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关键词： 自媒体   旅游信息价值   大唐不夜城   游客出游决策  

摘要： 陕西省西安市身处关中平原,有着十三朝古都的美誉,拥有众多的人文旅游资源。如大小雁塔、钟鼓楼、兵马俑、长乐宫、大明宫等这些传统的历史文化景点有着足够高的知名度,每年吸引着大量游客来此观光游览。而近些年大唐不夜城景区成为新晋的“网红景点”,越来越受到关注和欢迎,究其原因自媒体的宣传推广功不可没。大唐不夜城景区把握文旅融合蓬勃发展的趋势,立足其独有的历史底蕴和传统文化,塑造品牌IP,由此展开一系列的文艺演出、商业会展等大型活动,从多个方面让游客获得新奇体验,从而大大增长其知名度以及美誉度。作为与互联网联系紧密的产业,旅游业借助自媒体可带来新的机遇。相当一部分游客的出游决策都在某种程度受到了自媒体平台中发布的旅游信息的影响。游客在自媒体平台中搜索想要前往的旅游目的地的相关信息,如景区介绍、交通餐饮、住宿购物等方面,这些对于游客在经过选择后做出决策十分关键。由此可知,最接近游客的途径就是向其传递准确有效的旅游信息价值,相关企业或目的地管理方为游客提供旅游服务时不可忽视这一点。基于此,本研究试图从自媒体旅游信息价值的五个维度,进行全面的了解和认识。本研究以大唐不夜城景区的游客为样本,运用回顾性调查的方法,根据回收问卷的数据逐步探讨其在游客的出游决策中的影响机制,以及进一步分析这五类价值对在游客出游决策中的影响程度。本研究以定量方法为主,利用数据统计软件SPSS22.0、AMOS24.0对回收的419份有效问卷的数据分别进行信效度检验、描述性统计分析、方差分析、回归分析等,验证研究假设得到研究结论。接着以定性方法为辅,结合焦点访谈的结果从研究结论出发为大唐不夜城景区提出相应的提升策略和营销建议。本研究的主要结论如下所示:(1)自媒体在进行旅游信息的传播过程中,其体现的社交价值、风险规避价值对游客出游决策影响不显著。(2)自我实现价值、享乐价值实用价值都能够正向影响游客出游决策。(3)首先自我实现价值对游客出游决策的影响最大;其次享乐价值对游客出游决策影响较小,最后实用价值在本次研究中对游客出游决策影响相对最小。

关键词： 旅游   房车   重启   上海  

摘要： 此前受疫情影响，国内五大A级车展中的四个（北京、成都、重庆、广州）在2022年相继取消、叫停、延期，成为无数车迷朋友意难平的遗憾;如今，伴随国内疫情政策的优化，于11月上旬宣布延期的2022第二十届广州国际车展在12月底恢复举办，而同样受疫情影响而延期的第十六届上海国际房车展也在近期迎来重启的消息。

