关键词： 农村居民   体育消费   市场  

摘要： 体育消费已成为我国拉动内需、活跃市场、繁荣经济、拓宽就业渠道的一支坚挺力量。农村体育消费市场难以发展的关键，是农民体育消费需求不足。本文就制约我国农村居民体育消费发展的五大因素进行了简要分析，并就相应的制约因素对启动农村体育消费市场、发展农民体育消费行为的对策进行了探讨。

关键词： 日本   体育消费市场   变化特征   启示  

摘要： 采用统计调查法对日本体育市场的变化进行分析,其结论是:日本消费者对体育的兴趣度逐年下降,赞成东京举办2020年奥运会的国民不足6成,体育本体消费市场总体趋于萎缩,但体育相关媒体市场增长显著,职业体育球迷人口在减少,耐克等海外体育用品品牌更受青睐。这为我国发展体育市场提供参考:应提高全民参与体育运动的热情,扩大体育消费市场需求,提高我国体育用品品牌的国际竞争力,加强体育消费市场数据监测,为政府及企业决策提供依据。

关键词： 体育消费   形成机理   市场运行机制   互惠机理   关系营销  

摘要： 随着我国体育产业的发展和居民体育消费水平的提高,体育消费市场的竞争也更加激烈。面对日益复杂多变的市场环境,体育组织者和相关体育企业一方面需要深入了解体育消费市场的运行机制和消费者行为的客观规律,另一方面需要从市场运行的角度来管理体育消费市场或者促进体育企业经营绩效。因此,本研究分析了体育消费及体育消费市场的发展机理,阐述体育消费市场的运行机制,在此基础上,借助于关系营销理论,研究提升体育消费中消费者消费意向的路径,进一步结合国内外典型案例,总结其发展规律,在上述理论与实证研究的基础上,提出引导体育消费健康发展的建议,以期为保证体育消费产业迅速、健康发展提供有效的理论支撑。 首先,本文对国内外有关体育消费的理论和研究文献进行了综述。总结了体育消费意识、体育消费意向、体育消费行为和体育消费影响因素等体育消费的四大要素,并绘制出体育消费要素内部结构图,运用计划行为理论,从“认知感知—心理动机—行为意向—行为”这个过程分析了体育消费形成的机理,并从不同卷入度探讨了体育消费形成的不同路径。运用文献资料法、归纳法及逻辑分析等方法,从商品的基本属性分析体育消费市场形成的基本条件,从供求平衡型和生产功能型两种角度分析体育消费市场的形成,并运用价值链理论分析体育消费市场的运作过程,探讨了体育消费市场的整体运行机制。 然后,通过文献的整理和理论分析,围绕“互惠如何影响体育消费参与”这一主体思路,深入阐述了基于互惠的体育消费参与影响机理,在此基础上,建立互惠、承诺、信任和体育消费之间关系的概念模型,并提出了本文的6大核心假设。接下来,根据研究问题和中国的研究情境,选取各变量的测量量表,进行预测试、信度检验和探索性因子分析,得到正式调研问卷。然后对问卷调查的对象及数据情况进行了说明,随后对样本进行了必要的特征描述分析,并对正式量表进行了信度和效度检验,以及各关键变量的相关性分析。同时,为了更明确的检验信任和承诺的中介效应,本研究构建了5个嵌套的结构方程模型,通过模型的计算和修订,得到相应的结论：互惠对体育消费参与有足够的解释力,且承诺和信任在其中起中介效应。 从国内外典型的成功案例出发,结合一个失败的案例对比,总结出发展体育消费市场的有效启示：以联盟为核心的管理体系,以经济利益为核心的运行机制,以市场需求为核心的营销体系,政府的宏观调控与市场的直接调和有机结合。 接下来,运用互惠理论来治理体育消费中企业、消费者与政府的关系,将互惠理论引入到体育消费关系营销当中,实现对体育消费关系的治理。研究结论表明企业要培育与其消费者间的正互惠关系,避免或削弱负互惠关系,同时,行业自律和第三方惩罚对体育行业的健康持续发展具有重要作用。 最后,本文分别从政府层面和企业层面提出促进中国体育消费市场健康发展的建议。引导和促进体育消费市场发展的政策建议：健全体育消费市场的各项法规,加强监督和管理;建设完善的诚信体系,加强行业自律;建立现代产权制度,确立体育企业的产权主体;加大宣传力度,以全民健身为契机大力推动体育社会化;加快体育基础设施的建设,改善居民体育锻炼环境;优化体育产业结构,健全多元化的体育投资和消费机制;组建专业化的运作团队,培养专门的赛事管理人才。提升体育消费企业管理绩效的对策建议：提高管理水平;运用现代市场营销手段促进体育消费;以关系营销为手段促进体育消费;提高体育赛事竞技水平。

