事运营者通过对上海城市资源的挖掘与城市品牌的发展目标确定发展特色资源,打造形成“特色资产”。而后经过市场化要素的加入形成城市资本。在受众感知视角下,则通过品牌资产理论来解释资源至资产的转变,表现为受众眼中的节事要素经过受众的品牌联想形成城市品牌资产(知名度、认知度、美誉度、忠诚度),经过进一步传播转变为城市品牌资本。从两个视角下都能达到城市品牌的塑造与提升。第三阶段则是对提升效应进行评估与改进,由此重新定位,三阶段表现为一个循环往复的动态过程;第三部分为案例研究,通过以上理论框架围绕上海旅游节从两视角、三阶段展开分析。根据问卷数据与公开资料搜集,分析提升现状、存在问题;第四部分是案例的路径优化,根据理论框架从两视角、三阶段提出路径优化。本文认为,上海旅游节对上海城市品牌的提升有较为明显的促进作用,但在考虑受众需求、活动创新、队伍建设、节事效应长期化等方面还有待优化提升。

关键词： 哲学视角   “十四运”   西安   智慧旅游  

摘要： 2021年9月15日至27日，中华人民共和国第十四届运动会成功在陕西举办。西安作为陕西的省会城市、全运会承办的中心城市，在此次体育盛会的背景下，其方方面面都迎来了升级，尤其是文化旅游产业迎来新的发展契机。文章从哲学视角来探究“十四运”对西安智慧旅游发展的影响，思考智慧旅游未来的可持续发展策略。

关键词： 夜间旅游   文旅融合   西安  

摘要： 随着人们休闲方式的改变，国家对文旅融合的政策支持，夜间旅游逐渐成为人们喜爱的旅游业态之一。西安作为国际知名旅游城市，拥有得天独厚的旅游资源，因此应紧跟旅游发展趋势，发展夜间旅游经济，给当地文化和旅游加码赋能。本文梳理了夜间旅游概念，对当前西安夜间旅游发展的潜力和存在的问题进行分析，探讨在文旅融合背景下，如何高质量发展西安夜间旅游。

关键词： 体育旅游产品   开发模式   RMS-P模式   体验经济  

摘要： 随着人们的生活水平不断提高,旅游市场不再满足于以观景、打卡和游览为主的旅游体验。体育旅游作为提高游客体验质量的重要形式,我国体育旅游产业正以每年30%-40%的速度快速增长,远高世界平均水平。体育旅游业在快速发展的同时,存在着产品内容单一、体验感较差、同质化严重、特色不鲜明等诸多问题,严重阻碍了产业的升级换代。体育旅游作为体育与旅游相融合的一个新经济领域,正处于发展的初级阶段,“体育”是体育旅游发展的核心,是提高游客体验感的关键因素。未来随着社会经济发展进程加快,体育旅游也无疑会迎来更大的发展机遇。基于此,本研究以RMP(昂谱)理论,将体验元素融入体育旅游产品的开发之中,构建体育旅游产品开发的RMS-P模式,并以上海市宝山区为例做应用研究,旨在探索一条实践性强的体育旅游产品开发路径。研究主要运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、层次分析法,通过七个章节阐述了五个方面的研究内容:(1)国内外研究启示及理论基础。运用文献资料法对体育旅游资源评价、体育旅游产品开发模式等国内外研究与体验经济理论和RMP(昂谱)理论等基础理论进行了梳理,从中获得了启发与思考,为本研究提供了必要的研究基础。(2)体育旅游资源评价体系构建。本研究在参考相关文献和咨询体育旅游领域相关专家的意见之后,从资源价值、资源赋存、开发条件三个方面构建了体育旅游资源开发潜力评价指标体系,运用层次分析法确定各指标权重,为体育旅游产品的开发提供数据支撑。(3)体育旅游产品开发模式构建研究。以RMP(昂谱)理论为基础,融入体育旅游产品的开发现状(S),结合体育旅游产品参与性与体验感较强的特点,在产品开发(P)中引入体验经济理论。构建体育旅游产品开发的RMS-P模式,将定性与定量研究方法运用到R(资源)分析之中、将游客市场调查运用到M(市场)分析之中,同时分析体育旅游产品开发现状(S),结合RMS分析结果,在体育旅游产品体系(P)中引入体验经济理论,以此为理论框架,构建体育旅游产品体系。(4)应用研究。本研究选取上海市宝山区作为RMS-P模式的应用研究的对象,对该开发模式的可行性进行验证。通过上述研究,得出了以下结论:(1)通过对体育旅游产品开发RMS-P模式的应用研究,该模式具有一定的可行性,能为体育旅游产品的开发提供理论支持与方法学指导。(2)通过查阅文献与专家访谈的方法研制出体育旅游资源开发潜力权重及评分量表,参照国家旅游资源分类标准,将体育旅游资源开发潜力由高到低划分为五级、四级、三级、二级、一级体育旅游资源5个等级。(3)通过实证研究,宝山区的体育旅游资源开发潜力总得分为7.15分,属于三级体育旅游资源,具有较大的开发潜力。从具体的维度来看,其中宝山区的资源价值得分3.5分,资源赋存得分为3.39分,开发条件为3.81分,宝山区具有较好的开发条件。(4)通过对当前游客市场的调查分析,目前来宝山区的游客主要以一日游为主、老年人群体和中青年群体较多、消费大多在400元以下、客源地以上海市为主,宝山区亟需打造适合老年人群体、提高外省市游客吸引力、提高游客消费水平、增加游客停留时间的旅游产品。(5)在分析RMS的基础之上,引入体验经济理论,将宝山区的体育旅游主题定位于“户外运动与休闲度假”,构建体验化的体育旅游产品谱系,打造滨江骑行、休闲商务、乡村度假型三大精品体育旅游产品。