关键词： 利益细分   康养旅游   产品开发   重庆  

摘要： 现如今,居民对健康的渴望及对美好生活的向往已成为社会的刚性需求。处于健康与旅游两大产业交界点的康养旅游,是当下面向全体游客日常健康需求的新型可持续旅游形式。旅游业高度关注新形势下的不同康养需求及其对应的新型康养旅游市场,针对康养旅游者的细分市场研究、康养旅游产品的创新及旅游目的地的开发建设也因此充满重要的实践价值。 目前,康养旅游处于蓬勃发展中,并非一个成熟的旅游形式,未来购买行为会是康养旅游营销人员所关注的焦点。所以,对未来消费者购买行为进行有效预测以此来进行产品设计及营销优化,应是有必要的。利益细分是一种建立在非描述性变量基础上,利用因果关系变量开展的一种市场细分方法,是一种能对未来购买行为进行有效预测的市场细分方式。基于此,本文将研究关键点放在了康养旅游者所追求的“利益”上,以此进行市场细分。 本文从康养旅游需求、国家战略、政策及康养旅游产品的现状出发,梳理了国内外现有研究,展开了对重庆市内康养旅游资源的调查研究,试图从“康养旅游者”身上找到新的研究切入点,即“利益追求”,以此研究重庆市康养旅游产品开发策略。本研究重点为康养旅游者追求的康养诉求量表设计。在新形势下,以文献梳理的形式结合对康养旅游相关人士的访谈,本文总结归纳了22条相关利益表述。通过问卷调研的形式,获取最新的市场情况后利用SPSS分析软件,开展降维探索,归纳整理了4个利益相关维度,利用描述统计法、均值比较法对市场整体情况及利益诉求情况进行分析,使用聚类分析法形成了4个基于利益细分的康养旅游细分市场,并采用判别分析法对4个细分市场的特征进行判定。综合上述研究,本文得到以下研究结论: (1)重庆市康养旅游市场是多需求、多特点的市场。25-44岁的中青年人(75.56%)是市场的主要构成人群,女性旅游者(57.78%)多于男性,且各年龄段均有分布。康养旅游不再是仅限于老年人群的旅游活动,而是各年龄阶段都有需求的旅游活动。康养旅游者具有高学历、高收入的特点,且多以家庭旅客为主,中心城区人群构成了重庆康旅市场的主体,其次是重庆市周边城市居民。 (2)康养旅游者的利益诉求强烈(M=3.99)。其中,康养旅游者对情感享乐维度的诉求非常强烈(M=4.368),对康体保健(M=4.008)、学习生活(M=4.101)和身份象征(M=3.516)等维度的诉求强烈。 (3)不同人口统计学特征的康养旅游者在各维度各指标的利益诉求具有高度的一致性,不会因为性别、学历、职业、收入、家庭及所在区域的不同而有逐利程度的不同。但随着年龄的增长,阅历的增加,康养旅游者逐渐趋于稳重、务实,不再追求财力地位的炫耀、身份的表现,而更在意康养旅游带来实际益处。 (4)在4个细分市场中,理性逐利派(53.33%)占比最大,已超整个市场的一半;无所欲求派占比最小(0.89%),不足整个市场的1%;择优逐利派(23.11%)及无所不图派(22.67%)的占比接近。各细分市场在年龄、交通时长、参与康养旅游时间、媒体渠道、旅游纪念品、目的地选择、康养旅游类型及康养旅游动机方面均存在显著差异。 (5)重庆市康养旅游应当针对不同的分区定位、不同人群的康养诉求开发不同主题的康养旅游产品。渝东南引领标准,全面康养,打造重庆康养旅游示范区,开发品质陪伴·度假式自然疗愈之旅、节奏慢享·生态度假式健康管理、全面改善·全流程式健康管理的康养旅游产品;渝东北吸纳周边,补充康养,打造重庆周边康旅新选择,开发隐世调理·家庭库区风光生态康养、远离喧嚣·传统医药静心平衡疗养、全面融入·特色健康生活方式调理的康养旅游产品;主城新区文化引领,风情康养,打造重庆文化休闲康养旅游区,开发诗意栖居·沉浸式乡野田园生活体验、私密调养·疗程式健康管理、全面唤新·自然融入式健康管理的康养旅游产品;中心城区融入科技,时尚康养,打造重庆都市特色康养旅游区,开发自然为邻·城市自然生态旅游、私享定制·城市释压与亚健康状态调理、全面功效·城市全面健康提升的康养旅游产品。

关键词： 数字经济   智慧旅游   系统框架   重庆  

摘要： 在重庆市政府大力倡导发展数字经济的背景之下，文章总结国内外智慧旅游系统框架研究现状，分析重庆市智慧旅游发展情况，对智慧旅游系统框架进行探索优化，提出了重庆智慧旅游“1234N6”系统框架模型，包含一个大数据中心、两大服务平台、三张网络、四大主体、N项应用、六大保障体系，旨在进一步促进重庆市旅游业发展，丰富和发展智慧旅游的理论研究。

