关键词： 动漫广告   传播媒介   创意理念   制作技巧  

摘要： 随着新媒体的发展，动漫产业更加朝气蓬勃发展，动漫产业的兴盛，不仅仅是动画片的崛起，同时也给动漫广告带来了无限生机。目前动漫广告越来越受广大群众的喜爱，它走进了人们的生活，动漫广告不仅仅是一种宣传手段，欣赏动漫广告也是一种让人赏心悦目的娱乐行为。在这个经济迅速发展的社会，把动漫与广告相结合，是与时俱进。平面动漫广告历史悠久，二维动漫广告也逐渐走入电视当中，三维动漫广告的视觉震撼力让人兴奋，但是，关于动漫广告方面的著作相对较少。\n 本论文通过对动漫广告的基础知识的简单介绍以及分析新的传播媒介带来的更大发展空间，让人们对动漫广告有了更加清晰的了解。通过市场调研，并针对目前现状，对动漫广告的形式的发展提出了前瞻性的推断。通过二维动漫广告《公益广告》的制作体会，重点探讨研究了动漫广告创意理念及实现方法，以及制作动漫广告时的方法和制作技巧，为动漫广告的发展添砖加瓦。

关键词： 动漫广告   传统戏曲视觉元素   创新设计  

摘要： 本文立足于设计艺术学、消费心理学、营销学等相关理论基础上，对传统戏曲的视觉表现元素如何在动漫广告中合理开发应用进行了较为系统的分析，重点研究了传统戏曲元素的视觉表现形式在动漫广告中的设计与新思路。希望借由新媒体的带动，将传统戏曲传承下去，使动漫广告在内容形式上更加富有内涵和张力，从而提高中国广告的整体竞争力。本文首先对动漫广告的新形式及特点优势进行了解析，指出了新媒体时代对广告传播的影响，从而证明了发声有力的广告必须密切结合当下社会意识和媒体形式,达到有效传播。其次，对北方剧种、南方剧种以及稀有剧种的特色视觉化元素进行解析;阐述出传统戏曲元素的视觉化表现与动漫广告结合的可行性;最终，针对传统戏曲的特色视觉元素和动漫广告的应用方式，提出了相应的设计方法、后期策划、投放，其中重点论述了传统戏曲的视觉表现元素在动漫广告中的创意新思维，并辅之以成功广告案例及作者实践案例加以论证。 目前，传统戏曲视觉元素在动漫广告中的应用尚未成形，动漫广告的发展平台还很大，一切都在摸索中前进。而传统戏曲的文化断层也让社会对于中国文化链损坏产生了担忧，本课题探讨的绝不仅仅具有理论意义，在现实情况下也尤为突出。

关键词： 动漫明星   受众   媒介   实证研究   理论研究  

摘要： 动漫明星是通过动画、漫画为主的艺术手法塑造的、具有较高曝光度和知名度的虚拟形象。21世纪以来,中国动漫产业和广告产业都进入了高速发展时期,受众群体趋于成熟,传播媒介空前繁荣；在此背景之下,将动漫明星形象与广告相结合的广告新形式——动漫明星广告日益受到关注。然而,目前国内外对动漫明星广告的研究尚处于起步阶段,理论研究较为缺乏,实证研究几乎空白。鉴于此,本文立足中国市场,结合实证研究与理论研究,分别从受众、媒介、相关案例及理论基础等方面,对中国动漫明星广告的潜力进行系统分析和总结。 在实证研究中,本文分为受众和媒介两个部分,运用统计图表展示问卷调查结果,并逐一进行分析探讨。结果表明：(1)动漫明星广告在中国具有广泛的受众群,且不同年龄的受众对动漫明星广告的角色类型偏好、消费能力和欲望、兴趣程度、功能评价及产品类型选择存在较大差别；(2)从总体看,现阶段动漫明星广告的传播媒介主要为影视和网络,与受众的媒介选择倾向基本相符；从部分看,不同年龄受众对媒介的选择倾向、功能评价区别较明显。 在理论研究中,本文基于大众传播学理论,分别从符号和受众消费心理模式两个角度出发,结合案例与实证研究结果,分析论证动漫明星广告的优势所在。研究结果表明动漫明星广告：(1)具有更强的感官符号冲击性与可塑性,且实现了符号功能的深化；(2)在唤起受众注意、兴趣、欲望,以至于形成记忆、促成购买的心理变化过程中,易于影响受众消费心理,使之与广告传递的信息趋向一致。

