关键词： 一带一路   体育消费市场   发展前景  

摘要： “一带一路”是我国重大倡议,其以发展经济为导向,把我国与沿线亚、非、欧国家紧密联系起来,推动沿线国家经济以及各方面的发展,继而推动国际社会的发展。当前我国竞技体育的发展在世界上有一定的影响力,应该借助“一带一路”的东风,抓住全球经济发展的机遇,调整我国体育消费市场的构成模式。着重解决体育消费市场中不合理的组成部分,为我国体育消费市场在“一带一路”下找到发展重点,为促进我国体育消费市场的进一步发展提出一系列政策和措施。

关键词： 山西省城镇居民   体育消费市场   供需结构  

摘要： 本文使用文献资料法、问卷分析法、数理统计法和逻辑分析法等方法分析山西省城镇居民体育消费市场供需结构现状,依据《山西省城镇居民体育消费问卷》对山西省城镇居民基本信息和体育消费行为进行的调查,依据消费者行为学把影响居民体育消费的因素分为内部影响(需求、动机和偏好)、外部影响(消费信息获取、周围群体的影响)和影响消费决策过程的因素,将以上需求方各因素结合山西省体育局发布的体育产业数据公告及场地数据公报,对山西省城镇居民体育消费市场供需结构进行评估和问题分析,依据消费者需求结构对山西省体育消费市场供给方的发展和需求结构的优化提出参考建议。研究结果表明:(1)山西省城镇居民体育消费市场供需结构的评估供给结构:山西省体育产业发展与东部沿海发达城市相比还很落后,体育产业的主体是体育用品和相关在制造业,体育场地供给最多的在运动项目上表现为篮球、羽毛球、排球、足球,体育竞赛表演业有一定规模,体育培训和健身活动在不断的发展,体育旅游处于初步发展阶段有很大发展空间。需求结构:消费者需求最多的是体育服装鞋帽,其次是体育锻炼和观赛;消费动机主要是强身、放松减压和娱乐等一些显性动机;获取信息的渠道主要是通过传统媒介被动获取;影响消费的相关群体的比重由于年龄的变化也在不断变化;男性体育消费年支出最多的处于500—1000元,且每个区间比例都很均匀,女性则是500元以内的占多数,体育消费支出越高人数越少;居民可用于体育锻炼的闲暇时间不足一小时;对于运动的偏好主要还是一些锻炼成本少、条件限制少的项目。供需结构:体育用品及相关产品供需平衡;体育竞赛表演业供需失衡,供给小于需求;体育场地健身步道供需平衡;体育场馆供需失衡,供给小于需求;体育旅游供需失衡,供给小于需求;体育培训供需平衡,健身休闲体育活动供需失衡,供给小于需求。(2)山西省城镇居民体育消费供需结构出现的问题供给方:体育场馆、场地,供给单一,场地利用率低,场馆运营不科学;体育产业整体结构发展不合理;健身服务内容单一、行业发展不规范;体育竞赛表演业赛事水平较低,影响力不足;体育旅游发展晚,旅游线路少、内容不丰富。需求方:整体经济水平落后,人均收入水平低,需求水平低;消费动机复杂;消费项目偏好趋于单调;体育消费信息获取片面和相关群体影响多变;空闲时间不足。(3)为山西省体育消费供给侧提出发展建议供给方的发展建议:提高居民可支配收入,促进居民体育消费结构升级;推进体育基础设施建设,完善健身服务的区域覆盖,促进全民健身运动发展;加强山西省竞赛表演业的发展,完善赛事宣传手段,提高赛事水平;丰富体育消费内容,增加各项体育运动的场地建设的质量和数量;大力发展体育旅游业,增加游玩线路和各种形式的旅游内容;体育用品企业提升产品的质量,加强宣传手段,制定合理的营销策略。需求方自身结构优化建议:形成合理健康的支出结构;提高人们对体育运动的重要性的认识,增强体育消费意识。

