关键词:
汽车制动部件
营销策略
国际贸易
新冠疫情
摘要:
经济全球化背景下,越来越多的中国企业深度融入全球产业链,与世界各国企业展开贸易往来。然而,当前的国际政治经济局势非常严峻,国际贸易摩擦不断,政治对抗愈加剧烈,全球汇率的不稳定导致对外贸易风险大增,对中国产品的出口和在海外市场的营销造成了巨大的负面影响。如何在日趋激烈的国际市场竞争中,有效规避风险,增强自身实力,争取成为国际市场竞争中的赢家,是当前国际贸易企业面临的重要课题。当前的汽车市场,由于新冠肺炎疫情的肆虐,也遭到了巨大的冲击,2020年,全球汽车产量同比暴跌13%。由于疫情受到部分控制,2021年全球汽车销量迎来了小幅反弹,同比增长3%,未达到预期8%的增幅。2022年上半年全球汽车销量预计将会再次下跌。全球展会纷纷取消或被无限期推迟,通过展会开发客户已难以为继。对于汽车零部件行业来说,疫情的影响并未过去。在这种情况下,Y公司作为汽车零部件的贸易企业,需要积极应对,迅速调整,寻找更好的营销思路,以保证公司的业务能够继续开展。本文以Y公司的汽车零部件国际市场营销策略为研究对象,通过调查问卷的方法对市场环境、消费者和进口商的情况进行了解,并采用深度访谈的方法了解企业内部员工的看法和见解,综合客观的数据和主观的分析,详细描述企业营销活动现状并提出现有营销策略的问题。针对营销策略提出相应的改善方案和实施保障体系,以保证Y公司能够更好的实现企业的营销目标。首先,通过PEST分析法、波特五力模型和SWOT工具,对企业的外部环境和行业环境进行了系统分析,确定影响企业营销策略选择的内外部因素。其次,应用STP理论,结合海外市场客户网上付费问卷调查,获得客户需求的一手数据。根据调查数据和由此得出的结论,对企业产品及其营销活动进行深入分析和准确定位,确定各个国际区域市场的切入点。最后,根据前文对Y公司内外部环境的分析和市场定位,提出Y公司未来国际贸易业务营销策略的选择和建议。同时,也提出了保障Y公司营销策略顺利执行的措施。本文的研究对于Y公司在疫情之下迅速调整国际贸易业务营销策略,增强自身竞争力,实现公司的可持续发展具有一定的指导意义。同时,也能为受到疫情冲击的小微型贸易企业提供一些经验,帮助众多小微型贸易企业走出困境,具有一定的现实意义。