关键词： 动漫广告   产业基础   传播渠道  

摘要： 动漫广告作为运用动漫技术和艺术的广告,是动漫和广告的结合,在中国发展前景广阔,因为它具备了动漫产业和广告产业双重的产业基础、适合传统媒体和新媒体的传播渠道、拥有受众优势、利于广告主的品牌塑造和发展的特点。

关键词： 动漫   设计   广告   动漫形象   传统   网络   影视  

摘要： 本文立足于现代市场中广告的应用，从动漫设计的相关概念出发，讲述了动漫设计与广告的关系，动漫在广告设计中的优势解析以及在广告中的具体应用，如传统广告、网络广告、影视广告中不同的表现形式，并简单预测了动漫设计在未来的发展前景。

关键词： 动漫   中华元素   影视广告   运用  

摘要： 纵观影视广告界近年来的发展,国产影视广告日趋完善,数字电视以及电视网络化的发展趋势,也造就了影视广告的制作更加完美精致更加艺术化,动漫元素逐渐充斥着影视广告的各个角落,担当起传递信息的重要角色.

关键词： 动漫广告   传播优势   发展趋势  

摘要： 动漫广告是时代进步与市场需求的产物，相比其他广告形式，动漫广告优势明显，生动易记、独占性强，若使用得当，则能很好地推广企业的品牌形象，并使之深入人心。本研究通过分析动漫广告的传播优势和发展前景，对动漫广告的发展趋势提出建议，为动漫与广告的更好融合做出启示。

关键词： 影视广告   动漫元素   应用  

摘要： 伴随着市场经济的不断繁荣,广告在经济社会中充当了愈来愈重要的角色。在影视广告中,动漫元素的加入提升了广告的表现力和感染力。本文从动漫元素在广告中的应用为切入点,着力探讨两者之间的关系。

关键词： 动漫形象   广告   营销   传播  

摘要： 动漫以其天马行空的想象和通俗易懂的表现手法，越来越受到世界人民的喜爱。作为文化信息的载体和文化传播的重要手段，动漫的价值和作用不容小觑。其内容和表现手段的不断发展进步，不仅为人民构筑了五彩斑斓的想象世界，同时也成为了全球化背景下不少国家传递国家文化，树立国家形象的有利方式。随着动漫产业的快速发展与国家政策的大力扶持，关于动漫产业提高投资回报率与动漫品牌二次开发与传播的问题备受瞩目。动漫形象广告的出现为动漫产业与广告产业的融合与互助式发展提供了新的方法与途径。动漫形象广告的发展不仅有利于动漫与广告资源的有效整合，激活市场竞争，提升广告与营销市场的销售表现，更有利于整个动漫乃至创意文化产业链的优化重构。本课题力图从今年备受关注与争议的丰田汽车“哆啦a梦”和“初音未来”系列动漫形象广告入手，运用传播学、广告学、经济学、符号学等学科理论，通过个案分析探寻动漫形象在商业广告中的营销与传播策略，力图为中国动漫形象广告的发展提供一套切实可行的操作策略，提升中国动漫产业的品牌开发能力，构建中国动漫产业与广告产业双赢发展的局面。 本文主要从六个方面来对课题进行阐述：首先，对目前动漫形象广告发展的时代背景进行介绍。主要包括三个方面：其一，科学技术的提升促进媒介的发展与融合，为动漫形象广告提供了更为丰富的表现技术与展示平台；其二，全球化的加剧带来文化的传播与交流，动漫形象广告成为企业全球营销的有益助力和国家文化软实力的有利展示；其三，文化产业的整合与发展的需要促进动漫产业与广告产业的融合，市场力图通过产业间资源的优化配置与结构重组构建共生共赢的资本产业链，实现产业间的和谐与可持续发展。其次，对动漫形象广告的概念进行界定。通过概念界定明确动漫的起源与含义，介绍动漫形象的的来源与表现，阐述动漫形象广告的分类与范围，从而明确本文的研究对象和研究范围。另外，对本文的研究案例，即丰田汽车的“哆啦a梦”与“初音未来”系列动漫形象广告进行介绍与阐释。再次，从营销学视角分析动漫形象广告的营销手法，通过“哆啦a梦”与“初音未来”的广告营销手法的分析与归纳，总结出包含以童年追忆为卖点的情感营销、以明星争议为话题的事件营销、以幽默创意为核心的娱乐营销、以品牌联想为重心的活动营销和以推到拉式转变的品牌营销等动漫形象广告的主要营销方式。其四，分析传播学视域下的动漫形象广告传播要素与受众定位，从而探寻丰田动漫形象广告跨文化传播之道。其五，对中国动漫形象广告的发展进行分析，总结中国动漫形象广告的发展短板，吸取国外成功的动漫形象广告营销与传播经验并结合我国国情，从政府、业界及文化传播三个方面入手，探寻未来中国动漫形象广告的发展趋势，为中国动漫形象广告精细化、产业化、持续化发展提供切实可行的建议与策略。最后，对动漫形象广告的营销与传播策略进行总结，并对中国动漫形象广告的未来发展提出建议与展望。 中国的动漫制作虽然起步早，但是动漫整体产业的发展还如初升的旭日，在动漫创意、产业整合和对外传播上都略显不足，动漫形象广告的发展更是处于摸索前进的阶段，资金、技术、人才的不足阻碍着中国动漫形象广告的发展与腾飞，美国与日本的成功经验为我国动漫形象广告的发展提供了丰富的可供借鉴的素材，正所谓“他山之石，可以攻玉”但又不可以一味生搬硬套，只有立足实践、去粗取精、去伪存真、不断进取，才能够探寻出一条符合中国国情的动漫形象广告发展之路。 本文主要运用文献分析法和个案分析法这两种研究方法来进行课题研究，通过搜集与本文相关的文字、视频、数据以及从丰田汽车动漫形象广告的案例本身出发，运用多学科视角进行分析。本文的创新之处主要有三：其一是提出了较为可行的中国动漫形象广告发展模式，明确指出动漫形象广告的发展应该首先转变动漫产业的生产模式与融资方式。在比较了美国与日本动漫产业链发展模式的异同后提出日本先销后产的产业发展模式适合以中小企业为主的中国动漫产业。其二是通过文化产业策略分析明确政府过度的保护和限制政策并不是促进动漫与广告产业发展的根本动力，而应该在适度保护的基础上，通过开放市场竞争，迫使企业摒弃粗糙、急功近利的生产方式，通过市场机制作用实现优胜劣汰。其三是综合运用多学科视角来进行课题分析，克服单一视角带来的分析层次局限性与分析结论片面性。

关键词： 广告创意   卡通形象   情感传递   广告设计   消费群体   艺术形象   艺术形式   受众   信息传达   有机结合  

摘要： 幽默暴笑、夸张生动等品质是动漫卡通具有的特殊艺术形式,已经被广泛接受,从广告的角度看动漫卡通视觉识别独特,对成人和儿童都具有吸引力,表现力强。动漫源于欧美,经过百余年的发展,许多动漫卡通已经直观、明晰地成为欣赏者感受和审美心理所把握的艺术形象。广告是一种公众性的信息传达。

关键词： 广告设计   动漫设计   专业   前景  

摘要： 在商品经济快速发展的今天,社会对广告设计人才的需求量越来越大。而近年来,随着广告形式的不断创新,尤其是影视广告和植入式视频广告的发展使得动漫设计专业受到了很多人的青睐。在本文中,笔者就这两个专业的共通点及就业前景做了简要阐述。