关键词： 山体公园   生态修复   山体景观  

摘要： 随着我国城市化进程的加快,人口和产业的集聚效应使得城市山体生态系统生态问题开始凸显,伴随着新时代更加强调推进生态文明建设的新理念,依托原生态山体景观生态修复建设而成的山体公园逐步发展起来。 城市山体公园作为构成城市与自然过渡地带重要的独特景观之一,对于改善整个城区生态环境与塑造城市风貌显得十分重要,因此,依托原生态山体景观生态修复建设而成的山体公园势在必行,但目前关于基于生态修复理念下山体公园的研究成果十分有限,仍处于发展的初期,在建设中还存在许多不足之处。本文从生态修复角度出发,探讨规划建设一个满足市民运动休憩“生态修复型山体公园”的新途径、新方法。 本文总体思路以生态修复视域下的山体公园为出发点,通过查阅相关文献研究对生态修复与山体公园相关概念与理念进行探讨,通过总结现有山体公园建设的优缺点,并借鉴优秀案例的基础上总结凝练生态修复山体景观的相关设计手法,最后,通过武汉市的案例设计,进一步验证其可行性。本论文分为以下五个部分,第一部分为总论,阐述了研究的内容、背景、目的意义及方法框架。第二部分研究生态修复与山体公园的国内外现状及发展的趋势。第三部分阐述了生态修复与山体景观理论基础。第四部分通过案例分析,总结和提炼出可供参考的设计方法。第五部分利用上述研究成果对武汉市沌口山体公园进行规划设计,进行实例论证,依托现状优越的自然山体条件,在维持现状的基础上,对景观节点位置稍作精致化处理,在尽可能保留山体原貌的基础上对影响游人活动的不稳定山作修复处理,打造一山环一水,两环六园八大功能分区,以期打造集亲子娱乐、山体运动、公园休闲、企业发展、生态绿心于一体的城郊山地公园户外度假消费现代化综合体,以期对相关山体公园实现可持续发展提供借鉴意义。

关键词： 红色旅游   旅游吸引力   网络文本挖掘  

摘要： 随着信息技术的进步,互联网普及率稳步提升,在线网络成为旅游信息的重要载体,海量网络文本为旅游研究者提供了丰富的研究数据。目前,国家通过各种政策方针支持红色旅游发展,传承红色文化血脉。红色旅游不仅是思想政治教育工作的载体,也是传播革命文化和革命精神的工具。“无吸引力便无旅游”,旅游吸引力是游客开展旅游活动的动力源泉,是衡量旅游目的地市场竞争力的关键所在,红色旅游的发展也需提升吸引力水平。然而,红色旅游吸引力研究并不丰富,其发展还存在许多问题。由此,挖掘网络文本数据,分析提升红色旅游吸引力的对策,促进红色旅游发展,是一个值得研究的课题。本文从旅游感知视角,结合社会网络分析等理论,分析并构建红色旅游吸引力要素系统。以武汉市为研究案例地,通过初步筛选,确定马蜂窝、携程旅游网、去哪儿网三大旅游在线交互平台,收集游客关于武汉市红色旅游的游记和评论,借助ROST CM6、UNICET等软件进行文本内容分析。基于分析结果,完成武汉市红色旅游吸引力要素系统构建。通过IPA分析,确定武汉市红色旅游吸引力优势和劣势。由此,提出促进其可持续发展的提升策略。本文由五个部分组成:第一部分为绪论。首先探讨了研究背景,阐释本课题的理论和现实意义,厘清研究思路,绘制技术路线图。然后介绍了本文的研究内容和研究方法,并说明可能性的创新点。第二部分为文献综述和理论基础。文献综述部分主要梳理红色旅游、旅游吸引力和红色旅游吸引力的国内外研究现状,并进行评述,系统掌握学者们的研究动态。相关理论基础部分首先界定了红色旅游、文本挖掘和旅游吸引力的定义,进而详尽阐述了游客感知理论、社会网络分析理论、新媒体营销理论、旅游可持续发展理论等内容要义,形成本文的理论基础。第三部分为研究区域概况和数据预处理。研究区域概况部分总结了武汉市红色旅游资源状况,从区域划分角度介绍武汉市典型红色旅游区,整体分析武汉市红色旅游发展现状。数据预处理部分涉及数据采集思路、数据来源选择、数据样本采集、数据预处理等四个步骤。第四部分为基于网络文本的武汉市红色旅游吸引力挖掘分析和吸引力要素系统构建。依据预处理后的网络文本数据,结合游客感知理论和社会网络分析等理论,应用网络文本挖掘方法,借助ROST CM6、UNICET等文本挖掘与分析软件,对所搜集的网络文本数据进行高频词分析、情感分析、语义网络分析、中心性分析和凝聚子群分析,深入探索网络文本数据的内涵,构建红色旅游吸引力要素系统。然后采用IPA模型分析法,对红色旅游吸引力要素进行重要性-表现性测算,构建四维模型,明确武汉市红色旅游发展的优势区、保持区、改进区和弱势区及各项旅游吸引力要素。由此,总结武汉市红色旅游吸引力发展的优势和劣势。第五部分是武汉市红色旅游吸引力提升对策研究。本章结合网络文本感知特征、旅游吸引力要素系统和武汉市红色旅游吸引力的优势和劣势,提出武汉市红色旅游吸引力提升路径。主要有凸显核心层次吸引力,打造武汉市红色旅游品牌形象;融合具象层次吸引力,完善武汉市红色旅游产品体系;巩固支撑层次吸引力,延长武汉市红色旅游产业链条;发挥外围层次吸引力,提升武汉市红色旅游交通优势等路径,以期提升武汉市红色旅游吸引力,为打造文化旅游名城提供具有可行性的实践方向。

