关键词：
网络文学
文学传播
传播策略
文学价值
摘要：
数字媒介时代,技术正在为文学的立体发展赋能。媒介的变革打破文字的纸页承载定律,网络文学的出现意味着文学传播方式的进步,它是人类史上第一次将文学从具象载体中抽离出来,在网络上进行数据化呈现的成功产物。网络文学的意义不仅在于延伸了文学传播媒介,其生产传播过程中携带的网络特质也成为了其发展过程中鲜明的特点。网络文学传播离不开互动,且由于网络的平权特质,教堂式传播也正逐渐渗透进与网络共生的各个领域,这意味着以往“作者—读者”的单向性文学传播嬗变为多线性传播,打破了以往文学传播模式,为文学活动注入了新的活力。同时网络文学在历经20余年的发展,打造了独属于自身的商业模式,以读者为中心的市场机制将文学传播过程中读者的接受地位抬高,甚至将读者前置,以读者意向主导把关环节。文学活动中的作者与读者身份在网络平权、资本加持下日益模糊,文学主体地位的博弈伴随网络文学的发展已成常态,并在学术界广受关注。另一方面,媒介融合的到来使网络文学迎来了商业发展的“第二春”,为跟紧市场走向,网文行业及时调整商业布局,运营模式也从付费阅读升级为版权运营。随着2015年IP元年的开启,网络文学产业链也随之延伸到IP分发。“IP热”带来的跨媒介传播使文学呈现立体之势,极大开发了大众的视听领域,“阅听”正在成为文学输出的主流模式。网络文学同时具备文学属性、商业属性、网络属性,作为拥有复杂属性的文学形式,其面对的机遇显然要比以往更多。但与此同时,随着网络文学在商业领域的不断进军,问题与隐患也接踵而至。作为文学活动,尽管有新媒介开路,能够为其提供更多的呈现形式,然而在市场的不断介入下,文学与资本的博弈渐入下风,网络文学的文学性被商业性一再压榨生存空间,这成为当前网络文学亟待解决的问题。以上文为思路窗口,本文决定以网络文学宏观行业生态为研究主体,以时间为论述脉络,梳理近十年网络文学的发展布局,探究网络文学的生产及传播策略,分析网络文学在发展中过程中暴露的问题,在此基础上尝试给出合适的建议。论文共包括六个部分,绪论部分主要对网络文学的背景及当前研究现状进行综述;第一章概述网络文学的生存语境;第二章与第三章为本文的重点章节,阐述网络文学的传播动因并分析这些传播动因驱动下网络文学业态整体的传播策略;第四章分析在当前网络文学生产传播策略下网络文学存在的发展障碍;第五章对网文生态的未来发展做出合理讨论。
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