关键词： 游客规模预测   空间LightGBM   格兰杰检验   百度指数  

摘要： 景点游客规模预测有助于政府优化人力资源配置,保障游客人身安全。现有相关研究多针对单个景点且往往只关注著名景点,缺乏包含非著名景点以及中小型景点的多景点预测模型研究。本研究利用百度搜索指数建立了基于LightGBM方法的时空游客规模预测框架,具体研究内容与成果如下:（1）利用2018年与2021年游客规模数据集上分析百度指数与上海游客规模的时间滞后性。结果表明:百度指数与日游客规模之间具有1-14天的滞后期（1-14天范围内,百度指数作为旅游人数变动的原因通过了格兰杰检验,即搜索在前,旅游实际行为滞后1-14日）,且在3天的滞后期时取得了最佳的p值;百度指数与周游客规模之间具有2周的滞后期。（2）基于LightGBM算法建立2018、2021年日游客规模预测模型以及2021年周游客规模预测模型,三种模型的R2分别为92.75%、77.33%、82.92%,在此基础上通过构建景点空间特征将景点所处空间位置的影响引入预测模型,实现对上述模型的修正。加入景点空间特征后三种模型的R2分别为93.40%、81.28%、84.52%。结果表明,在不同模型中引入空间特征均能提高模型精度。由特征重要性排序发现,空间特征排位靠前,表明其在景点游客规模预测中的重要作用。（3）通过设计不同实验本研究对模型在预测精度、适用性、稳定性以及泛化性四个方面进行分析,结论如下:空间LightGBM模型相对于ARIMA算法和单纯的机器学习模型能够获得更好的精度;对于游客构成较为复杂的4A景点,模型的预测误差高于外地游客较多的著名景点,也高于以本地游客为主的知名度较低的景点;疫情对于模型精度的影响主要体现在当发生全国大范围疫情或上海本土疫情时模型预测精度有所下降,但模型R2仍能保持在70%以上;基于2018年7-9月数据集进行训练所得的日游客规模预测模型应用于2021年的数据集中时模型精度有所下降,但应用在2021年7-9月的数据中时R2仍可达到78.89%。

