关键词： 马嵬驿民俗村   乡村旅游   关中文化   开发策略  

摘要： 随着现代经济和旅游的不断发展,游客们从简单的感受乡村生活到感受一地的文化,了解当地的传统民俗,旅游的性质得到了升华.在乡村旅游较为火热的环境下,陕西省马嵬驿利用当地关中特色民俗,借助景区的旅游资源,来发展乡村旅游.本文分析了马嵬驿民俗村乡村旅游开发的现状,并分析其存在的问题,提出建议和措施,对于促进马嵬驿乡村旅游的文化建设和经济发展等方面有特殊意义.

关键词： 社会关系   关系身份   乡村旅游   利益分配  

摘要： 人类在生产生活中产生各种社会关系,这些社会关系不是杂乱无章的,而是具有一定规矩与秩序的有机整体,由社会关系构成的有机整体就是社会关系系统。乡村旅游开发中涵盖多种社会关系,乡村居民在一定的社会关系系统中获得关系身份。但是居民社会关系是随着关系主体的变化而变化,居民关系身份获取及其性质和演化也会随之发生变化,并对居民收益获取产生影响。目前对于关系身份对居民收益分配影响的认识和研究还不够深入,缺乏相关研究,为使旅游开发更趋合理、乡村秩序获得良性发展,本文通过对重庆市云燕花语景区开发中居民关系身份进行确认,对利益冲突及收益分配进行分析,探讨了对景区开发中关系身份的作用和地位,以期为其他乡村旅游开发提供借鉴。本文在有关乡村旅游及利益相关者理论的基础上,分析了云燕花语景区开发中居民收益及利益冲突的现状,并系统分析了居民社会关系及关系身份对利益分配的影响。首先,对政府主导型、社会关系与社会身份、身份与关系身份等相关概念,利益相关者理论、角色理论及系统理论进行论述;其次,对社会关系运行机制和利益分配机制进行论述,分析居民社会关系及关系身份对利益分配的影响。再次,利用案例资料和扎根理论研究方法对云燕花语景区开发过程中出现的利益冲突进行系统梳理,概括相关利益冲突范畴,并以此为基础对居民关系身份的获取、性质和演化进行分析;从居民社会关系角度分析云燕花语景区开发中利益分配现状以及社会关系对利益分配影响现状;最后,利用案例资料和相关分析,提出居民关系身份是影响利益分配的一个重要影响指标;居民个人特质、现有社会关系是影响利益分配的前提因素;居民分配关系是影响利益分配的可变因素;居民关系身份的获得、性质、演化是影响利益分配可变性的基础因子;居民关系身份通过获得、性质、演化影响利益分配各项权利划分以及利益诉求与分配博弈,成为影响居民利益分配的决定因素。基于案例分析的启示提出优化居民关系身份利用的建议。

关键词： 乡村振兴   旅游业   市场  

摘要： 本文认为乡村振兴战略下的旅游业发展需要从供、需两个角度展开分析,一是针对'乡村'的整体旅游规划,二是旅游消费升级背景下的乡村旅游市场开发,最终使乡村旅游成为乡村发展的战略引擎.

关键词： 乡村旅游   乡村旅游开发   休闲农业   消费升级  

摘要： 休闲农业和乡村旅游是以农业为基础,以农民为主体,以休闲为目的,运用科技、文化、艺术等手段,提升传统农业及其衍生农产品附加值,贯穿农村一二三产业,融合生产、生活和生态功能,紧密连接农业生产、农产品加工业、旅游服务业的新型产业形态和消费业态。近年来,各地因地制宜,大力推进休闲观光农业发展,培育农业农村发展新动能,取得显著成效。根据