关键词： 目的论   旅游文本   文化翻译   翻译策略  

摘要： 近年来,随着“一带一路”倡议的实施,加上“西安年.最中国”“大唐不夜城”等旅游IP的打造,陕西省旅游吸引力持续增强,入境旅游客源市场和收入不断增长,旅游质量有所提高。因而关于西安风景名胜、历史文化的外宣工作不论是对中华文化“走出去”,还是对当地经济发展都具有重要意义。本文是关于《这里才是西安!》宣传文本的汉译英翻译实践报告,以西安市风景名胜、历史文化、美食文化等三方面的宣传材料为文本进行翻译实践。针对文本中的翻译难点,笔者选择德国翻译学者和语言学家汉斯·弗米尔(Hans Vermeer)的目的论(Skopos Theory)作为理论指导,结合翻译策略和原则,笔者依据具体情况运用了不同的翻译技巧来传递源语文化信息。本报告包括五个部分,即翻译任务描述、翻译过程描述、翻译理论概述、文本案例分析和翻译实践总结。在目的论的指导下,作者从词汇、句子、语篇三个层面引用实例来具体讨论翻译技巧。词汇层面上,作者采用词类转译和意译来处理四字词和文化负载词的翻译;句子层面上,作者采用增译法,分译法,转换顺序来处理无主句和复合句的翻译;篇章层面上,作者探讨语篇如何实现内部连贯。研究表明,目的论对于旅游类文本英译具有重大指导意义,在翻译的过程中,译者以目的论三大原则为指导确定翻译策略和方法,能有效提升翻译质量,从而较好地实现旅游文本文化外宣的目的,宣传西安的美景和美食,吸引外国读者前来西安旅游,进而实现西安历史文化走出去。

关键词： 乡村振兴   康养旅游   五感疗法   景观规划  

摘要： 乡村康养产业立足于乡村资源,以乡村文化为基础,以发展和壮大乡村经济为理念,旨在全面推动乡村建设和经济发展,实现乡村共同致富和乡村振兴的目标。因此,发展乡村康养产业正是顺应中国社会结构新变化、人口老龄化、满足“健康老龄化”刚性需求的长久之计。将“康养”理念作为一种把乡村旅游多方位发展的新型乡村旅游方式。本文以西安市鄠邑区蔡家坡村为研究对象,从康养、生态、文化、产业等四个方面提出蔡家坡村康养旅游示范园景观设计的总体目标及定位,提出蔡家坡村康养旅游景观设计的方法、框架与策略,研究过程与主要结果如下:(1)通过对周边人群和村民的调研,了解人们对于康养旅游的想法和实际期待的旅游项目,获取到了乡村发展现状情况。从健康景观的角度出发,收集和归类场地现存问题,结合国内外研究现状、相关理论与案例、和乡村现状,总结出乡村康养旅游示范园开发的意义,促进乡村经济发展、带动乡村生态建设。(2)分析项目区位条件、周边游客群体、乡村推进康养旅游景观建设的场地需求和重要条件,进行乡村康养旅游景观设计核心点分析;探究并分析可利用人文与自然康养资源,并基于AHP法对西安市蔡家坡村康养旅游资源进行评价分析,发现了优势和不足,结合评价结果对场地如何进行康养旅游示范园建设提出了空间策略、功能布局、道路交通、康养疗法与生态循环等方面的指导性设计。(3)在西安市蔡家坡村中选取适合地块作为乡村康养示范园建设场地,分析了项目背景、资源现状、景观设施和地域文化等基础信息,归纳总结后,结合场地划分出指定区域,并提出乡村示范园中康养景观的设计总体构思,一个核心点四个区域,分别为山林养生区,文化艺术区,农事劳作区,滨水疗养区,开展了各个区域的景观设计及整个园区专项设计与服务设施设计,为资源条件相近区域的乡村康养旅游发展提供了较为全面的方案参考和理论借鉴。

