关键词： 手机媒体   动漫广告   创新设计  

摘要： 科技的飞速发展带领我们进入了一个高速信息时代--3G时代。更加丰富多彩的视频表现力、可以媲美互联网传输速率的带宽，让具有普及性、精准性、情境性、互动性等传播优势的手机媒体站在3G技术的基础上，将手机媒体广告推向了一个更高更广的领域，为活泼的手机媒体动漫广告的实现与推广铺平了道路。在这样的机遇下，探讨如何发挥手机媒体与动漫结合的优势，研究符合新时代新媒体特征的动漫广告创新设计思维是十分必要且刻不容缓的。\n 本文站在营销学、消费者心理学、艺术设计学等相关理论的基础上，对手机媒体动漫广告这一广告新形式进行了较系统的分析，重点研究了3G时代手机媒体动漫广告投放与设计的创新思维。希望在3G时代背景下，利用手机媒体动漫广告的优势，焕发广告业的新风貌，提高中国广告的市场竞争力。文章首先对手机媒体广告的优势特征与可行性进行了分析，指出了新媒体对广告形式产生的影响，从而论证了广告必须紧抓媒体新特性才能吸引受众注意力，达到有效传播。其次通过对动漫艺术特点的简述，探析不同动漫表现方式在不同类型广告中的创意表达，并论述了动漫与广告结合的优势和巨大商业价值。最后，针对手机动漫广告现状的相关问题，提出了相应的发布策略、创意策略、监管策略，其中重点论述了手机动漫广告创意设计的创新性方法，并辅以成功广告案例与笔者实践设计案例加以说明。\n 目前，手机媒体广告界尚未出现成熟的运作模式，手机媒体动漫广告更是还未成形，一切都在摸索中前进。但正是因为如此，本课题的探讨不仅具有现实意义，也具有前瞻性。

关键词： 水墨动画   动漫产业   国际化发展   战略路径  

摘要： 本文基于波特钻石模型的理论体系,以CCTV《相信品牌的力量·水墨篇》广告为切入点,详细分析了我国动漫产业国际竞争力的各要素,从文化营销、品牌营销、跨界营销和跨国合作四个方面探讨了中国动漫产业国际化发展的战略路径。

关键词： 动漫形象   动漫技术   现代广告   独特性   趋势  

摘要： 本文针对动漫形象和技术的现状,探讨了其在现代广告活动中运用的情况,解析了动漫形象在广告运动中所呈现的新视觉及表达销售主张、树立品牌形象和跨越差异文化的独特作用,并阐释了动漫技术对广告运作的影响,进而提出其在广告活动运用中所产生的问题,表达了未来发展的趋向。

关键词： 动漫   广告创意   动漫形象广告  

摘要： 动漫是动画和漫画的合称,通过制作使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化,赋予其人类的一切感情、动作,或将架空的场景加以绘制,使其真实化。动漫形象它是一种鲜明、具体、生动的视觉艺术形象。动漫形象广告以其幽默、夸张、生动、虚幻等魅力在广告中广泛应用,对广告的宣传起到了不可限量的作用。本文分析了动漫应用在广告中的重要意义。

关键词： 动漫   电视广告   卡通效应  

摘要： 随着计算机科学技术的进步,人类社会迎来了以数字电视、网络、手机媒体等为标志的现代传播方式和以文化艺术为核心的创意经济。动画和漫画等卡通作品因为其形式新颖,创意独特和适用广泛,在整个广告创意产业中越来越突出,特别受到电视媒体的青睐。相比于传统广告,动漫广告在动漫技术飞速发展的推动下,从简单平面动漫-Flash动漫再到三维动漫,经过20多年的成长,产业形态和生产模式不断更新,从朝阳产业逐渐向支柱产业发展。本文通过分析调查三类不同模式的动漫电视广告策划,指明电视动漫广告形式的创新道路,为市场推广和学术创作领域均具有一定的参考价值。

关键词： 动漫广告   旅游景区   营销  

摘要： 随着旅游业的发展,旅游景区之间竞争日趋激烈,旅游广告成为旅游景区市场营销的重要手段。动漫作为一种新式的广告题材,在众多领域的广告中都有应用,本文探讨了动漫广告在旅游景区营销中的优势及其旅游景区应用的主要形式。

