关键词： 短视频   公共政策   公共政策传播   信息框架   框架效应   双减”政策  

摘要： [目的/意义]短视频作为新兴的互联网信息表达方式,已逐渐成为政策传播的重要工具。探索短视频平台在公共政策信息传播中的效力以及受众采纳意愿,有助于提升公共政策传播效果。[研究设计/方法]以“双减”政策为例,根据框架效应理论和信息采纳理论,通过内容分析法归纳总结短视频平台中“双减”政策信息框架的组织方式,同时分析不同政策信息框架对传播效果的影响;此外,采用在线控制实验法验证了不同政策信息框架对受众采纳意愿的影响。[结论/发现]在短视频平台中有近四成的信息使用了目标框架,其中损失框架居多,多数采用集体主义视角和非叙事陈述方式;目标框架、文化框架、叙事框架对受众的评论、转发、点赞意愿并未产生显著影响;双减政策信息中,损失、收益框架,集体、个人主义价值观以及叙事和非叙事要素都能增强受众的采纳意愿,并且目标框架与文化框架之间存在交互效应。[创新/价值]研究结论对于政策宣传部门及相关政府机构优化政策传播策略,提高传播效果具有启示作用。

关键词： 智能视频分析技术   智慧安防   应用价值  

摘要： 智能视频分析技术在水电开发公司中智慧安防中的有效应用,可以提高安防效率,提升安全性能,优化资源配置,便于数据分析等。智能视频分析技术的功能多样,包括目标识别和跟踪、异常检测和报警、可视化管理等,可提高智慧安防的建设成效,加强安防管理的效果。本文主要阐述智能视频分析技术在智慧安防中的应用意义和体现,希望对安防管理水平的提升起到借鉴作用。

关键词： 智能视频分析   智能监控   智慧安防  

摘要： 智慧安防作为智慧城市建设的重要组成部分，已经成为社会安全保障和治理能力提升的重要手段。在智慧安防系统中，智能视频分析技术作为关键技术之一，具有重要的应用价值。本文主要研究了智能视频分析技术在智慧安防领域的应用。通过综合分析智慧安防中智能视频分析技术的系统组成及原理和特点，本文进一步阐释了该技术在商场、机场、车站等公共场合，以及监狱、学校、医院等特殊场合安防项目中的重要作用。

关键词： 文旅局长代言短视频   地方形象   诠释包裹理论  

摘要： 短视频的迅猛发展为地方文旅宣传提供了新契机,2023年全国多地文旅局长借助短视频纷纷“出圈”,推广当地特色文化与旅游景观,促进文旅产业的发展。本研究以“贺娇龙”、“甘孜文旅刘洪”、“傻嘟嘟都波”三个既是文旅局长代言短视频风潮主要推动者,又能代表西南、西北、东北地区各不同行政区域文旅局长代言短视频发展现状的三个账号为研究对象,以诠释包裹为理论框架,对这三个代表账号2020年1月-2023年12月间的文旅局长代言短视频相关样本进行基于内容分析的实证研究。本研究通过分层抽样方法,在剔除了203条无效样本,最终选取了每个账号浏览、点赞、转发和收藏数前200的视频作为有效样本,共600条视频,随后基于诠释包裹理论建构出包括框架装置和推理装置两个维度的类目系统,其中框架装置维度包含隐喻、描述、短语、范例四个一级类目,推理装置包含原因、结果、呼吁原则三个一级类目,最后依据类目系统对短视频样本编码,以截面描述性统计、历时描述性统计分析及卡方检验分析来分析文旅局长代言短视频的地方形象呈现内容。 研究发现,当前三个地区文旅局长代言短视频代表账号的地方形象呈现有以下特点:从截面维度来看,文旅局长代言短视频诠释包裹装置间占比不平衡,所呈现的地方形象集中于自然旅游资源展现上,并且文旅局长这一身份定位在代言短视频中存在一定偏离现象,从公共产品的生产者、服务者异化为推销员;从历时维度看框架装置和推理装置的变化,文旅局长自身出圈以及集体出圈热潮成为了文旅局长代言短视频地方形象呈现更加多元化的节点性事件,在此期间框架装置和推理装置显著增长;从对于三个地区代表账号代言短视频的框架装置和推理装置进行的卡方检验分析来看,三个地区文旅局长代言短视频代表账号的隐喻、描述、短语、范例装置与结果推理装置存在显著性,呈现低度或中度相关关系。因此,基于对三个地区代表账号文旅局长代言短视频地方形象呈现的内容分析,本研究对文旅局长代言短视频的地方形象呈现提出优化策略:平衡两个装置各元素比例,基于服务者身份呈现地方形象;加强文旅局长代言短视频框架装置对于结果推理装置支撑作用,强化宣传效果;把握媒体时代流量新玩法,制造节点性事件丰富框架元素。