关键词： 武汉   网络议程设置理论   官方宣传形象   游客感知形象   社会网络分析  

摘要： 新冠肺炎疫情爆发后,湖北省和武汉市政府推出了一系列助力武汉旅游业复苏的政策和举措,取得了较好的成效。特别是通过社交媒体平台和短视频平台上发布大量宣传视频、文案以期提升武汉旅游形象,助力产业全面复苏。本研究以此为研究背景,基于传播学的网络议程设置理论,旨在分析这一系列旅游营销活动能否有效引导游客对武汉旅游形象有新的认知、进而产生正向的营销效果。以期为武汉市旅游形象塑造和提升提供方向,并为政府有效地进行旅游形象宣传提供研究基础。 本研究以武汉市为案例地,基于网络议程设置理论,首先使用集搜客、八爪鱼爬虫软件获取自2020年4月武汉解封至2021年7月以来的官方宣传形象和游客感知形象的数据资料,运用内容分析法和社会网络分析法分析比较四个阶段官方宣传形象和游客感知形象是否匹配,进而研判武汉旅游形象宣传效果,并为有效宣传提出有针对性的对策建议。 本次研究得出的结论和建议主要如下: 1.将2020年4月8日解封至2020年7月31日划分为四个阶段,第一阶段第一阶段城市解封初期2020年4月8日至2020年8月7日,是武汉市宣布解封至惠游湖北开始前的一段时间,第二阶段城市旅游恢复期2020年8月8日至2020年12月31日,是惠游湖北活动开始至惠游湖北结束之间的一段时间。第三阶段城市旅游热门期2021年1月1日-2021年4月31日,元旦至五一劳动节之间这段时间。第四阶段城市旅游持续期2021年5月1日至2021年7月31日,是五一劳动节至第二次疫情蔓延至武汉之前。 2.为构建媒体-议程网络,基于武汉市官方网络媒体平台新浪微博,通过内容分析法和八爪鱼软件的使用提取围绕武汉旅游形象塑造的文字构建媒体议程网络并形成媒体议程网络共现矩阵。并基于马蜂窝分享网络平台游客发布的游记,基于内容分析法,使用集搜客软件,提取出游客对后疫情时代旅游形象的认知信息,进而构建公众议程网络,并形成公众议程网络共现矩阵。在以上研究基础上,分析媒体-公众议程网络两个共现矩阵的相关性和因果关系,同时借助社会网络分析法进行可视化展示。通过构建媒体-公众议程网络,归纳出四个阶段议程网络的四个主题:第一阶段解封初期疫情持续防控,市内公园、广场活动主题;第二阶段城市旅游恢复期,惠游湖北活动主题;第三阶段城市旅游热门期赏樱花活动主题;第四阶段城市旅游持续期,庆祝中国共产党成立100周年红色旅游活动主题。 3.在验证了四个阶段矩阵的相关性和归回性后,对四个阶段的媒体-公众议程网络可视化,之后分别对四个阶段的内容做高频词、网络黏性、中心度、子群和情感分析,研判其宣传效果发现:从每个阶段来看,第一阶段的6个形象宣传要素只有3个被游客感知到,第一阶段宣传效果不够显著;第二阶段7个形象宣传要素有4个被感知到,宣传效果较显著;第三阶段6个形象宣传要素4个被游客感知到,宣传效果较显著;第四阶段5个形象宣传要素只有2个被游客感知到,第四阶段宣传不够显著。综上所述,第一阶段和第四阶段宣传效果不够显著,第二阶段和第三阶段宣传效果较显著。 综合四个阶段来看,每个阶段在宣传文明形象时,尤其注重宣传英雄城市这一形象,但四个阶段的游客都没有感知到这一点。前三个阶各阶段媒体注重宣传疫情防控,最后一个阶段没有宣传,但游客四个阶段都重视疫情防控。每个阶段官方都宣传武汉的城市发展,每个阶段游客关注到了交通便捷这个特点,但未关注到武汉的整体发展。每个阶段游客游记都提到武汉美食特色而美味这一形象,而官方四个阶段都没有宣传这一点。诊断出如下问题:媒体-公众议程网络建构下英雄城市感知形象不匹配,红色旅游之城感知不匹配且红色旅游景区宣传不足,发展之城感知形象不匹配,武汉美食宣传不足,同时缺乏借助交通宣传景区等现存问题。 4.针对诊断后的问题提出以下对策:加强英雄城市和红色旅游景区的线下宣传,可在飞机场、火车站出站口设置海报墙,宣传武汉市建设规划、正在进行的工程和已完成的建设项目,加强游对武汉发展之城的游客感知。加大对现有美食资源的宣传力度,同时依托武汉便捷的交通线路和丰富的交通枢纽设置旅游宣传点和接待中心。

