关键词： 疗愈经济   社交平台   高级疗愈师证书  

摘要： 2月以来,一则“20天速成疗愈师,月入过万不是梦”的广告在社交平台传播。一张标价1500元的“高级疗愈师证书”让年轻人趋之若鹜,培训机构也赚得盆满钵满。而疗愈师火爆的背后,折射的是“疗愈经济”的崛起。近年来,以减压消费、慰藉消费、惊喜消费、孤独经济等为表现的“疗愈经济”发展得如火如荼。

关键词： 疗愈经济   4I理论   品牌营销   Jellycat品牌   情绪营销  

摘要： 随着大众自我意识和悦己意识的觉醒，情绪消费逐渐成为主流趋势，疗愈经济市场规模持续扩张，消费需求同步升级，产品感官价值也日益受到消费者重视。Jellycat（吉利猫）品牌精准捕捉情绪营销与疗愈经济热潮，凭借独特营销策略成功俘获年轻消费群体。本文基于4I理论[Interesting（趣味原则）、Individuality（个性原则）、Interaction（互动原则）、Interests（利益原则）]框架，系统分析Jellycat品牌营销案例，深入探讨疗愈经济背景下该品牌在情绪营销领域的创新实践。

摘要： “小情绪”，催生出庞大的消费市场……在快节奏的现代生活中，随着人们消费观念的转变，越来越多的人开始关注个人健康与身心平衡，并将目光投向自我疗愈与修复，追求一种更深层次的幸福感。相关行业调查报告显示，国内疗愈经济市场规模已达10万亿元。光明的市场前景之下，是层出不穷的业态创新。在消费市场上，疗愈的概念已经突破传统边界，从心理咨询、冥想禅修，延伸至更广阔的生活场景。“万物皆可疗愈”的理念催生出众多创新产品与服务，疗愈经济正以多元化的形态渗透到人们生活的方方面面，成为这个时代最引人注目的消费现象之一。

关键词： 城郊型乡村   疗愈经济   乡村振兴  

摘要： 为加快城郊型乡村产业结构调整,激活沉睡的闲置资源,在疗愈经济发展如火如荼的背景下,介绍了疗愈经济的发展趋势,分析了城郊型乡村发展面临的问题和发展疗愈经济的优势条件,提出因地制宜地走“生态农业+疗愈”“户外研学+疗愈”“艺术体验+疗愈”等发展路径,助力城郊型乡村实现全面振兴。

关键词： 消费商品   消费态度   社会主流   发展趋势   性价比   消费群体   消费者  

摘要： 随着社会物质的日益富足、社会主流消费群体的变化、消费细分的变化、消费态度的转变以及服务消费的增长,中国消费先后经历了消费1.0到4.0时代的跃迁:在消费1.0时代,消费者在消费商品前,会更加关注商品本身的“性价比”,在诸多竞品中,倾向最为经济实惠的商品。

关键词： 4I理论   营销策略   情绪消费   疗愈经济   香氛品牌   观夏品牌  

摘要： 近年来,随着大众自我意识和悦己意识的崛起,情绪消费成为一种主流趋势,疗愈经济的市场和需求进一步扩大,感官价值也逐渐受到消费者的重视。观夏品牌顺应情绪营销和疗愈经济的热潮,凭借年轻化的营销策略获得了Z世代的追捧。文章以观夏品牌为研究对象,基于4I理论视角,运用文献综述和案例分析法,深入研究相关文献和香氛品牌营销案例,进一步探讨疗愈经济背景下观夏在情绪营销方面的应用。研究发现,观夏在个性原则(Individuality)、趣味原则(Interesting)、互动原则(Interaction)、利益原则(Interests)下形成了独特的营销策略与优势,即打造个性化“东方新摩登”风格,推出个性内容体系;创设趣味故事、设计与场景,激发用户情感共鸣;线上线下多方联动,提升品牌好感度;精准把控质量,重视产品性价比等,有效提升了品牌知名度,持续推动了品牌发展。本研究分析观夏品牌营销策略,旨在为其他品牌提供一定的参考与启示,使国货品牌能够更好地顺应时代潮流,不断创新自身营销策略以满足消费者的多元需求,实现长远发展。