关键词： 体育产业   消费升级   体育消费市场   社会主要矛盾   人民生活水平   中国球迷   国家经济   中国企业  

摘要： 火热神奇的世界杯正在俄罗斯上演,中国球迷和中国企业当然不会缺席这一饕餮盛宴。看世界杯既可以是独享,也可以是一次社交活动,更是难得四年一次的体育商机。无论哪个国家举办世界杯,都不会忽视中国这个巨大的体育消费市场。如果说2014年巴西世界杯,中国球迷贡献独立用户数达到5.3亿,是2010年南非世界杯的两倍,那么近在咫尺的2018年俄罗斯世界杯,中国球迷会是多少呢?党的十九大报告指出,新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着国家经济快速发展和人民生活水平的显著提升,在解决了吃穿住行基本问题之后,参与体育运动、健身休闲、体育消费的民众逐年增加,而这不仅是美好生活需要的不可缺少的一部分,也是经济高质量发展的必然要求。消费升级和政府政策的大力助推,使兼具竞赛、健康与快乐功能的体育产业迎来了重要的发展机遇期。

关键词： 体育消费   体育消费结构   体育消费市场  

摘要： 随着国家经济实力的增强,国民生活水平提高,体育消费作为一个新的消费增长点已经吸引了整个社会的关注,参照发达国家的体育消费情况,当经济发展到一定程度,人们在满足了基本的生活消费后,就会开始向体育消费增加支出。在当前社会发展阶段,我国的体育产业发展的还不成熟,国家提出2025年五万亿的目标,是我们的一针"强心剂",因此,对体育消费的研究必不可少,不断完善体育消费市场,加快发展体育产业。

关键词： 武术   功夫   市场逻辑   文化圣化   消费社会学  

摘要： 近年来,关于传统武术"没落"的声音此起彼伏。在各种质疑甚至抨击声中,一个共同指向是,斥责传统武术"花架子、缺乏实战功效"。基于常年田野观察、深度访谈、体验体认和文献整理等资料收集与分析,以"市场逻辑与‘文化圣化’逻辑相交织冲突"为分析框架,提出一个消费社会学解释。研究结论表明,体育文化消费,尤其是差异性武术文化消费的目的性、动态性和复杂性,直接影响传统武术的趣味、选择和成功与否,并构成当下传统武术"没落"的主要原因。未来传统武术的发展与壮大,取决于"市场逻辑"路线与"文化圣化"路线之间制衡式发展。

关键词： 全民健身   体育产业   体育消费市场   共生度   协同发展  

摘要： 文章运用共生度测定模型对2006—2015年全民健身与体育产业的共生度进行测定,发现全民健身与体育产业可以构成共生系统,目前形成非对称互惠共生模式。全民健身对体育产业的影响大于体育产业对全民健身的影响,二者在体育消费市场可以实现协同发展。具体来看,在体育用品、体育服务领域,全民健身和体育产业呈非对称互惠共生状态,全民健身在体育服务领域对体育产业的影响要高于体育用品领域,体育产业在体育用品领域对全民健身的影响要高于体育服务领域。综合来看,全民健身和体育产业呈对称互惠共生状态进化发展趋势。

关键词： 战略合作   消费市场   银行   体育   借记卡   物联网   智能  

摘要： （本刊讯）3月20日，兴业银行与京东集团在上海联合举行品牌战略合作签约仪式，共同深耕体育消费市场。这是继2017年双方在智能联名借记卡、物联网金融等领域展开合作后的又一次联手。

关键词： 套路   市场化   发展   模式  

摘要： 武术套路市场化发展是新形势下武术发展的必由之路,文章根据武术套路的基本特征和功能将武术套路市场分为竞技武术套路赛事市场、大众武术套路技术输出市场以及社会团体武术套路表演市场,并在分析各市场化构成要素的同时探讨了武术套路市场化发展的可行之处,最终构建出武术套路的市场化发展路径,以期为武术套路的市场化发展提供理论基础和借鉴依据。

关键词： 体育消费市场   体育产业   健康产业   刺激   策略  

摘要： 随着社会经济的快速发展,我国人民的生活水平和质量都得到显著的提升,当人民的物质需求得到有效的满足之后,就逐渐开始重视精神、文化方面的需求。随着进一步改进和完善的生活环境,人民逐渐开始越来越重视自己的身心健康问题,目前在家庭消费和社会消费中体育消费已经逐渐占据着重要的地位。在体育消费市场逐渐发生变化的过程中,也在一定程度上影响着体育与健康产业的发展与改进。针对当前的体育消费市场对体育与健康产业所产生的刺激和影响进行详细分析和研究,并提出相应的策略。