关键词： 址山镇   乡村旅游开发   环境保护  

摘要： 2016年,李金早局长提出了“全域旅游”的概念。在此之后,全国各旅游经典景区打破传统的限制,做出了相关的改革和规划设计。改革开放以后,随着国家经济快速发展,国民的精神文化需求日益提高,乡村旅游的发展也水涨船高。址山镇是个乡村旅游资源非常丰富但开发又很落后的城镇,在乡村旅游发展的浪潮下,以全域旅游为理念,将址山镇作为乡村旅游开发研究的主要对象,一方面可以为址山镇乡村经济的发展提供新的增长点、优化址山镇的农业产业机构、为址山镇乡村旅游的开发提供必要的理论依据,另一方面,符合我们国家的基本政策,具有现实意义。在全域旅游理念指导下,本篇论文以址山镇乡村旅游开发为研究课题,从址山镇乡村旅游开发的研究背景、研究目的、研究意义、研究内容等方面着手,借助查阅址山镇相关的文献,通过比较研究和实地调研等方法,梳理出址山镇乡村旅游开发的研究思路;结合国内外对乡村旅游的概念、特征、供需分析以及发展模式研究,以及对社区参与旅游发展的概念、层次划分、意义以及影响因素分析,以全域旅游理论、利益相关者理论、“点—轴”系统理论、产品差异化理论为基础,对址山镇的地理区位、交通区位、经济区位、市场区位、自然和历史文化环境、发展机遇以及面临的挑战进行分析。其次,通过实地调研,梳理出址山镇乡村旅游开发的现状,并发掘开发过程中存在的环问题。此外,本研究还依据《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2003)进行分类分析,并给以适当的定量和定性分析,结合开发思路对址山镇的乡村旅游开发进行形象、理念、空间和战略定位,制定出址山镇乡村旅游开发的目标。对址山镇的乡村旅游资源进行生态休闲类乡村旅游产品、养生度假类乡村旅游产品、人文类乡村旅游产品、节事类乡村旅游产品四方面的产品开发设计。另外,针对在址山镇先前的乡村旅游开发过程中存在的问题,本研究从接待能力方面入手,在住宿、餐饮以及交通方面给出了可行的解决对策;针对旅游专业人才缺乏的问题从制度完善、机制保障以及增加旅游人才的引进和培训几方面提出建议;并提倡采用多元化、多渠道的宣传策略扩大对址山镇乡村旅游开发的宣传。址山镇乡村旅游的开发不仅要以丰富多样的旅游资源为依托,走品牌特色化道路,走旅游产品差异化、多元化的发展道路,开发与保护并重,而且要保护乡村生态资源,坚持可持续发展战略。本研究针对不同类型的旅游资源提出了采用分类和综合相结合的保护措施对址山镇的乡村旅游资源进行保护,对促进址山镇的乡村旅游开发具有非常重要的指导作用。同时,也希望能够推动址山镇的乡村旅游开发进入新阶段。

关键词： 乡村旅游   旅游开发决策   社区效益   玉滩村  

摘要： 随着国家相关政策的出台和游客对于乡村旅游需求的增加,乡村旅游开发项目大量上马。现有对乡村旅游开发项目进行判别的主要方法为规委会成员邀请相关领域专家和相关部门政府官员对开发方案进行价值判断,大多凭借主观经验,缺乏科学合理的理论依据,导致部分项目在进行开发后不久便无法维持,项目被迫终止,对当地社区和开发商均产生了不利影响。为了实现社区与开发商各自的发展目标,提高乡村旅游项目的成功率,亟需一套客观系统的评判项目好坏的科学依据。在此基础上提出基于社区效益计量的乡村旅游开发决策方法。基于社区效益计量的乡村旅游开发决策方法对社区和开发商均具有重要意义。开发商明确由于乡村旅游开发对当地社区产生的综合影响,以此为依据向当地社区争取项目的开发经营权,同时要求地方政府对其进行效益补偿;社区可以社区效益作为对开发商进行效益补偿的衡量标准,更重要的是为地方政府提供了评判项目好坏的理论依据,提高地方政府进行项目开发决策的科学性。对于社区效益的计量分析,首先从效益的构成及内涵对社区效益进行深度解析,结合乡村旅游开发对社区的影响和旅游效益评价相关研究,结合实地调查,从经济、社会、生态、文化四个方面对社区效益进行分解,得到社区效益由经济效益、社会效益、生态效益、文化效益四部分构成。以科学性、整体性、层次性和定量与定性相结合的原则,结合频度分析法、理论分析法、实地调查法和专家咨询法,对指标进行了两轮筛选,最终确定了乡村旅游开发产生的社区效益计量指标体系。基于社区效益的计量分析结果,社区对乡村旅游项目带来的社区综合影响有一个科学的预判,以此作为进行乡村旅游开发的决策依据。以玉滩村作为案例研究地,对基于社区效益的乡村旅游开发决策方法进行实证分析。依据《“追忆五步河”乡村旅游开发方案》及玉滩村实际情况,通过对该方案产生的社区效益进行计量分析可以发现:依据该方案对玉滩村进行开发将产生的社区效益总额为1717.59万元,且经济效益、社会效益、生态效益和文化效益均大于零。说明依据《“追忆五步河”乡村旅游开发方案》对玉滩村进行乡村旅游开发对当地社区的整体发展具有积极的促进作用,地方政府应当引进开发商对玉滩村进行乡村旅游开发。

关键词： 衡东县   四方山   乡村旅游  

摘要： 全域旅游背景为当前乡村发展提供了前所未有的发展机会,也为衡东县四方山国家森林公园的生态休闲乡村旅游提供了千载难逢的发展机遇。但必须依托其自身优越的地理环境背景和独具地域特色的乡村旅游资源,因地制宜开发特色生态休闲乡村旅游产品。

