关键词：
特色小镇
旅游意愿
推拉理论
旅游动机理论
摘要：
近几年,国家大力推动“文化和旅游业”的发展,着力打造全国重要的文化旅游目的地,开创了我国文化旅游产业发展新局面。湖北省在此过程中大力建设湖北省特色小镇,也积极地做出了相应举措。2023年春节期间,湖北省共接待3345.2万名游客,较2022年同比增长28.86%,实现旅游总收入177.331亿元,较2022年同比增长45%。特色小镇作为一种新兴的旅游形式,可以为湖北省的旅游业带来新的发展契机。旅游者前往湖北省特色小镇旅游,不仅有利于充分利用特色小镇独特的特色产业资源,还可以缓解城市旅游的压力,也将有利于统筹城乡发展、促进乡村振兴战略的实施,并带动特色小镇经济发展。因此,本文对湖北省特色小镇旅游意愿及其影响因素进行研究,以了解武汉市居民的特色小镇旅游需求和实际状况,更好地推动湖北省特色小镇旅游产业健康发展。通过梳理旅游意愿、旅游意愿影响因素以及特色小镇旅游等国内外研究进展,界定旅游意愿和特色小镇概念,依据推拉理论和旅游动机理论,本文将影响因素分为推力因素和拉力因素,从特色产业及环境特征、感知价值、目的地配套设施及服务、休闲放松、需求推动以及旅游优惠政策六个方面提出影响湖北省特色小镇旅游意愿的相关假设。基于假设,以武汉市居民为研究对象,进行问卷调查及实地调研,借助SPSS26.0软件对影响因素进行统计分析,同时对样本信效度进行检验,选取Pearson相关系数对问卷进行相关性分析,采取多元有序Logistic回归来探讨自变量与因变量之间的关系。最后,基于实证结果分析,发现当前湖北省特色小镇旅游意愿的阻碍因素,并提出湖北省特色小镇旅游意愿的提升策略,以期促进湖北省特色小镇旅游的发展。本文结论如下:第一,武汉市居民前往湖北省特色小镇旅游意愿总体情况为:对特色小镇旅游认识不足,且旅游意愿总体上不强烈;特色小镇旅游时间选择上,大多数人选择春季出行;特色小镇单次拟停留时间,大多数人倾向1-5天。不同年龄的武汉市居民特色小镇旅游意愿表现为:特色小镇旅游意愿呈现两极化趋势;青中年大多数选择春季出行,老年人多为冬夏季出行;各个年龄段人群均倾向于1-5天单次拟停留时间。不同月平均收入的武汉市居民特色小镇旅游意愿表现为:特色小镇旅游意愿随月平均收入的增加而加强;2001-5000元的受访者比5001-10001元的受访者旅游意愿更强。第二,将湖北省特色小镇旅游意愿的影响因素分为拉力因素和推力因素,通过实证检验得到小镇特色、空间距离、生活娱乐服务、放松身心、旅游休闲、政策推荐等影响因素;并且发现小镇特色、生活娱乐服务、放松身心、需求推动以及政策推荐均正向影响湖北省特色小镇旅游意愿,但空间距离对于湖北省特色小镇旅游意愿不具有显著影响。第三,结合问卷调查的结果以及对湖北省特色小镇旅游意愿及其影响因素的分析,结合研究结果,发现当前湖北省特色小镇旅游意愿的阻碍因素:1)特色小镇定位模糊,特色不明显且同质化现象突出;2)特色小镇旅游基础设施及相关配套服务水平较低;3)特色小镇缺乏文化内涵,旅游品牌化建设水平较低。针对当前阻碍因素提出湖北省特色小镇旅游意愿的提升策略:1)进行科学合理的顶层设计,明确特色小镇未来发展思路;2)完善特色小镇旅游基础设施建设,提升服务与管理水平;3)深入挖掘特色小镇的文化内涵,打造文化场景和特色IP。
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