关键词： 体育市场   体育经济   体育消费  

摘要： 体育消费是近几年来学者关注的热点话题之一,对其进行了大量的研究和论证。本文概述了体育市场、体育消费的观念,并对居民体育消费的现状进行了阐述,从两方面分析了体育市场及体育消费的发展关系,最后对体育市场发展促进体育消费的策略进行了探讨研究。

关键词： 体育消费市场   生活方式   市场细分   皖江城市带  

摘要： 文章采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,借鉴VALS2市场细分系统,依据生活方式因子将皖江城市带体育消费人群聚类为两类细分市场,并研究得出两类细分市场消费群存在不同的体育消费行为,其在一定程度上受人口统计变量(年龄、收入、学历、职业)的影响,最后针对皖江城市带体育消费市场提出建议,为实现体育消费生活方式营销提供理论基础和创意方案。

关键词： 体育消费   产业化   运作  

摘要： 中国体育的发展处于繁荣上升阶段,带动了体育消费产业的发展,但是,中国体育消费产业目前正处于转型的特殊时期,积极地在迎接市场化所需的发展要求。本文通过运用分析研究方法,辅以文献综述的研究方法来对中国目前体育消费市场的现状进行分析,结合体育产业发展的模式分析,找出产业化发展道路中存在的问题,并带着问题总结了市场化运作的战略模式,给出了配套的发展建议,使之能够对中国体育消费的市场化运作具有一定的现实发展意义。

关键词： 体育消费者   体育实物消费品   体育消费市场  

摘要： 体育消费者面对种类繁多的体育实物消费市场,体育消费者会跟据体育实物消费市场的不同因素来选择符合自己利益的体育实物消费品。但是,影响体育消费者消费行为的主要因素有哪些。本文采用文献综述法、逻辑分析法对影响体育消费者进行体育实物消费的影响因素进行分析。

关键词： 体育消费水平   三峡库区   锻炼人群   体育消费现状   体育消费市场   体育锻炼   积极引导   服务型   生活消费   客观因素  

摘要： 随着三峡水库的水位不断抬升,举世瞩目的三峡工程竣工在即,三峡库区的城市建设日新月异,三峡库区的经济发展突飞猛进,三峡库区体育锻炼人群的体育消费也发生了新的变化。本文通过对三峡库区体育锻炼人群参与体育锻炼的主、客观因素及体育消费现状进行调查与分析,旨在更好的满足三峡库区体育锻炼人群的体育消费,积极引导体育锻炼人群服务型体育消费,努力培育新兴的体育消费市场。

关键词： 体育产业   体育健身娱乐业   体育消费市场   河北省   体育市场   居民收入水平   持续增长   加快发展   体育健身业   积极作用  

摘要： 一、社会经济背景国家经济总量的持续增长和居民收入水平的较快提高是保证体育健身业快速发展的重要条件。发展体育产业对拉动经济增长有积极作用,但体育产业自身的发展同样也需要经济投入。体育产业的发展、体育市场的繁荣、体育消费的兴盛,无一不是建立在GDP的持续增长和居民收入水平不断提高的基础之上的。

关键词： 体育消费市场   资源共享   经济效益   市场需求   政策支持  

摘要： 体育消费市场在中国是改革开放政策的产物,近30年来中国经济持续高速发展,在这种大好形势下,体育消费市场逐渐成为新兴产业,随着中国城市化进程步伐的不断加快,体育消费与城市经济发展状况的关系越来越紧密相连,体育消费这个市场具有很宽广并很深的发展潜力。本文采用文献查询、专家咨询、问卷调查、数理统计、及逻辑分析方法,对南宁市体育消费市场现状进行了调查分析,调查结果显示：随着中国市场经济的迅猛发展和人民生活水平的快速提高,体育消费需求呈多样化发展趋势。通过分析南宁市体育消费市场的现状,市民们的对其消费意识、消费行为、消费水平和消费结构及影响其发展的因素进行细致的剖析和分析,据此提出有关发展对策与建议,使体育消费市场这个特殊的行业市场健康而有序的发展。并且还就开发体育场馆设施及服务、体育用品市场更深层次的服务项目发展等进行了调查研究并提出了建设性的意见,从而让人们不但得到强身健体,还能得到更高层次的体育服务享受。针对南宁市体育消费市场建设存在的问题,建议当地政府从法律、法规给予消费者和经营者政策上的支持和保护,对外开放体育设施及大力发展传统体育,资源共享,引导、扶持和优惠国民体育消费,体现出社会效益和经济效益双得益,从而达到多赢。