关键词： 乡村旅游开发   女性创业模式   品牌形象  

摘要： 党的十九大吹响了乡村振兴的时代号角，乡村旅游作为调整农业产业结构、解决农村剩余劳动力、提升乡村经济发展水平的重要途径，已被各级政府列为了重点发展方向，也逐渐成为越来越多乡村创业者实现梦想的沃土。而女性作为一个特殊的创业群体，在乡村旅游发展中发挥着重要作用，本文以乡村旅游开发背景下促进女性创业相关问题为视角，重点研究政府如何促进女性乡村旅游创业的课题，并通过案例分析和经验借鉴提出行之有效的对策。　　首先，本文整理了关于乡村旅游开发、创业模式、女性创业及女性对乡村旅游开发影响的国内外相关理论研究，对海盐县乡村旅游资源及女性创业现状进行了深入剖析，研究发现海盐县在区位交通优势、自然资源禀赋、人居文化环境及乡村旅游开发方面具有良好的发展基础，但通过调查法、访谈法等研究方法分析后发现，目前海盐县乡村旅游女性创业仍处于初级阶段，存在创业规模普遍较小、同质竞争现象严重、经济收益难以保障、竞争优势整体较弱、社会支持覆盖面较窄等问题，女性创业发展面临诸多挑战。　　其次，本文重点围绕乡村旅游开发背景下女性创业模式与政府的关系进行分析论证，归纳了政府主导型、市场主导型及混合型创业模式，并进行了具体分析。同时，结合海盐县三个不同的创业女性案例进行分析和总结，汲取成功经验、提出不足及下一步努力方向。此外，本文还特别甄选了中国台湾“掌生谷粒”、日本白川合掌村及新加坡克兰芝家庭农场三种创业模式，从不同的角度汲取经验借鉴，以大量的实证分析为女性创业模式提供参考和借鉴。　　最后，基于上述研究基础，本文提出了六点建议和对策:坚持规划引领，确立可持续发展理念;加大政策支持，营造最优化创业环境;强化教育培训，培育高素质营商队伍;丰富产品供给，激活产业链服务体系;树立精品意识，打造特色化品牌形象;协作共建共享，构建新形势旅游格局，希望通过以上多措并举，实现乡村旅游女性创业的飞跃发展，为乡村振兴注入生机和活力。

摘要： 我国乡村旅游开发的大力发展，已成为推动我国旅游行业实现全面发展的重要内容之一。旅游行业的乘数效应比较大，综合性也比较强，因而乡村旅游也在逐步成为强化城乡统筹与开展新农村建设的重要载体。乡村旅游是将传统农产品行业和旅游行业彼此结合的重要人工设计体系。它具有农产品与旅游等要素。农产品旅游是农产品+旅游文化+休闲的紧密联系体，不仅可以将其视为新的农产品销售模式，而且还可以视为新的乡村旅游方式。所谓品牌营销，是指企业运用品牌所具备的核心价值，以品牌识别为基本框架，运用广告、销售等形式，把自身的特定产品对外予以推广，从而推动农产品的销售。所以说，在乡村旅游开发中加强农产品品牌营销显得极为重要。在此，笔者将以陕西省为例，对如何在乡村旅游开发中实施农产品品牌营销进行阐述。 一、乡村旅游开发中的农产品营销现状分析 当前，我国乡村旅游开发之中，已经大量引入了农产品营销手段，也取得了一定的成效。主要表现在以下三个方面： （一）实施土地流转以及集约化 陕西省的乡村旅游开发用地主要涵盖了农民耕地与集体用地的流转。开发乡村旅游肯定会牵涉到用地问题，主要表现为：一是对城郊土地争夺，政府、投资企业与陕西当地村民对土地所有权所产生的争议，这就需要进一步健全农产品发展基金；二是明确农地发展权方面的区划；三是引入合作机制促进乡村旅游开发。在不转变土地所有权性质的基础上，同意农民群众运用各种方式实施土地产权方面的流转，从而持续推动陕西乡村旅游用土朝集约化与规模化的方向发展。 （二）有效整合优化乡村旅游资源 在整合优化乡村旅游资源的过程中，应当运用层次清晰、应用合理之原则，通过精心策划乡村旅游线路，既可提高本地景区的档次，而且还能够提高乡村旅游的影响力。对于乡村旅游而言，应当依据季节的不断变化，持续更新当地乡村旅游的线路以及产品。比如，2017年3月，陕西省就启动了乡村旅游“十百千”品牌营销工作，通过整合优化本地乡村旅游资源，从而不断提高陕西乡村旅游资源的总体品牌影响力。陕西乡村旅游“十百千”品牌的主要内容包括：“十”是指十大乡村旅游带和十大乡村旅游精品线路；“百”是指十大乡村旅游景区、十大魅力乡村等十项内容；“千”则是指千家精品农家乐。 （三）不断改进营销方式方法 陕西省为了宣传乡村旅游“十百千”品牌，全面而深入地发掘当地的乡村旅游资源，而且不断更新与改进营销的方式方法，如微信互动、乡村旅游日推介等。当前，传统意义上的营销方式方法还在实施之中，但其覆盖的范围与影响力都不够强，游客们也不够关注。运用新的营销方法，既可拓展营销宣传推介的覆盖范围，还可让游客们到活动现场进行体验，其所持续的时间往往比较长，而且影响力更大。鉴于乡村旅游的季节性非常强，淡、旺季之间分明，唯有持续改进当前的市场营销方式，才能够切实展示出乡村旅游资源的重要价值，从而收获良好的经济收益与社会效益。