关键词： 疫情   武汉旅游   旅游需求   卡诺模型   推拉理论  

摘要： 2020年新冠疫情爆发,国内外旅游市场遭受重创。但随着疫情严防严控工作不断深入,我国即将进入疫情防控常态化的后疫情时代,国内旅游市场逐渐恢复。武汉作为此次国内新冠疫情防控的决胜之地,其英勇无畏、坚韧温情的城市形象成为全国人民的特定记忆,产生别具一格的时代价值。2020年,中国社科院旅游研究中心等机构发布的《新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告》表明,武汉市是网民最想去旅游的城市。后疫情时代中,哪些因素影响游客的旅游需求、哪些需求应被首先满足、如何更好地吸引人们来到武汉旅游等问题显得至关重要。因此,以发生疫情后的旅游城市为研究对象,以湖北省武汉市为具体案例,借助推拉理论,采用问卷调查法、模型分析法等方法,探究疫情过后游客旅游需求的影响因素问题。 首先,系统梳理国内外现有的疫情后旅游地情况。选择具有代表性的英国亚姆村、德国上阿默高小镇、江西余江送瘟神纪念馆和黑龙江哈尔滨伍连德纪念馆作为案例,借鉴国内外成熟的疫后旅游发展模式,探究疫情纪念空间构建、疫后文化符号的重塑等关键问题,为后续研究奠定基础。 其次,结合问卷调查结果,运用卡诺模型对游客需求进行识别和归类,通过计算满意度提升系数、不满意度降低系数和重要性系数进行需求满意度排序,得出重点结论如下:游客仍具有一定程度的武汉旅游意愿,其一,优惠政策、配套设施、安全管控等必备型因素,显著影响游客不满意度,是应最先被满足的需求;其二,英雄城市形象、缅怀故人的旅游动机等期望型因素,显著影响旅游满意度和不满意度;其三,追求刺激的旅游动机、文娱活动等魅力型因素,显著影响游客旅游满意度;其四,距离、旅游宣传方式等无差异因素对旅游需求没有影响。 最后,基于实证研究结论,探讨当前武汉旅游发展存在城市文化特质尚未明晰、对游客旅游动机区分不够、旅游产品缺乏串联等局限性。基于后疫情时代的背景以及国内外案例经验,对新冠疫情后武汉旅游的开发建设提供可行性策略:从宏观把控上,挖掘英雄城市文化内涵,引导疫后旅游产品良性开发,结合长江文化大观,激活民众红色记忆。从产业协同上,提升“锁客”能力,完善纪念地功能,满足游客疫后精神需求;加强“引流”力度,创新宣传手段,优化疫后旅游产品与其他产品组合。从社会认同上,强化抗疫集体记忆,转化为大众旅游消费,站在致敬英雄、缅怀逝者和“人类命运共同体”的角度,探索抗疫纪念在大众心中的特色定位。