关键词： C-A-C理论   弹幕情感   传播效果   计划行为理论  

摘要： 非物质文化遗产是一种深厚的文化内涵与精神底蕴的体现,其中传统手工艺类非遗更是占据着举足轻重的地位,构成了非遗文化不可或缺的重要组成部分。手工艺非遗相关的视频为非遗技艺的传播创造了全新的可视化、交互性与沉浸式的体验场景,让更多人能够直观感受到非遗的魅力。B站作为国内最大的弹幕平台,为非遗文化的传播提供了一个可供用户交流的虚拟空间,观看者发布弹幕的行为是个体参与讨论的重要途径,实时反馈的弹幕内容能够最大程度地保留观看者当下的态度,是研究视频传播效果的重要资料。 遵循“为什么要研究B站的手工艺类非遗视频——用户观看B站手工艺类非遗视频的原因是什么——弹幕反映出了用户对于手工艺类非遗视频怎样的态度——手工艺类非遗视频在传播时存在哪些问题——对此类视频的传播建议有哪些”的思路,笔者选取B站播放量前10%的手工艺类非遗视频作为研究对象,基于C-A-C框架和计划行为理论,对B站用户有关手工艺类非遗视频的态度及行为进行探索。研究采用了内容分析法和深度访谈法,运用Python对样本视频的弹幕文本进行抓取,通过TF-IDF关键词抽取、Snow NLP情感分析以及共现网络分析的文本挖掘技术,探寻弹幕用户对手工艺类非遗视频的认知、情感和行为意向,结合B站受访者观看非遗视频后的亲身感受,以及非遗从业者和传承人的叙述,多角度研究了视频的传播效果。 研究发现在认知效果方面,详实的技艺展示过程容易得到用户认可,而直接的非遗作品呈现则能引发更高的讨论度,但也存在关注点偏离导致用户对于非遗认知浮于表面的问题;情感效果方面,研究对象能够引发用户的正向情感共鸣、增强个体的文化认同感,少部分体现负向情感的弹幕来源于用户对其他文化民族的抨击、对非遗作品价格高昂的无奈和对其他观看者无礼行为的不满,此类负向情感容易限制用户的进一步购买及学习行为;行为效果方面,结合计划行为理论进一步分析后发现,用户执行学习和分享行为的可能性更大,而更深入的购买和旅游行为将受到当下自身财力和能力的限制,但在用户行为态度足够强烈的情况下,这种限制会随着时间的推移而慢慢减少,因此强烈且正向的价值认同是促使用户做出与非遗相关行为的重要因素。 综合上述发现与问题,笔者提出以下建议:第一,创作主体角度,视频需要将非遗专业人士作为视频的主体,加强科普知识的输出,以专业度唤起用户更强烈且深度的文化认同;第二,叙事结构角度,视频应以贴近生活、融入日常,避免悲情化叙事,以消解手工艺类非遗文化老旧且即将失传的刻板印象;第三,创作视角方面,视频应尽可能丰富用户的情感体验,在内容中增加“利他”的元素,以强化用户的行为态度,来增加其行为意向转化为实际行为的可能性。