关键词： 社区参与   乡村旅游   小朱湾  

摘要： 近年来,伴随着经济的迅猛发展,人们的物质、精神文化生活发生了一系列翻天覆地的变化。在乡村振兴背景下,乡村旅游发展呈现百花齐放的局面,并对旅游地社区产生了广泛而深刻的影响。社区参与是乡村旅游发展的核心与灵魂,社区居民参与乡村旅游发展的全过程,不仅可以让旅游社区实现经济、文化和环境的可持续发展,也能使社区居民获益。因此,对乡村旅游发展中的社区居民参与进行研究,具有非常重要的意义。湖北省武汉市小朱湾有非常优越的自然环境和区位条件,近年来,乡村旅游取得显著的成效,带动了村民的经济收入。本文以社区参与为研究主题,立足于已有的研究基础,通过资料查阅、问卷调查、实地访谈,分析小朱湾在乡村旅游发展过程中其社区居民的参与方式、参与积极度、参与周期、参与效果情况,探究小朱湾乡村旅游社区参与存在的问题及影响因素,研究结果显示:(1)社区居民对乡村旅游很乐观,参与积极性高。总体认可度较高,大多数人都意识到发展乡村旅游能改善小朱湾的居住环境,给小朱湾发展注入新鲜血液,带来活力。居民高度参与为小朱湾的旅游发展塑造了健康的人文环境,提升了景点形象。(2)小朱湾社区居民参与内容和形式单一。参与乡村旅游产品相对太少,小朱湾社区居民参与层次浅的问题突出,主要是以农家乐、民宿为主的个体经营。(3)社区参与利益分配存在差异,分配机制尚不健全。受位置条件、经营方式等的影响,小朱湾社区居民旅游收益差异明显,居民年收入最高二十万以上,最低不到二万,收入差距过大导致一些居民的参与积极性降低。(4)小朱湾社区参与能力有限。小朱湾位于武汉市郊区,在发展乡村旅游之前是一个少有人知的小村落,居住在此的大多数是老人和小孩,存在文化知识架构松散、经营能力不足等问题,导致小朱湾的社区居民参与能力有限。(5)小朱湾社区参与发展潜力很大,在乡村振兴背景下,小朱湾从“空心村”到“中国最有影响力”名村,为乡村旅游发展注入了文化自信。2017年以来,小朱湾优越的自然环境和淳朴的民风吸引众多人下乡创业、养老。最后,论文从政策支持、政府引导等方面提出有利于小朱湾社区居民参与乡村旅游的对策,如优化社区参与机制、改善利益分配机制、更好地调动小朱湾社区居民的参与积极性、创新产品、提高参与能力等,让社区居民更好地参与到小朱湾乡村旅游中,整个社区在旅游开发过程中利益更加均衡化。