关键词： 广告   新生代广告   动漫广告   发展趋势   动画技术  

摘要： 随着中国经济的不断发展，人们对于人文文化的需要也随之增长。媒体的不断发展，满足了人们F1益增长的精神需求，也促进了广告业的发展。现代广告已经和我们的经济结构、社会发展、FI常生活交织在一起，广告也已经成为人们生活中不可分割的一部分，发挥着円益重要的作用。现代广告设计已经成为视觉艺术和听觉艺术巧妙结合的典范，广泛的涉及到艺术的和大众传播等领域。随着科学技术的发展，各种广告新势力不断的涌入人们的视线，需要人们去研究和发展。 本论文首先研究了新生代广告的现状和发展趋势，对新生代广告与新媒体的关系进行了分析，并对新生代广告的内容进行了分类研究。其次，结合理论对新生代广告中动漫广告这一分支的现状和发展趋势进行了着重阐述，并具体研究了动漫设计在新生代广告中的应用。最后，结合毕业设计《华侨城?云南生态旅游小镇温泉水公园》的实例制作经验，完成了本论文。 广告产业与动漫产业的互利互惠产生了新生代广告中动漫广告这一分支。目前在国内，动漫产业的壮大与广告产业的发展，给动漫广告提供了前所未有的发展契机。因而对动漫广告的发展前景做具体深入的分析，对于新生代广告的研究是具有前瞻性和指导性的。然而，现在国内广告业对动漫广告的研究在许多问题上，并没有得到广泛的共识和足够的重视。所以希望通过本论文对新生代广告和新生代广告中动漫广告这一分支的研究，并结合实例制作的研究成果，可以使更多的人了解新生代广告，并进一步促进广告产业的发展，这也是本论文的主要研究目的。

关键词： 动漫广告   奖项分析   动漫广告产业   新媒体  

摘要： 动漫广告作为一种广告形式,在现代广告业开始之初就伴随着广告业的发展不断发展,是集广告业与动漫产业两者特色的共生产业。近年来,随着新媒介技术革新、广告产业改革、动漫产业壮大,动漫广告业业不断发展,一方面在广告业中所占比重不断扩大,另一方面业越来越成为动漫产品价值增值的一个直观手段。本文首先选取中国广告业中四个重要奖项中获奖作品和部分入围作品,通过对选取样本进行分析、研究,总结出近年我国动漫广告发展的类型、原因、营销手法,从而得出对于动漫广告产业的一个宏观认识。其次分析我国的动漫产业发展概况及区位优势及发展制约因索,最后将广告产业发展置于样本分析内容中,得出对于我国广告产业发展的建议。

关键词： 动漫   动漫广告   动漫形象   应用特征   内容分析  

摘要： 伴随着数字技术的快速发展，以及国家政策的大力扶植，动漫产业已经成为我国最具发展潜力的产业之一。同时，广告产业也在求新求变，广告的形式越来越丰富多彩。由动漫与广告结合而成的动漫广告近年来愈见生命力，涉及的领域也越来越广泛，动漫广告逐渐成为学界和业界都非常关注的热点问题。但是，动漫广告对于我国还是一个新生事物，还处在发展的初级阶段，所以乐观的前景面前还是有很长一段铺满荆棘的路。 本文明确了动漫广告以及动漫形象等相关概念，介绍了几种不同媒介平台下的动漫广告类型，对动漫广告的夸张性、观赏性、戏剧性等特点进行了归纳。在此基础上，本文选取了2008年至2010年《IAI中国广告作品年鉴》中的动漫广告作品进行内容分析,探析我国动漫广告在实践层面上存在哪些特征,考察动漫广告应用的媒体特征、行业特征以及动漫元素使用程度、动漫广告戏剧性、系列性、动漫形象关联性等一系列具体应用特征。进而总结出我国动漫广告在应用过程中优点以及存在的量少、创意缺乏、关联性不够等不足。但是机遇还是存在，本文认为在数字媒体时代下，动漫广告的发展与动漫产业、广告产业等都是密不可分的。因此，本文的最后，针对我国动漫广告的不足与机遇，从动漫公司、广告公司、广告主三个角度提出了个人的建议。

关键词： 动漫代言人   广告   营销策略  

摘要： 本文概述了动漫代言人的定义及分类,并在此基础上探讨了动漫代言人对于企业的意义,分析了动漫代言人的可信度及营销策略。

关键词： 动漫广告   广告监管   PEST分析法  

摘要： 自2002年开始,国家连续十二年出台了一系列有关深化我国文化体制改革、促进我国文化产业发展的文件纲领。同时伴随着我国经济持续稳定快速的增长势头,文化创意产业发展迅猛,广告行业增势强劲。然而,我国广告监管体系的完善速率远不及广告行业的发展速度。特别是随着数字创意技术的不断成熟和社会民众欣赏趣味的改变,动漫的形式被越来越广泛地应用于广告行业,而相关的广告监管体系却存在空白。本文基于PEST分析法的扩展形式——PESTLE模型对我国动漫广告市场的监管环境进行了模型构建及应用,希望为进一步完善我国广告监管体系,繁荣我国社会主义文化做出贡献。

关键词： 动漫广告   制作  

摘要： 动漫广告其实就是一部短小的动画片或者影视片。其制作流程也是与动画片影视片相同的，麻雀虽小，五脏俱全，一部完整的动漫广告需要经过前期、中期、后期三个制作阶段才可以制作完成。

关键词： 漫画广告   动画广告   动漫广告   传播  

摘要： 由于在我国动漫通常指漫画与动画,因此动漫广告被习惯性认为漫画广告与动画广告两类。漫画广告在我国已有近百年的历史,而我国的动画与动画广告在20世纪初也是同时诞生的。进入新时代,随着动漫产业的蓬勃发展,动漫涵盖的范围越来越广,远远超出漫画与动画两类,动漫广告也成为动漫产业与广告业互利双赢的一个新平台。动漫广告的本质特征是非现实性与夸张性。根据我国动漫广告的传播现状,可将动漫广告分为动漫产品广告和动漫角色广告两大类。目前我国动漫广告在电视与互联网上的投放比例虽然没有超过广告总数的20%,但动漫广告是时代进步与市场需求的产物,发展壮大的势头明显。