关键词： 电视广告   动漫   艺术特征   审美价值  

摘要： 本文首先回顾了动漫和电视广告相关研究的历史，对二者目前的发展现状作了简述，相对于电影、戏剧等其它艺术表现形式，动漫具有假定性、造型性、技术性、综合性以及时尚性等艺术特征；搜集整理了动漫与电视广告的合作历史；对电视广告与其它主流媒体广告的优劣势做了比较研究。\n 随后，本文分析了国内外几个经典动漫广告的成功案例，认为利用动漫丰富的画面语言表达在创作时有更大的创意空间，也易吸引受众注意引发潜在消费力，而根据产品特性独创的动漫“形象代言人”一旦形成市场效应将会给企业创造不可估量的财富。\n 在此基础上，本文分析了动漫广告的特征。认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式，动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面；动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默；动漫是当前各媒体的时尚宠儿，象征最新科技和观念，融合了当下很多流行元素，更容易让年轻消费者有亲近和认同感。但同时，动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。相对于传统电视广告，动漫广告更易于产品的诉求和情感表达，易于广告概念的表达，还有生命力长久和成本低等优势。\n 在移动电视等新媒体出现之后，动漫电视广告又拓展了新舞台，因为移动电视一直处于移动的状态，所以要求广告创意必须符合这一特殊载体；而数字电视的互动性改变了传统电视强制接受的状态，对动漫广告的创意提出了更高的要求。\n 综上，本文通过对动漫和电视广告发展历程的文献概述，对各自优势和艺术层面做了比较研究；通过搜集电视频道播出的国内外优秀案例分析动漫广告的市场反馈效应，以此总结了动漫广告的艺术特征和特殊视觉表现形式，并在和传统电视广告作比较研究后实证了动漫运用于电视广告的可能性；对电视相对于其它主流媒体做了比较研究，提出了动漫广告应对电视新载体-移动电视、数字电视的新形式。\n 最后，本文还对动漫在电视广告应用中的前景作了展望。认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物，而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值，利用动漫的特性和存在的广阔市场空间与电视广告联姻，将会是一个有巨大市场潜力的组合。特别是目前我国动漫产业在政府大力扶持下正蓬勃发展，除了在影视动画上谋出路以外，和企业的合作也是一个有效的方式，制作动漫广告不仅能解决发展中的资金难问题，也能在和其它媒体的合作中给自己的发展一些思路。而电视广告在加入动漫丰富的视觉语言后在提高观众审美价值的同时也更利于企业产品的诉求。

关键词： 动漫形象   广告   形象优势  

摘要： 通过分析动漫形象在大众文化中的重要载体作用,理解动漫形象与广告之间的特性关联;依托动漫形象可获得广大的消费受众,并比较动漫形象与真人代言的优劣,真正理解动漫形象在广告中的形象优势。

关键词： 创意产业   动漫广告   应用模式  

摘要： 在创意产业的发展推动下,动漫广告得到了迅速发展,具有吸引注意、树立品牌和超越文化的特征,现有的应用模式主要有原创动漫形象广告、知名动漫形象广告和高深层次的产品合作开发与广告宣传等。

关键词： 电视广告   动漫广告   特征   优势  

摘要： 本文首先回顾了动漫和电视广告相关研究的历史,对二者目前的发展现状作了简述,相对于电影、戏剧等其它艺术表现形式,动漫具有假定性、造型性、技术性、综合性以及时尚性等艺术特征;搜集整理了动漫与电视广告的合作历史;对电视广告与其它主流媒体广告的优劣势做了比较研究。 随后,本文分析了国内外几个经典动漫广告的成功案例,认为利用动漫丰富的画面语言表达在创作时有更大的创意空间,也易吸引受众注意引发潜在消费力,而根据产品特性独创的动漫“形象代言人”一旦形成市场效应将会给企业创造不可估量的财富。 在此基础上,本文分析了动漫广告的特征。认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式,动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面;动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默;动漫是当前各媒体的时尚宠儿,象征最新科技和观念,融合了当下很多流行元素,更容易让年轻消费者有亲近和认同感。但同时,动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。相对于传统电视广告,动漫广告更易于产品的诉求和情感表达,易于广告概念的表达,还有生命力长久和成本低等优势。 在移动电视等新媒体出现之后,动漫电视广告又拓展了新舞台,因为移动电视一直处于移动的状态,所以要求广告创意必须符合这一特殊载体;而数字电视的互动性改变了传统电视强制接受的状态,对动漫广告的创意提出了更高的要求。 综上,本文通过对动漫和电视广告发展历程的文献概述,对各自优势和艺术层面做了比较研究;通过搜集电视频道播出的国内外优秀案例分析动漫广告的市场反馈效应,以此总结了动漫广告的艺术特征和特殊视觉表现形式,并在和传统电视广告作比较研究后实证了动漫运用于电视广告的可能性;对电视相对于其它主流媒体做了比较研究,提出了动漫广告应对电视新载体-移动电视、数字电视的新形式。 最后,本文还对动漫在电视广告应用中的前景作了展望。认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物,而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值,利用动漫的特性和存在的广阔市场空间与电视广告联姻,将会是一个有巨大市场潜力的组合。特别是目前我国动漫产业在政府大力扶持下正蓬勃发展,除了在影视动画上谋出路以外,和企业的合作也是一个有效的方式,制作动漫广告不仅能解决发展中的资金难问题,也能在和其它媒体的合作中给自己的发展一些思路。而电视广告在加入动漫丰富的视觉语言后在提高观众审美价值的同时也更利于企业产品的诉求。