关键词： A级景区   时空演变   可达性分析   路线设计  

摘要： 随着经济快速发展,第三产业在国民经济中的占比增大,旅游业的地位越来越重要。A级景区是开展旅游活动的物质载体和条件,其空间分布直接影响旅游者的空间行为及旅游发展战略。研究其空间分布特征及可达性,有利于优化旅游产业布局、提升旅游资源配置、完善配套基础设施、加强区域旅游竞争力。重庆市作为最具吸引力旅游城市之一,旅游资源相对丰富。基于重庆市2001—2020年景区数据,运用Arc GIS空间分析工具,采用最邻近指数、核密度、地理集中指数、标准差椭圆等方法从分别数量、级别、类别对A级景区时空演变进行研究,利用地理加权回归模型定量分析其影响因素;基于OD成本矩阵和栅格成本距离进行可达性分析;根据空间分布和可达性研究结果进行针对性旅游线路设计,研究内容和成果如下:（1）从不同区域、级别、类型对景区时间演变特征进行分析,发现A级景区数量、级别呈不均匀阶段性增长,类型多样化发展但区域差异显著,具体如下:（1）景区数量随时间演变分为起步（2001—2005年）、发展（2006—2011年）和快速发展（2012—2020年）阶段。（2）主要集中在主城都市区和渝东北三峡库区,渝东南武陵山区发展相对较慢。（3）类别以文博院馆和自然风光类为主,占比18.32%和32.44%,乡村田园类景区增长趋势较快。（4）级别以4A、3A、2A级景区为主,占比46.18%、30.92%和14.63%,5A和1A级景区增加缓慢。（2）运用多种方法及模型对景区空间分布特征进行分析,发现A级景区空间分布均由分散转为集聚型,呈现快速极化和缓慢扩散的集中圈层式发展格局,且各区县分布趋于均匀,具体如下:（1）在不同区域、级别和类别上均经历了从“分散—随机—集聚”空间演化过程。重庆市总体最邻近指数值由8.25降到0.612再降为0.520;主城都市区最邻近指数均小于1,渝东北三峡库区和渝东南武陵山区最邻近指数均不断下降,前者三阶段依次为2.62、1.02、0.68,后者由2011年的2.03降为2020年的0.70。（2）景区呈“一区一圈两带”聚集扩张的圈层式发展格局。2001年,景区核密度仅0.00003个/km2,分布在两个密集区;2011年核密度值在0～0.0082个/km2,以主城九区为核心,周围圈层区县开始显现聚集趋势;2020年核密度值在0.0002～0.0162个/km2,基本形成“一区一圈两带”格局,并由“多心”转向“一心多片”分布发展。（3）景区分布呈现程度逐渐减弱的集中趋势,各区县分布趋于均匀。（4）分布中心自东北向西南迁移,呈快速极化和缓慢扩散的扩张且集聚的圈层式发展,呈现“依山”、“靠水”、“集城”和“沿线”特征。（3）运用Arc GIS软件模拟数据和高德API实时数据构建OD成本距离可达性模型,采用累积耗费距离算法计算栅格成本距离,进行景区可达性测度,结果具体如下:（1）基于软件模拟数据分析:2016年景区可达性值介于1.99h—7.57h,均值为3.27h,2020年可达性值介于1.64h—6.12h,均值为2.67h。（2）基于高德API数据计算结果:2020年景区可达性值介于1.03h—7.08h之间,均值为3.23h,极差6.87倍。（3）基于栅格成本加权距离分析,2016和2020年A级景区的服务范围均以15、30和45分钟三个时间段为主,时间段总占比分别达87.78%和90.6%,覆盖面积除15分钟增加外,其余各时段均减少,以45和60分钟为主,分别下降了3.41%和1.90%,景区服务范围不断扩大,整体可达性上升。（4）综合来看:可达性水平空间分布不均衡,主城都市区优于渝东北以及渝东南地区;3A、4A级优于2A、5A级景区;人文类景区优于自然类景区;95%以上软件模拟数据可达性优于高德API数据可达性。可达性在空间上呈现西南高东北低,由中心向外围递减趋势,具有显著经济和交通指向性。（4）针对景区分布以及可达性研究结果,从“一区两群”、不同时长、受众人群、典型类别、轨道交通五个方面对A级景区进行主要旅游线路设计,共得出12条旅游路线,为游客选择和旅行社出行规划提供参考。

关键词： 重庆市   乡村旅游   旅游感知   问题   发展对策  

摘要： 本研究基于旅游目的地的两个重要利益相关者——旅游者与当地居民两个旅游目的地重要利益相关者的旅游感知，选取重庆市主城区城郊三个具有代表性的乡村旅游目的地，分析疫情背景下的重庆主城区城郊乡村旅游发展现状及其存在的问题，并进一步提出针对性发展对策，为其可持续发展提供参考。

摘要： 武汉市人民政府文件武政〔2022〕20号各区人民政府，市人民政府各部门：经研究，现将《武汉东湖生态旅游风景区保护与发展“十四五”规划》印发给你们，请认真组织实施。2022年6月10日武汉东湖生态旅游风景区保护与发展“十四五”规划按照《武汉市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》要求，为推动武汉东湖生态旅游风景区（以下简称东湖风景区）“十四五”时期保护与发展，特制订本规划。