关键词： 政务短视频   地市级主流媒体   内容生产   廊坊日报  

摘要： 随着互联网技术和移动智能终端的普及,媒介生态环境发生了巨大的转变,短视频的兴起为政务信息的有效传播提供了新的契机,衍生出政务短视频。政务短视频是各级行政机关、承担行政职能的事业单位及其内设机构在短视频平台上因公共事务而发布的,用于主动进行政务公开、民意沟通、引导舆论和危机应对等的短视频传播内容。 近年来,抖音平台因其趣味性、年轻态的媒介场域为用户塑造了全新的信息接收场景,传播方式简单快捷、传播内容丰富多彩,使抖音平台在短视频领域拥有强大的用户群体。央级主流媒体打造矩阵率先入驻,在抖音的传播实践取得较好的传播效果,相比中央级和省级媒体,地市级主流媒体在抖音平台的传播效果尚存在较大的提升空间。 《廊坊日报》作为中共廊坊市委机关报,2021年在抖音平台开设官方账号,依托报社资源打造政务短视频,是地市级媒体向新媒体转型过程中一次全新的探索尝试。本文选取“廊坊日报”抖音号2021年1月11日——2024年2月19日所发布的政务短视频为研究样本,共计469条。通过运用内容分析、个案研究、案例分析等方法,结合多模态话语、互动仪式链、议程设置等理论对短视频内容进行深入分析,以探究“廊坊日报”政务短视频内容生产的特点与规律、面临的困难及优化策略,以更好地发挥地市级媒体政务短视频的媒体功能与社会功能。 本文将所收集的政务短视频作为研究样本进行类目构建和编码,首先从内容分类、信息来源、制作方式、把关审核、发布渠道等维度对政务短视频进行分析,探究政务短视频的内容创作思路和作用;在此基础上,以多模态话语分析为方法,就研究样本的话语功能、话语内容、话语表达进行分析,呈现互动仪式链下政务短视频如何在用户和创作者之间建立了紧密的关系,以及如何在用户的使用中满足政务传播与用户体验双重需求,深入探寻提高政务短视频提高传播裂变的途径。 通过研究,本文也从内容、形态、交互层面指出“廊坊日报”抖音号政务短视频存在内容同质化严重、信息碎片化、文字冗长、交互不足等问题。随后,根据其内容生产困境提出了进一步优化的策略,即需要结合短视频特点挑选优质选题,做到选题内容新颖,提高原创视频的品质呈现形式,坚持平民化、生活化的叙事理念,重视社会关系价值,提升内容亲和力等。通过对“廊坊日报”抖音政务短视频的研究,本文希望可以为地市级媒体政务短视频内容、制作、提升影响力提供合理化建议和实践借鉴,有效促进地方主流媒体政务短视频的可持续发展。

关键词： 抖音   食品安全   短视频   内容分析   传播效果  

摘要： 近些年来随着社会水平的不断提高,我国政府与人民都对“食品安全”问题越来越重视,特别是以“抖音”短视频为代表的新媒体也顺应社会发展的趋势不断涌现,进一步拓宽了人民获取食品安全信息、提升食品安全知识、改善食品安全行为的渠道。在此背景下,挖掘短视频对用户食品安全认知、态度、行为的影响具有重要价值。 尽管有诸多新闻传播学领域的学者将“食品安全”议题置于媒体层面下进行研究,但大多聚焦于报纸、广电以及新闻网站媒体,对短视频媒体中的食品安全议题研究较少。本文运用内容分析法、问卷调查法、深度访谈法对抖音食品安全类短视频进行内容分析与效果研究,希望能够为食品安全短视频发展提供新思路。 本研究聚焦于抖音平台中的食品安全类短视频,选取抖音APP中#食品安全(462亿次播放)话题下“最热”的共297个短视频作品作为研究对象进行内容分析与效果研究。其中,内容分析层面主要围绕内容呈现、表现方式以及叙述方式三个指标进行封闭式编码并进行信度检测,随后总结出抖音食品安全类短视频的内容生产特征;效果研究部分在对传播内容进行整理分析的基础上,采用“知信行”以及“使用与满足”理论,设计问卷对受访者观看抖音食品安全类短视频后的认知、态度、行为改变进行了调查研究,并且通过深度访谈法进一步探究产生变化的原因,从而总结出抖音食品安全类短视频的传播效果。 通过研究发现,抖音短视频平台中食品安全的内容类型更加广泛,传播主体也更加多元,表现手法更加多样;视频的表现方式、叙述方式也顺应了新媒体时代的发展趋势,突出了“短与快”“多媒体”“移动化”“亲民化”等特征,对用户的食品安全认知、态度、行为都产生了一定的正向影响。但是,此类短视频也存在着诸多问题,如真实性不足、内容深度缺乏、专业性与趣味性缺乏统一、内容同质化较为严重且缺少反馈环节。 因此,笔者建议平台在完善细分、审核与分发机制的同时,视频创作者也应掌握更多食品安全领域的专业知识,打造深度内容,平衡表现风格,提升创新能力,注重互动交流。此外,广大用户也应抱着主动学习的姿态,切实去提高自己的食品安全认知与知识。唯有通过三方协同发力,才能更好地实现“健康中国”的建设。