关键词：
区块链技术
渠道模式
绿色创新补贴
销售努力
摘要：
随着互联网的快速发展,线上消费呈爆炸式增长。消费模式繁荣背后却隐藏着垃圾数量急剧增加的严峻问题。垃圾数量的日益增加对环境造成了巨大挑战,也促使社会各界对垃圾回收与再利用的议题给予重点关注。垃圾回收不仅是一项环保责任,更逐渐成为企业获取额外收益的新途径,通过资源的有效回收与循环利用,企业能够开辟新的利润增长点,实现经济效益与环境效益的双重提升。与此同时,消费者环保意识的觉醒与绿色消费理念的深入人心,使得产品的绿色属性成为影响购买决策的关键因素。消费者愈发倾向于选择那些在生产、包装、物流等全生命周期中展现出环保责任的品牌和产品,这一趋势不仅推动了市场需求的绿色转型,也为企业带来了显著的竞争优势和经济效益。因此,企业发展绿色供应链已成为其应对环境挑战、把握市场机遇的重要选择。然而,消费者在线购买绿色产品时,往往会对产品的绿色属性以及企业所披露的回收信息存疑。而信任缺失则进一步导致消费者放弃购买和回收意愿。究其根本是绿色供应链发展过程中依然存在着信息不对称问题。区块链技术的出现为解决这一问题带来了曙光。在实践中,考虑到区块链技术的应用成本以及区块链技术的实施对企业选择平台渠道模式的影响,是否实施区块链技术已成为企业面临的重要抉择。
此外,为鼓励绿色产品的生产,政府会向企业提供一定的财政补贴。其中,一种常见的补贴形式是绿色创新补贴政策。在绿色供应链中,绿色创新补贴政策可能会影响企业的定价和绿色投资策略。虽然绿色创新补贴政策在供应链中的应用越来越广泛,但是其对实施区块链技术以及企业选择代理渠道所产生影响仍然是模糊的。为此,在绿色创新补贴政策下是否实施区块链技术以及如何选择渠道模式成为企业需要重点关注的问题。
基于此,本文主要针对消费者不完全信任产品的绿色属性以及企业所披露的回收路径节点等问题,基于区块链的技术特征构建绿色供应链博弈模型,对比分析绿色供应链中未实施和实施区块链技术情形下的决策,得到不同渠道模式下实施区块链的条件以及区块链技术对于企业选择平台渠道模式的影响。此外,本文进一步考虑了不同渠道模式下,绿色创新补贴政策对于企业实施区块链技术的重要影响,以及绿色创新补贴政策下区块链技术对于企业选择渠道模式的影响。本文主要研究结果如下:
(1)当实施区块链技术的单位成本低于一定阈值时,制造商才会实施区块链技术,实施区块链技术后产品绿色度也会更高。此外,消费者对绿色产品的不信任程度,制造商的逆向回收收益以及平台的回收成本等参数之间的关系都会影响不同渠道模式下实施区块链技术的条件。当实施区块链技术的单位成本高于一定阈值时,实施区块链技术后产品销售价格也会更高。
(2)实施区块链技术后,代理模式优势减少,制造商更偏好于转售模式。原因是区块链技术的实施减弱了转售模式下绿色闭环供应链中的双重边际效应,使制造商和平台能够实现双赢,构成一荣俱荣一损俱损的利益共同体。
(3)区块链技术的实施会使得绿色创新补贴政策的效果更好。此外,绿色创新补贴政策的力度越大,转售模式亦会占据更大优势。
(4)在绿色创新补贴政策下,区块链技术的实施仍然会减弱代理模式的优势,转售模式会更受欢迎,与主模型的结论一致。
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