关键词： 体育消费   消费心理学   市场营销   营销策略  

摘要： 通过对体育消费含义的界定,引用恩格尔-科拉特-布莱克威尔模式(EKB模式)对体育消费者购买行为模式给予简要分析,并从消费心理学角度探析我国体育消费市场及营销措施,最后分别从广告宣传和价格方面构建出相对应的营销策略.

关键词： 体育经济   体育产业   体育消费市场  

摘要： 从中国体育消费市场的实际现状出发 ,从体育消费要素入手 ,分析了体育消费市场的基本结构 ,剖析了影响体育消费市场发展的因素 ,探讨推动中国体育经济发展的思路。

关键词： 体育消费市场   无形   竞技运动   体育产品   体育项目   足球比赛   兴趣   购买   发展   技术  

摘要： 一、体育消费市场化的发展体育消费怎样通过市场途径得以实现?满足体育消费的体育产品泛指能够满足人们参与、观赏各种竞技运动、健身运动需要的一切有形、无形的东西.

关键词： 假日经济   体育消费市场   短期集中性   大众性   国民经济   中国  

摘要： 本文对假日经济产生的社会背景、经济背景及假日经济的短期集中性、大众性、综合性等特征做了简要论述 ;对假日体育消费市场形成因素与开发提出了四点对策。

摘要： 1.假日经济产生的社会背景与经济背景自改革开放以来，我国政局稳定，社会安定。国民经济每年以8％左右的幅度快速增长，科技实力、综合国力明显增强。人们不再为解决温饱问题而疲于奔命，而是在提高生活质量与品位上大做文章。党中央、国务院与时俱进，根据我国社会经济的发展水平、社会劳动市场的需求和扩大内需、促进消费、拉动国民经济新的增长点的现实需要，果断地在1999年国庆五十周年前夕，修订了《全国春节及纪念日放假办法》，将“五一”、“十一”和“春节”这三大节日前后相邻的两个双休日加在一起，形成了长达7天的假期。这种假日制度的制订与创新，符合当今社会发展潮流，顺应民心。人们在紧张的劳动与工作之余有更多的时间和空间进行休闲、娱乐、游旅、购物等活动，出现了前所未有的消费热潮，为我国“假日经济”的孕育与脱胎提供了良好的发展机遇。“假日经济”的产生，启动了整个社会的消费水平，推动了众多行业的经济活动，有效地促进了国民经济的发展，也成为21世纪我国经济新的增长点。2.假日经济的定义与特征2.1假日经济的定义：所谓“假日经济”，其实质是由于假日的出现而凸现出的一种短期、相对集中的消费经济。“假日经济”就其本质而言，是一种具有较浓郁的生活气息，以消遣娱乐、饮食文化、旅游购物、体育休闲等为目的的消费经济。“假日经济”的产生，是人类社会精神文明与物质文明高度发达的体现；也是人类社会经济发展到一定繁荣程度的必然产物。其发展模式既顺应了社会经济的发展潮流，又符合社会经济可持续发展要求。其消费形式在很大程度上反映了现代消费的特点与发展市场经济的客观要求。它对促进社会消费，搞活市场经济、拉动国内需求有着积极的促进作用。尽管国内经济学家对“假日经济”的理论还处在研究与探索之中，但“假日经济”孕育着巨大商机已成为人们不争的共识。2.2假日经济的主要特征2.2.1短期集中性特征：实践证明，假日消费热潮伴随着节假日的出现而升温日增；随着节假日结束而降温，这是假日经济的主要特征之一。以旅游观赏和购物为例，据统计，我国最大的城市上海市全年1/3节假日的购物占全年购物总量的2/3；旅游观赏消费约占全年旅游消费总额的1/2。另据国家统计局公布，1999年全国的社会消费零售总额比1998年增长36％，而节假日的销售额就比平时增长70％。这足以说明，人们习惯、乐意在欢快和谐的节假日集中进行消费。2.2.2广泛的大众性特征：节假日的出现，致使机关、学校、公司、企业等单位休假停止办公。这无疑给人们提供了一个旅游观光、逛街购物、消遣娱乐、体育休闲的大好时光。据有关资料介绍，新世纪第一个“五一”与“十一”黄金周，仅上海市就约有近千万人参与假日经济，其中有三百万左右的人前往外地或国外旅游；三百多万人逛街购物及参加各种科技文化与体育休闲活动，最具有大众性特征。

关键词： 体育市场   体育消费   体育产业   体育消费市场  

摘要： 通过对已有的有关体育市场的文献的研究,从对体育市场的认识、体育市场的消费现状、影响体育消费市场的因素、体育市场发展中存在的一些问题这几个方面入手,对它们进行了概括总结并进行了分析讨论,为其它研究者提供参考和借鉴。

关键词： 体育消费   体育产业   社会主义市场经济   体育市场   消费意识   消费体制  

摘要： 体育消费是体育产业运行的重要环节。它同体育劳务的生产、交换、分配一起构成了体育劳务商品生产的总过程。社会主义市场经济的建立和体育产业化理论的提出为体育消费开创了广阔的前景。同时,体育消费水平的高低直接影响着体育产业的发展,增强人民群众的体育消费意识,开发体育产业,培育体育市场是增加我国体育消费的主要途径。

关键词： 体育经济   体育消费   观赏   市场   需求   供给  

摘要： 研究目的：探讨我国“观赏型”体育消费市场需求与供给的影响因素。研究方法：资料分析法。研究结果和结论：(1)“观赏型”体育消费的市场需求具有活跃的多元化特征；(2)居民的收入水平和支付能力、社会文化环境和消费价值观、文化程度及欣赏水平等是制约“观赏型”体育消费需求的主要因素；(3)“观赏型”体育消费的市场供给必须从最大限度提高体育竞技水平、改善信息传播渠道、提高管理经营人员素质及摒弃比赛中的不良现象等方面来发展、引导、激发观众的“观赏型”消费水平。建议：体育产业的相关部门应根据观赏需求的多样性，合理调整和配置供给市场资源。

关键词： 体育消费   市场   开发  

摘要： 体育消费作为一种社会文化消费现象,已成为衡量国民生活质量高低的重要参考指标,为使体育消费市场健康发展,文章从理论分析入手,对体育消费的现状、影响因素及如何提高体育消费的措施等问题进行论述,为消费市场的发展和完善提供理论依据和宏观指导.

关键词： 江西   居民   体育消费   市场   调查  

摘要： 通过调查研究 ,结果表明 ,江西城镇体育消费人群的总占有率较低 ,尤其是体育消费频度低 ;体育物质产品消费大于体育信息产品消费 ,体育劳务产品消费最低 ;在不同地理环境、人口状况、消费心理和行为等方面的居民 ,在体育消费人群集合上有显著性差异。由此认为 ,发展江西城镇体育消费市场应从体育物质产品入手 ,向体育信息产品和劳务产品发展 ;以铁路沿线城镇居民带动公路沿线居民 ,逐步形成大、中、小城镇及边远地区集市的消费网络 ;